來源：中國(guó)體育報(bào)

2026年春節(jié)恰與米蘭冬奧會(huì)疊加，冰雪運(yùn)動(dòng)打破季節(jié)性休閑的局限，升級(jí)為全民新春潮流。作為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)、激活內(nèi)需潛力的重要引擎，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，彰顯我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力與發(fā)展韌性。

9天假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)與體育消費(fèi)雙向發(fā)力、成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)的8天假日增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，同比增加1264.81億元。其中，體育用品、冰雪裝備、場(chǎng)館服務(wù)等相關(guān)消費(fèi)全線走高，成為假日消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年春節(jié)，冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)全國(guó)開花、南北互跨、城鄉(xiāng)共熱的特征，打破地域與季節(jié)限制，形成覆蓋全年齡段、全場(chǎng)景的消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林、遼寧、新疆等冰雪經(jīng)濟(jì)核心發(fā)展地區(qū)旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入合計(jì)同比增長(zhǎng)62.4%，冰雪產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯。

北方傳統(tǒng)冰雪目的地持續(xù)領(lǐng)跑，成為冰雪消費(fèi)的核心陣地。春節(jié)期間，哈爾濱接待游客1366.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)211.8億元，冰雪大世界單日客流突破12萬人次，其中南方游客占比近80%，“北冰南享”成為春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)。吉林全省接待游客量同比增長(zhǎng)26.9%，省級(jí)冰雪消費(fèi)券交易金額達(dá)1552萬元，同比增長(zhǎng)49.9%，長(zhǎng)白山主景區(qū)接待游客9.32萬人次，同比增長(zhǎng)16.47%，政策紅利持續(xù)釋放；新疆接待游客923.57萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入94.21億元，憑機(jī)票免費(fèi)滑雪等惠民政策，實(shí)現(xiàn)了冰雪惠民與消費(fèi)提振雙向發(fā)力。

與此同時(shí)，南方冰雪市場(chǎng)異軍突起，改變了冰雪消費(fèi)“北熱南冷”的格局。成都已建成冬季項(xiàng)目場(chǎng)館60余處，今年冰雪季以來，西嶺雪山入境游客同比增長(zhǎng)3倍；春節(jié)期間，溫州市文成縣綠水尖滑雪場(chǎng)接待游客5萬人次，同比增長(zhǎng)40%；南通、湖州等城市的室內(nèi)冰場(chǎng)人氣爆棚，冰雪消費(fèi)從曾經(jīng)的小眾體驗(yàn)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妸蕵贰?/p>

春節(jié)期間，體育消費(fèi)呈現(xiàn)專業(yè)化、場(chǎng)景化、融合化升級(jí)趨勢(shì)，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)裝備零售、技能培訓(xùn)、文旅住宿全鏈條增收。數(shù)據(jù)顯示，武漢等地體育用品消費(fèi)同比增幅達(dá)196.6%，滑雪服、滑雪板等專業(yè)裝備銷量翻倍，國(guó)產(chǎn)品牌精準(zhǔn)布局細(xì)分賽道，憑借高性價(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)搶占市場(chǎng)份額。

冰雪技能培訓(xùn)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，零基礎(chǔ)體驗(yàn)課、親子進(jìn)階班等產(chǎn)品供不應(yīng)求，游客消費(fèi)需求從“玩雪”向“懂雪、會(huì)滑”轉(zhuǎn)變。亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)接待游客20.5萬人次，專業(yè)教學(xué)、裝備租賃等二次消費(fèi)占比顯著提升；山西發(fā)放冰雪消費(fèi)券核銷補(bǔ)貼22.52萬元，直接帶動(dòng)滑冰滑雪場(chǎng)館消費(fèi)和住宿餐飲場(chǎng)景消費(fèi)102.6萬元，撬動(dòng)比例達(dá)1比4.56，政策撬動(dòng)效應(yīng)凸顯。

“冰雪+”融合消費(fèi)模式持續(xù)創(chuàng)新，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn)。冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)備受青睞，巴東恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)新增夜場(chǎng)滑雪區(qū)，日均接待游客超3500人次；吉林、黑龍江等地將冰雪景觀與新春民俗深度結(jié)合，讓體育消費(fèi)與文化體驗(yàn)雙向賦能，進(jìn)一步延伸了冰雪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，冰雪場(chǎng)館周邊酒店、民宿預(yù)訂率大幅提升，餐飲、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步增長(zhǎng)，形成冰雪帶動(dòng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)格局。

米蘭冬奧會(huì)與春節(jié)假期疊加，激發(fā)了全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱情。其間，米蘭冬奧會(huì)在國(guó)內(nèi)受到廣泛關(guān)注，2月5日至8日，央視總臺(tái)體育賽事頻道收視份額上漲109%，CCTV5上漲90%，CCTV5+上漲206%。冬奧賽事的熱度持續(xù)傳導(dǎo)，直接帶動(dòng)全國(guó)滑雪場(chǎng)、冰場(chǎng)客流量大幅增長(zhǎng)，體育消費(fèi)成為親友歡聚的娛樂新方式，讓新春佳節(jié)更具健康內(nèi)涵。

2026年春節(jié)冰雪體育消費(fèi)的亮眼表現(xiàn)，是冬奧紅利持續(xù)釋放、消費(fèi)升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共同作用的結(jié)果。當(dāng)前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步向萬億元邁進(jìn)，場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，消費(fèi)供給從單一觀光向多元體驗(yàn)升級(jí)，政策支持、市場(chǎng)需求、群眾熱情三方合力，為冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

短期來看，冰雪消費(fèi)熱潮有效激活了上下游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提振了市場(chǎng)信心。長(zhǎng)期來說，冰雪運(yùn)動(dòng)的全民普及將推動(dòng)體育消費(fèi)常態(tài)化，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略與體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。未來，隨著相關(guān)政策持續(xù)推進(jìn)，以及四季冰雪項(xiàng)目逐步落地，冰雪體育消費(fèi)將繼續(xù)突破季節(jié)與地域限制，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。

圖片來源：新華社

編輯 | 王皙

審核丨王向娜 邢巍 方卉