文源 | 源Sight

作者 | 周藝

大年初二一大早，老君山景區(qū)的公眾號就發(fā)出了預(yù)約售票數(shù)量已達(dá)上限的公告。此前老君山景區(qū)曾表示春節(jié)天氣晴好時，單日預(yù)約上限為3萬人。

“老君山的門票比演唱會還難搶”。小紅書上，關(guān)于老君山上游客眾多，大排長隊(duì)的帖子有很多，但集中了最多怨言的是“搶票”。

攜程app上，老君山景區(qū)的門票僅需80元，但卻只能買到2月25日的，然而如果是門票+往返索道+市區(qū)直通車的旅行社套票，便可以買到2月19日的，只不過價格要到575元。

圖片來源：攜程app

如果外地游客愿意“冒險”，也可以在老君山的線下售票點(diǎn)購買門票。根據(jù)小紅書上的游客發(fā)布的攻略，凌晨五點(diǎn)就有人在售票點(diǎn)排隊(duì)了。

春節(jié)景區(qū)漲價、擁擠是常態(tài)，但對于國內(nèi)景點(diǎn)來說，游客們似乎還沒有習(xí)慣在零點(diǎn)就去景區(qū)公眾號和抖音直播間搶票。于此同時，旅行社的加價票、黃牛的“趁火打劫”以及網(wǎng)紅景區(qū)里越來越夸張的排隊(duì)盛況，都讓國內(nèi)游客感到茫然失措。

傳統(tǒng)景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的營銷中重新翻紅，但要接好這場從天而降的富貴，并不是一件容易的事。

01

“爬山都要搶票”

2月18日晚，河南老君山風(fēng)景區(qū)旗艦店正在直播，目前是洛陽景點(diǎn)榜的第一名。商品鏈接里，單人門票+索道套票的預(yù)約時間已經(jīng)延遲到了25日，價格為230元。主播說，如果已經(jīng)到了可以嘗試在線下“撿漏”，但不保證一定能買到。

但與此同時，一個名為“神都洛陽”的賬號也在直播銷售老君山的門票，以一日跟團(tuán)游的形式售賣。不同的是，此處可以買到21日的門票，兩人的車費(fèi)+門票+索道費(fèi)，價格為550元，但如果是21日和23日去，則要再加400元。算下來，每人的門票在500元左右。

圖片來源：抖音直播間

比較下來，旅行社的跟團(tuán)費(fèi)用是正價門票的2倍。

這也是小紅書上游客們激烈吐槽的點(diǎn)：“官方渠道是搶不到的，報團(tuán)和黃牛卻都有加價的票隨時可買”“老君山的門票全被旅行社壟斷了。”

甚至有游客表示，好不容易搶到了只包含門票的原價票，卻被系統(tǒng)秒退。

圖片來源：小紅書

蹲回流、零點(diǎn)刷新、便宜黃牛推薦、線下去碰運(yùn)氣……散客門票實(shí)在是太難搶，年輕人們搶演唱會鍛煉出來的手速和心得又有了新的用武之地。

本來打算買票的游客們看到這個架勢都被嚇退了：“連爬山都要搶票，這山還能爬進(jìn)去嗎？”

2019年時，老君山景區(qū)的一條雪后金頂?shù)烙^群+云海的短視頻爆火，金頂溜進(jìn)的建筑和懸空的棧道，再配上白雪皚皚的風(fēng)景，極為出片的老君山成為那段時間的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

近段時間，老君山上又一次出現(xiàn)了山地云霧環(huán)精準(zhǔn)包裹金頂，像修仙結(jié)界的視頻，再度引發(fā)網(wǎng)友討論，景區(qū)熱度繼續(xù)升溫。

2026年初，老君山景區(qū)憑借“發(fā)放巨額年終獎”的視頻再次沖上熱搜，員工手捧的獎金從20萬到40萬不等。

據(jù)媒體報道，老君山2024年的營業(yè)收入突破12億元，接待游客550萬人次，日均游客量超1.5萬人次，2025年綜合營收達(dá)12.26億元，省外游客的比例達(dá)到7成。而在2018年，該景區(qū)一年的收入才突破1億元。

一段“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴”的雪后金頂視頻，老君山擊中了年輕人對“仙俠感”的審美紅利，抓住了短視頻時代的視覺奇觀。2025年，老君山還發(fā)起“拍視頻，贏大獎”的征集活動和手機(jī)攝影大賽，全方位拿捏年輕人想要出片的旅游快感。

但伴隨著春節(jié)假期的到來，老君山的運(yùn)營顯得格外力不從心。在漲價和限流之間，選擇了讓一部分人搶到低價票，另一部分人卻只能跟著當(dāng)?shù)芈眯猩缳I高價票。

小紅書上，關(guān)于老君山的帖子里，沒去的人在吐槽搶票，去過的人在吐槽排隊(duì)?？傊?，渠道混亂了、游客數(shù)量更多，老君山最后只得到了更多的避雷差評。

02

老套路有點(diǎn)不靈了

河南的網(wǎng)紅景點(diǎn)不只老君山，萬歲山的熱度也不一般。

從2月10至今，萬歲山景區(qū)公眾號已經(jīng)連續(xù)五天發(fā)布景區(qū)實(shí)行限流措施的公告。2月18日中午12點(diǎn)，萬歲山啟動當(dāng)日限流措施，停止線上、線下的售票。

火了快兩年的萬歲山，還在接受全國各地游客的“巡禮”。為了保證游客體驗(yàn)，春節(jié)假期，萬歲山不再實(shí)行三日內(nèi)無限入園的政策，正月初一到正月十六，萬歲山僅可入園一次。

相比老君山的搶票盛況，萬歲山的門票比較好買，1月18日晚仍能在官方渠道購得19日的平價門票。

大年初一到初三，是萬歲山武俠城的“最旺季”，景區(qū)內(nèi)人擠人，邁不開步子，景區(qū)附近堵車、整體環(huán)境粗糙、祝家莊、打鐵花等演出難以預(yù)約只能找黃?！?/p>

圖片來源：小紅書

假期沒有讓游客對萬歲山多一點(diǎn)寬容，反倒凸顯了景區(qū)在節(jié)假日人流管控上的失策。

萬歲山武俠城的爆火來自其中上千NPC齊力制造的沉浸式體驗(yàn)和景區(qū)自創(chuàng)的游客與NPC互動“賺取”銀票的創(chuàng)新模式，更重要的是景區(qū)80元門票便可暢玩三天的超值優(yōu)惠。雖然2025年萬歲山的門票從80元漲至100元，卻絲毫沒有影響客流。

2025年萬歲山武俠城實(shí)現(xiàn)入園2452.2萬人次，同比增長146.9%，實(shí)現(xiàn)綜合收入12.7億元，同比增長136.5%。

伴隨著大量游客的涌入，關(guān)于萬歲山游玩的短視頻開始指數(shù)級上升，據(jù)媒體報道，2025年，在抖音平臺，景區(qū)相關(guān)話題總播放量突破100億次。

隨著更多的互聯(lián)網(wǎng)營銷，游客也拉高了對萬歲山的期待值，但在大量游客的擁擠下，關(guān)于景區(qū)內(nèi)NPC敷衍、互動時NPC要求先關(guān)注抖音再發(fā)銀票、現(xiàn)場太多土味音樂被稱為抖音現(xiàn)場版等的客訴也開始出現(xiàn)。

因抖音短視頻爆火的萬歲山，也有被游客嫌棄“土”的一天。

老景區(qū)的翻紅往往伴隨著一種“暴富后的局促”。一邊是亮眼的賬單，一邊是緊繃的服務(wù)。

以老君山為例，其基建是按十幾年前的客流模型設(shè)計的，當(dāng)單日3萬人的限流上限被瞬間填滿，索道運(yùn)力的捉襟見肘、分銷渠道的權(quán)力尋租（如旅行社加價票）便會隨之出現(xiàn)。

萬歲山雖有超高性價比，但在人潮擁擠中，NPC的互動流于形式、土味音樂擾人，讓最初追求“沉浸感”的游客產(chǎn)生了被“騙”的錯覺。

近兩年，國內(nèi)不斷涌現(xiàn)出翻紅的傳統(tǒng)景區(qū)，樂此不疲的通過互聯(lián)網(wǎng)營銷造神，但短視頻能讓一個景區(qū)在15秒內(nèi)天下聞名，但卻無法一夜之間拓寬窄小的山道。

要完成從“賣風(fēng)景”到“賣服務(wù)”的基因重組對于傳統(tǒng)景區(qū)并不是一件易事，畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)的顯微鏡下，任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)的拉胯，都可能讓苦心經(jīng)營的“仙境”在瞬間淪為“避雷針”。

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