來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國）

春歸齊魯，年味正濃。2026年春節(jié)假期，山東文旅消費(fèi)市場暖意涌動(dòng)、活力迸發(fā)。2月20日，春節(jié)假日第6天，文旅市場呈現(xiàn)出“融合創(chuàng)新縱深推進(jìn)、消費(fèi)場景多元拓展、文化惠民溫暖人心、安全底線牢牢堅(jiān)守”的鮮明特征。截至當(dāng)日15:00，全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當(dāng)日接待游客426.2萬人次，營業(yè)收入2.0億元，同比分別增長13.5%和12.6%。

數(shù)據(jù)背后，是山東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)與深度迭代，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代潮流碰撞交融，沉浸式體驗(yàn)、跨界融合消費(fèi)、智慧服務(wù)升級(jí)等新場景、新模式，不僅豐富了群眾的節(jié)日文化生活，更推動(dòng)文旅消費(fèi)從“打卡觀光”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

沉浸式體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)，成為春節(jié)文旅消費(fèi)的核心潮流，推動(dòng)傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)展示”走向“動(dòng)態(tài)互動(dòng)”。今年春節(jié)，山東打破傳統(tǒng)文旅場景的邊界，將歷史文脈、民俗風(fēng)情與現(xiàn)代體驗(yàn)相結(jié)合，打造了一批兼具參與感與感染力的沉浸式場景，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

濟(jì)南電影幻城以全城NPC互動(dòng)、千盞花燈、天外飛仙及煙花瀑布，構(gòu)建大型沉浸式片場，讓游客置身于永不落幕的春節(jié)大戲；濟(jì)寧太白湖打造16萬平方米沉浸式光影展區(qū)，將打鐵花、魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影技術(shù)結(jié)合，在光影變幻中傳遞傳統(tǒng)文化魅力；臨沂沂蒙彩虹小鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“日夜雙體驗(yàn)”模式，日間開展仙官巡游、NPC互動(dòng)接好運(yùn)等演藝，入夜后以震撼打鐵花勾勒“火樹銀花不夜天”的盛景，有效延長游客停留時(shí)間。

非遺與文旅的深度融合，成為新業(yè)態(tài)的鮮明底色，讓傳統(tǒng)年味在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)新生。山東深挖非遺資源，推動(dòng)非遺技藝從“小眾傳承”走向“大眾消費(fèi)”，讓非遺元素融入文旅消費(fèi)全場景。

濟(jì)南明湖市集布設(shè)60個(gè)特色展位，集齊非遺手作、創(chuàng)意潮品等業(yè)態(tài)，假期開展民俗演藝、巡游活動(dòng)近50場，把市集化作流動(dòng)的新春舞臺(tái)；濰坊楊家埠的打鐵花、海陽大秧歌、淄博周村古商城的國風(fēng)節(jié)慶融入街區(qū)巡游，青島天后宮、煙臺(tái)所城里街區(qū)通過“非遺+劇本”尋寶，讓游客親手體驗(yàn)剪紙、糖畫，在互動(dòng)中感受非遺魅力；槐蔭區(qū)舉辦“槐漾非遺·百馬迎春”剪紙創(chuàng)作成果展，以剪紙藝術(shù)為載體，展現(xiàn)非遺的時(shí)代活力。

“文旅+”跨界融合縱深推進(jìn)，構(gòu)建起多層次、全鏈條的消費(fèi)新生態(tài)，拓寬文旅消費(fèi)邊界。山東立足資源稟賦，推動(dòng)文旅與冰雪、康養(yǎng)、科技、商業(yè)等業(yè)態(tài)深度融合，推出多元化消費(fèi)產(chǎn)品，滿足不同群體的消費(fèi)需求。

威海、煙臺(tái)等地的滑雪場與臨沂智圣湯泉等地聯(lián)動(dòng)，推出“日滑雪、夜溫泉、全程康養(yǎng)”的一站式套餐，實(shí)現(xiàn)冬季資源的高效利用；東營“黃河冰緣”冰雕光影秀融入黃河文化研學(xué)，打造“冰上課堂”，讓文旅消費(fèi)兼具娛樂性與知識(shí)性；濟(jì)南“印象濟(jì)南·泉世界”、德州齊河歐樂堡等地將燈光秀延伸至深夜市集與劇場，淄博周村古商城、濰坊1532文化產(chǎn)業(yè)園引入深夜書房、24小時(shí)非遺工坊，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段運(yùn)營，點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)引擎。同時(shí)，“電影+文旅”效應(yīng)凸顯，電影票根成為串聯(lián)餐飲、旅游、文創(chuàng)的“文化紐帶”，帶動(dòng)周邊消費(fèi)持續(xù)升溫，形成“觀影+消費(fèi)”的完整閉環(huán)。

青春國潮元素融入，精準(zhǔn)對接年輕消費(fèi)群體，為文旅消費(fèi)注入新活力。年輕客群成為今年春節(jié)文旅消費(fèi)的主力，山東精準(zhǔn)把握年輕群體的消費(fèi)偏好，推出一系列兼具時(shí)尚感與文化味的國潮活動(dòng)。

菏澤魯西新區(qū)萬達(dá)廣場的“賽博舞獅”讓機(jī)器狗與傳統(tǒng)舞獅同臺(tái)，泰安吾悅廣場的“碧霞仙緣神仙辦事處”、青州古城“仙俠奇境”巡游等，為年輕人提供了新穎的社交與打卡場景；濟(jì)南大明湖南岸10米巨型花燈“馬力全開”，采用賽博朋克的機(jī)械美學(xué)風(fēng)格，將“馬到成功”的傳統(tǒng)寓意與科技感相融合，成為年輕游客打卡熱點(diǎn)；濟(jì)寧推出“帶著同學(xué)游濟(jì)寧”全國大學(xué)生新春旅行季、臨沂費(fèi)縣天蒙景區(qū)對大學(xué)生免票等活動(dòng)，配套專屬優(yōu)惠與研學(xué)服務(wù)，激發(fā)青年學(xué)子的出游熱情。國潮元素的融入，讓傳統(tǒng)文化以更年輕化的方式傳播，也讓文旅消費(fèi)更具吸引力和生命力。

智慧文旅賦能服務(wù)升級(jí)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，筑牢文旅消費(fèi)市場根基。山東持續(xù)推進(jìn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將智慧技術(shù)融入文旅服務(wù)全流程，讓游客出行更便捷、消費(fèi)更舒心。

全省重點(diǎn)景區(qū)、文博場館廣泛應(yīng)用線上預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、數(shù)字文創(chuàng)、無人化便民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振；“云逛展”“云賞藝”等線上體驗(yàn)同步推出，拓寬了文旅消費(fèi)的邊界；流量監(jiān)測、智能調(diào)度系統(tǒng)有效提升了游覽便捷度，避免人員聚集，保障游覽安全。同時(shí)，全省景區(qū)、文博場館廣泛設(shè)置志愿服務(wù)崗，針對老年人、殘疾人等群體優(yōu)化無障礙通道，提供“一對一”陪游服務(wù)，精細(xì)化、人性化的服務(wù)讓文旅消費(fèi)更有溫度，進(jìn)一步提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度。

山東春節(jié)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，既是市場需求升級(jí)的必然結(jié)果，也是山東文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。這些新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，背后是山東對文旅融合規(guī)律的深刻把握，是對群眾消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對接，更是對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的主動(dòng)探索。從沉浸式體驗(yàn)到跨界融合，從非遺活態(tài)傳承到國潮煥新，從智慧升級(jí)到服務(wù)優(yōu)化，山東文旅消費(fèi)市場的每一處變化，都彰顯著“以人民為中心”的發(fā)展思想，都體現(xiàn)著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明導(dǎo)向。

（圖片由蘇銳拍攝）

責(zé)編：簡復(fù)