今天我們說墓地價格腰斬，你絕對想不到——連躺著賺錢的殯葬行業(yè)，都開始虧錢了。

曾經(jīng)被稱為“地下茅臺”的暴利行業(yè)，如今龍頭公司半年就虧掉2.6億。這背后到底發(fā)生了什么？今天我們就來扒一扒這個行業(yè)的驚天反轉(zhuǎn)。

還記得前幾年殯葬業(yè)有多囂張嗎？0.5平方米的墓地敢賣24萬，比上海陸家嘴的豪宅還貴，毛利率超過80%，簡直就是印鈔機(jī)。行業(yè)龍頭福壽園，從2010年到2023年，營收從3.5億飆到26.28億，利潤最高接近8億，這賺錢速度連奢侈品都要甘拜下風(fēng)。

最離譜的是服務(wù)價格。有家屬反映，火葬場的骨灰盒最低5000元起步，想自己帶還被說不合規(guī)，最后有人直接用鞋盒裝骨灰，這操作真是讓人哭笑不得。北京某醫(yī)院更夸張，給逝者沐浴按摩收費(fèi)5990元，活人搓個豪華澡才59元。這哪是服務(wù)逝者，分明是把家屬當(dāng)冤大頭宰。

但誰能想到，這樣的暴利時代說沒就沒了。

2025年上半年，福壽園交出了上市以來首份虧損財報，凈虧2.61億，營收暴跌44.5%。以前賣12萬的豪華墓地，現(xiàn)在直接腰斬到6.3萬。銷量只減少了6.7%，收入?yún)s縮水近50%，相當(dāng)于以前賣一套賺的錢，現(xiàn)在要賣兩套半才能賺回來。

更慘的是，整個行業(yè)都在虧損。南京萬安陵園收益暴跌54%，從盈利變虧損；安賢園、中國生命集團(tuán)等業(yè)內(nèi)大佬也集體喊虧，曾經(jīng)的盈利神話徹底破滅了。

那么問題來了，為什么會出現(xiàn)這種斷崖式下跌？

其實核心就一句話：活人是真沒錢了。

2024年，中國死亡人口達(dá)到1041萬，首次超過出生人口；60歲以上老人突破3.1億，老齡化率達(dá)到22%。按理說需求應(yīng)該暴漲才對，可現(xiàn)實恰恰相反。數(shù)據(jù)顯示，62%的90后和00后，把殯葬預(yù)算死死控制在1.5萬以內(nèi)，比父輩少了40%。

這些年輕人把錢砸在了養(yǎng)老上，養(yǎng)老支出是傳統(tǒng)殯葬支出的近3倍?，F(xiàn)在年輕人既要養(yǎng)活活著的老人，又要還房貸車貸，哪還有閑錢給死人買豪華墓地？

行業(yè)內(nèi)部也在瘋狂內(nèi)卷。全國殯葬相關(guān)企業(yè)已經(jīng)沖到19.4萬家，去年一年就新增3.8萬家，5年間數(shù)量暴漲，比當(dāng)年的共享單車大戰(zhàn)還要瘋狂。以前說墓地地段稀缺，現(xiàn)在偏遠(yuǎn)地區(qū)的廢棄土地全被改造成墓地。山東、江蘇、河南三省各有1.2萬多家殯葬公司，遍地都是墓地。

物以稀為貴的邏輯早就崩了。你賣10萬，我就敢賣8萬，那邊直接推出6萬的剛需款。連大品牌都得放下身段，把上海地區(qū)的主打產(chǎn)品換成5.6萬的生態(tài)葬。以前是躺著賺錢，現(xiàn)在得跪著拼服務(wù)。

政策監(jiān)管也在精準(zhǔn)打擊暴利亂象。2024年，國家監(jiān)委開展殯葬領(lǐng)域腐敗專項整治，上海直接給墓穴限價16萬，告別服務(wù)價格被嚴(yán)格規(guī)范。上半年，福壽園在上海的收入直接暴跌54.2%。徐州專項整治活人墓、豪華墓，殯葬服務(wù)平均降價30%以上，經(jīng)營性公墓均價直降近2萬。

年輕人的觀念轉(zhuǎn)變，更是給殯葬業(yè)致命一擊。

現(xiàn)在大家想通了，花幾十萬買一塊只有20年使用權(quán)的墓地，還不如選生態(tài)葬更實在。

2025年，全國生態(tài)葬占比高達(dá)11.4%，南京更是沖到15%以上。樹葬、花壇葬剛推出就售罄，政府還給予補(bǔ)貼，北京海葬補(bǔ)貼5000元，南京最高能拿6000元。

更有意思的是“互聯(lián)網(wǎng)+殯葬”的興起。2025年云祭掃人次高達(dá)1267萬，同比暴漲86.4%，網(wǎng)絡(luò)祭祀用戶突破1.2億，其中90后占比82%。以前清明節(jié)去墓園燒紙錢，現(xiàn)在打開手機(jī)，點(diǎn)個電子香，刷個虛擬跑車，老祖宗都得托夢說：感謝孫子送的火箭。

不過轉(zhuǎn)型過程中也有奇葩亂象。有些商家換湯不換藥，把天價骨灰盒包裝成生命鉆石，把墓地改成宇宙紀(jì)念館，本質(zhì)上還是在割韭菜。還有借著生態(tài)葬名義抬價，成本幾十塊的草坪葬硬是炒到幾千塊。

但這些套路越來越不管用了，年輕人把預(yù)算卡得死死的，線上咨詢量暴漲62%，就是為了貨比三家，找最便宜的服務(wù)。

說到底，殯葬業(yè)的興衰就是民生的晴雨表。

2024年死亡人口破千萬，老齡化率達(dá)到22%，明明需求在增長，行業(yè)卻集體虧損。核心原因就是民生壓力太大：農(nóng)民工找不到活兒，白領(lǐng)擔(dān)心失業(yè)，年輕人要養(yǎng)老人、還房貸，大家只能在活人過日子和死人講體面之間，選擇前者。

值得欣慰的是，全國已有3個省份出臺惠民殯葬政策，覆蓋5億多人，每年減輕群眾負(fù)擔(dān)近15億，越來越多的人能夠“死得起”了。

殯葬業(yè)的涼涼，不是需求消失了，而是消費(fèi)邏輯變了。

以前靠壟斷和觀念綁架賺黑心錢的日子，被普通人的錢包投票終結(jié)了。

真正的孝道，是生前對老人的陪伴照料，不是死后花幾十萬買塊墓地?fù)蚊孀印?/p>

真正的民生，是讓每個人能體面地活著，能有尊嚴(yán)地離去，不用為身后事掏空積蓄。

這場殯葬業(yè)的大洗牌，或許正是社會進(jìn)步的體現(xiàn)。