誰能想到，一聲帶著泥土氣息的“嘚駕”，竟成為引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級熱梗。2026湖北衛(wèi)視春晚以“嘚駕舞春風(fēng) 歡樂中國年”為主題，用一句民間吆喝叩開了馬年春晚的大門，也叩開了億萬觀眾的心扉。

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，這臺晚會在大年初一省級衛(wèi)視22臺晚會中排名第6位，全網(wǎng)傳播量超72億，相關(guān)話題上榜30余次，總播放量破46億——一連串數(shù)據(jù)，放在競爭激烈、強者如云的“大年初一戰(zhàn)局”中，顯得尤為亮眼。

當(dāng)“湖北還是太全面了”成為網(wǎng)友的集體感嘆，我們不禁要問，在觀眾審美日益挑剔、各大衛(wèi)視都在拼明星、拼流量的紅海中，這頓被稱為“鄂晚”的荊楚文化家宴，究竟憑什么火“出圈”？

究其根本，2026湖北衛(wèi)視春晚的成功并非偶然的運氣，而是一場策劃精密的“文化逆襲”，其答案或許就藏在“嘚駕”二字所蘊含的深意里，既有一馬當(dāng)先的創(chuàng)新銳氣，更有扎根泥土的煙火溫情。

（一）

往年的衛(wèi)視春晚，主題詞往往追求宏大、華美，而2026年湖北春晚卻反其道行之，選擇了“嘚駕”這聲民間吆喝，可以說，這是一次極具勇氣的“話語權(quán)下沉”。

這聲吆喝，瞬間拉平了舞臺與觀眾的距離。由此而衍生的原創(chuàng)魔性“騎馬舞”，在抖音、快手創(chuàng)造了超1000萬的專區(qū)瀏覽量，這證明了真正的“出圈”往往不是推下去的，而是長出來的。

湖北衛(wèi)視春晚沒有生硬地灌輸“馬年吉祥”，而是提供了一個可以模仿、可以解構(gòu)、可以二次創(chuàng)作的“梗”。當(dāng)網(wǎng)友自愿跟拍、主動傳播“嘚兒駕”時，晚會的主角已經(jīng)從臺上的明星，變成了屏幕前每一個樂在其中的普通人。

嚴格來講，出圈的底層邏輯首先是文化的覺醒。

男子群舞《俠義江湖》成為整臺晚會的現(xiàn)象級作品，其成功并非偶然。節(jié)目以湖北省博物館“鎮(zhèn)館之寶”越王勾踐劍為核心意象，首次將這件千年古劍以群舞形式搬上春晚舞臺，之所以能引爆全網(wǎng)，是因為找到了荊楚文化的魂。

真正讓其刷屏的，是那一幕震撼人心的視聽表達。舞臺上非遺打鐵花漫天飛舞，滾燙鐵水炸開千錘百煉的熾熱；鏡頭陡然切向長江上空，三千架無人機騰空而起，在武漢夜空拼出260米長的越王勾踐劍光劍，與兩岸萬家燈火交相輝映。

這一刻，冰冷文物有了溫度，千年俠義有了歸處，也就讓“俠義”二字落回?zé)熁鹑碎g。

更絕妙的是，編導(dǎo)將主角之位讓位于湖北師范大學(xué)的普通學(xué)生，這群年輕人“一遍遍磨動作”的汗水，與“鑄劍”內(nèi)核形成完美互文，由此說明英雄從不是天生，而是煉就。

正如網(wǎng)友所感慨：“260米光劍映著江城的萬家燈火，這一刻楚文化的俠義與浪漫刻進骨子里了！”

這種文化根脈的覺醒，貫穿整臺晚會。《高山流水遇知音》以古琴為核心樂器，讓千古佳話在長江邊重新流淌；《激情神武峽》將神農(nóng)架梆鼓、武當(dāng)武術(shù)、長陽山歌等非遺元素有機融合；黃梅戲《天女散花》特邀梅花獎得主領(lǐng)銜，老中青同臺展現(xiàn)非遺傳承活力。

（二）

在技術(shù)賦能藝術(shù)的探索中，湖北衛(wèi)視春晚給出了值得關(guān)注的答案。隨著湖北AI智能機器人產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，“光谷造”的身影多次亮相，展示了另一種“硬核”。

開場節(jié)目中，機器馬身著華服與舞者同臺熱舞，憨態(tài)可掬；海來阿木演唱《不如見一面》時，機器人坐在鋼琴前與他完成對彈，仿生蝴蝶環(huán)繞飛舞，這不僅是舞臺的亮點，更是湖北“光谷”產(chǎn)業(yè)自信的側(cè)面寫照。

更具想象力的跨界，當(dāng)屬李云霄與張淇合作的《滄海一聲笑》。越劇的婉約與搖滾的熾烈同臺綻放，李云霄一襲霽藍長衫以劍舞詮釋江湖意象，張淇以搖滾唱腔重塑經(jīng)典旋律，舞臺上方懸吊真馬大小的花燈道具馬，取意“策馬江湖”。

兩種截然不同的藝術(shù)形式，在這一刻完成了跨越時空的對話。有網(wǎng)友評價：“節(jié)目形式新穎又跨界，感受到文化傳承的魅力。”

這種融合并非為跨界而跨界，而是找到了藝術(shù)表達的共通點，無論是越劇還是搖滾，無論是人還是機器，最終指向的都是對情感的抒發(fā)、對美好的向往。當(dāng)技術(shù)服務(wù)于情感，當(dāng)跨界回歸于共鳴，藝術(shù)的邊界便被無限拓寬。

縱觀整臺晚會，最動人的段落留給了一群非職業(yè)演員。

武漢市第一聾啞學(xué)校學(xué)生的舞蹈《鳳凰》，在無聲世界中完成了涅槃。當(dāng)聽不見音樂的孩子們靠著地板的震動感知節(jié)拍，當(dāng)那個打著手語問“能跳好嗎”的女孩得到“用心跳，觀眾能看見”的回答時，舞臺的意義已經(jīng)超越了審美，成為一種生命力的昭示。

這份用心，觀眾確實看見了。節(jié)目播出后，，無數(shù)網(wǎng)友為之動容。

同樣的感動還來自“村里大媽跳不齊”阿姨舞團，她們從不諱言自己“跳不齊”，可站上舞臺被專業(yè)燈光一打，立馬“起范”貢獻出比平時更燃的表演；建筑工人“吉他阿表”白天在工地干體力活，晚上回宿舍彈吉他，第一次登上春晚舞臺毫不怯場，一把電吉他solo《西游記》搖滾版激起全場掌聲。

這種編排透露出的價值觀，就是讓春晚成為人民的客廳。當(dāng)雷佳唱起《人世間》，當(dāng)大屏切換至長江兩岸的萬家燈火，觀眾在這一刻達成的共識是，每一個認真生活的普通人，都值得被看見，都是這個時代真正的“執(zhí)劍人”。

（三）

2026湖北衛(wèi)視春晚的高明之處，在于實現(xiàn)了從“看春晚”到“游湖北”的有效轉(zhuǎn)化。

4位文旅推介官的輪番登場，向全國觀眾安利神農(nóng)架滑雪、咸寧泡溫泉、夜游長江、恩施土家年俗等精品線路，并不是生硬的廣告插播，而是節(jié)目情緒的延伸。當(dāng)觀眾被《激情神武峽》中的土家擺手舞種草，被《木蘭·新戎裝》中的木蘭不夜城吸引，春晚便成了湖北文旅的超級種草機。

景區(qū)負責(zé)人那句“今年不少人點名要體驗湖北衛(wèi)視春晚同款玩法”，印證了這場晚會的實效，不僅賺了眼球，更引來了游客，燒旺了荊楚大地的春節(jié)文旅市場。

這種轉(zhuǎn)化并非憑空而來。晚會播出當(dāng)晚，戶外觀看熱潮同步在湖北多地開啟。武漢木蘭不夜城近萬名觀眾齊聚，大屏上春晚畫面與線下節(jié)慶活動同步上演；恩施宣恩縣寨遇廣場，近千名觀眾擠滿廣場，為土家擺手舞點贊。

從熒屏內(nèi)的文化盛宴，到熒屏外的文旅熱度，2026湖北衛(wèi)視春晚完成了一次從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的延伸。這背后是對地域文化深度的挖掘，是對觀眾情感精準的把握，更是對傳播規(guī)律嫻熟的運用。

晚會尾聲，全體演員合唱《燈火里的中國》，大屏切換荊楚長江兩岸燈火。萬家團圓，正是此時此景?？梢哉f，2026湖北衛(wèi)視春晚完成了一次從民間吆喝到家國情懷的精神升維。

一聲“嘚駕”，萬馬奔騰。2026湖北衛(wèi)視春晚的出圈，是一場從主題定位到內(nèi)容創(chuàng)作，再到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路精準策劃，由此也證明了在這個分眾化的時代，省級衛(wèi)視的突圍之道不在于盲目比肩“國宴”的排場，而在于深深扎根本土，用最真誠的姿態(tài)擁抱普通人。

2026年的這個春節(jié)，湖北衛(wèi)視用一場熱氣騰騰的文化家宴，讓荊楚年味火“出圈”，更讓“鄂晚”成為一個值得研究的文化現(xiàn)象，這樣的春晚，自然配得上長江兩岸那一片璀璨而溫暖的萬家燈火。