春節(jié)傳統(tǒng)文化

在守正創(chuàng)新中傳承發(fā)展

刁基諾

百節(jié)年為首，四季春為先。春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著辭舊迎新、闔家團圓的深厚情感。新時代傳承發(fā)展春節(jié)文化，關(guān)鍵在于堅守“守正不迷向，創(chuàng)新不離宗”，讓傳統(tǒng)年俗在煙火氣與時代感中煥發(fā)新生。步入2026農(nóng)歷馬年，新春消費市場持續(xù)升溫、民俗活動不斷出新，春節(jié)文化正以多元創(chuàng)新的形式融入當(dāng)代生活、走近年輕群體，既彰顯傳統(tǒng)文化的持久生命力，也為傳統(tǒng)節(jié)日的當(dāng)代傳承開辟出兼具時代性、體驗性與生命力的發(fā)展路徑。

守正本真：錨定文化根脈，讓年俗適配時代生活

春節(jié)的生命力，來自千年沉淀的精神內(nèi)涵與煙火氣息，守住春節(jié)的本真，創(chuàng)新才有根脈可依。天津楊柳青木版年畫作為國家級非遺項目，傳承人堅守“勾、刻、印、繪、裱”傳統(tǒng)工序，不僅拒絕粗制簡化，還根據(jù)貼當(dāng)代審美融入生肖元素、創(chuàng)作迎新主題作品，讓百年非遺走出展館、走進日常。山西多地延續(xù)“壘旺火”習(xí)俗，選用環(huán)保無煙燃料、優(yōu)化造型與尺度，既保留“興旺祈?！钡拿袼變?nèi)涵，又契合綠色生活要求，讓傳統(tǒng)儀式與現(xiàn)代治理同頻共振。廣東順德陳村年橘，以“大吉大利”為文化符號，延伸開發(fā)文創(chuàng)與伴手禮，把鄉(xiāng)土吉祥意象轉(zhuǎn)化為可傳播、可攜帶、可出海的文化產(chǎn)品，成為海外華人維系鄉(xiāng)情、傳遞祝福的流行載體，是傳統(tǒng)年俗符號活化的典型實踐。

在鄉(xiāng)村，這份煙火氣與守正初心更為濃烈，讓鄉(xiāng)村年俗成為凝聚鄰里情感、激活鄉(xiāng)土經(jīng)濟的新紐帶。湖南長沙白箬鋪鎮(zhèn)黃泥鋪村的一場年豬宴，便是鄉(xiāng)村年俗守正創(chuàng)新的典范。這場由青年創(chuàng)客主導(dǎo)、5天吸引4000余人參與的民俗盛會，既保留了殺年豬、品殺豬菜、嘮家常的傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，喚醒人們記憶中的年味鄉(xiāng)愁，又創(chuàng)新加入逛農(nóng)副產(chǎn)品集市、相親聯(lián)誼、露天KTV等互動內(nèi)容，讓古老年俗煥發(fā)新意。更難得的是，這場殺豬宴讓村民自家的臘魚等特產(chǎn)熱銷，收獲了不錯的攤位收入，成功將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的“留量”，為鄉(xiāng)村春節(jié)文化傳承提供了可借鑒的實踐路徑。

創(chuàng)新賦能：激活內(nèi)生命力，讓傳統(tǒng)接軌當(dāng)代表達

創(chuàng)新，是激活春節(jié)文化活力的關(guān)鍵，而馬年生肖文創(chuàng)的火爆，正是春節(jié)衍生品市場走向成熟的集中體現(xiàn)。生肖文化本就是承載民俗寓意、連接大眾情感的重要載體，是文創(chuàng)市場的“常青樹”。但今年馬年文創(chuàng)格外引人注目絕非偶然，凸顯了我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“功能驅(qū)動”向“情緒賦能”深層變革、衍生品市場走向成熟的真實寫照。馬年文創(chuàng)的火爆，核心源于兩大支撐。一是精準(zhǔn)對接當(dāng)代人的情緒需求，從“馬彪彪”到“哭哭馬”，這些爆款產(chǎn)品跳出簡單的生肖符號堆砌，“哭哭馬”的委屈臉擊中了年輕人“情緒價值優(yōu)先”的消費心理，“馬彪彪”的“潦草但自由”氣質(zhì)呼應(yīng)了當(dāng)代人對松弛感的追求，實現(xiàn)了從“有用”到“有心”的升級；二是深厚的文化底蘊支撐，馬在中國文化中承載著力量、速度與進取精神，伏羲據(jù)龍馬《河圖》創(chuàng)八卦的傳說、唐太宗“昭陵六駿”的歷史典故，以及“一馬當(dāng)先”“馬上封侯”等吉祥寓意，為文創(chuàng)設(shè)計提供了“符號+寓意”的雙重維度。

這份創(chuàng)新活力，體現(xiàn)在馬年文創(chuàng)對場景延伸、非遺融合的精準(zhǔn)踐行。甘肅省博物館以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬為靈感，推出“紅運當(dāng)頭馬”毛絨玩偶、馬財神招財擺件等系列文創(chuàng)，上線一周電商銷量近千單，成為博物館文創(chuàng)破圈的典型案例。定西通渭刺繡馬畫、蘭州掐絲琺瑯馬掛件、竹編小馬擺件等作品，將刺繡、篆刻、泥塑等傳統(tǒng)非遺技藝與馬年文創(chuàng)深度融合，以手藝人的匠心巧思讓傳統(tǒng)文化可感可觸、可親可近。同時，圍繞職場、學(xué)業(yè)、社交、健康等生活化場景，推出“一馬當(dāng)先”辦公用品、“馬到成功”助學(xué)文創(chuàng)等產(chǎn)品，讓生肖祝福真正融入日常。此外，文創(chuàng)還借力AR/VR技術(shù)打造馬文化數(shù)字體驗場景、開發(fā)數(shù)字藏品，打破實體文創(chuàng)的空間邊界。這些創(chuàng)新實踐都是以多元場景為載體，推動傳統(tǒng)年俗走出固有表達范式，既貼合當(dāng)代人的生活需求與審美偏好，又為春節(jié)文化賦予了更鮮活、更具時代感的表達載體。

春節(jié)文化的創(chuàng)新發(fā)展，更體現(xiàn)在科技與民俗的深度融合、線上線下場景聯(lián)動，讓年俗體驗突破時空限制、煥發(fā)全新活力。在成都迎新春全民健身大拜年活動中，傳統(tǒng)舞獅與機器人同臺獻技，AI下棋機器人、互動體驗機器狗亮相現(xiàn)場，推動全民健身融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代科技，打造“現(xiàn)代體育+傳統(tǒng)項目”融合新場景。河南開封發(fā)放新春消費券、抖音電商上線“家鄉(xiāng)年貨”專項，線上領(lǐng)券、直播帶貨、內(nèi)容種草成為春節(jié)消費新方式。智能清潔電器、機器狗等科技年貨持續(xù)走熱，寵物新春用品、新中式服飾成為消費新潮流，更折射出春節(jié)消費從“實用主義”向“情感體驗”的升級，讓年味自然融入現(xiàn)代生活方方面面。

《歲朝圖》中國畫齊白石作北京畫院藏（圖源：人民日報）

融勢致遠：內(nèi)外雙向發(fā)力，讓年味涵養(yǎng)發(fā)展動能

春節(jié)文化的傳承發(fā)展，既要向內(nèi)扎根，也要向外傳播，以融合之勢繪就春節(jié)文化傳承的長遠圖景。國內(nèi)層面，各地依托非遺場館、社區(qū)陣地、鄉(xiāng)村舞臺，結(jié)合馬年文化特色與傳統(tǒng)民俗，開展文創(chuàng)體驗、年豬宴、民俗喜樂會等沉浸式互動活動，讓春節(jié)文化深入人心、可感可及。國際層面，近200個國家和地區(qū)舉辦馬年春節(jié)慶祝活動，馬年文創(chuàng)作為文化名片走向世界，讓“馬到成功”“龍馬精神”等中華吉祥理念廣泛傳播，有力促進文明交流互鑒。

長效運營是春節(jié)文化持續(xù)煥新的關(guān)鍵，不同年俗形態(tài)正探索適配自身的發(fā)展路徑。馬年文創(chuàng)等生肖衍生品雖呈現(xiàn)“節(jié)日高峰+日常長尾”的生命周期特征，但通過IP化運營、系列化開發(fā)、文旅場景綁定，才能不斷探索推動消費從“符號消費”向“生活方式消費”升級，突破生肖周期限制，實現(xiàn)長效發(fā)展。鄉(xiāng)村年俗則可深度依托文旅融合路徑，將年豬宴、民俗集市與鄉(xiāng)村旅游有機結(jié)合，讓鄉(xiāng)土煙火氣轉(zhuǎn)化為體驗吸引力，成為賦能鄉(xiāng)村振興的新動能。

過好春節(jié)意味著新一年有一個好的開端，家家戶戶幸福生活、老老少少開心快樂，就是人間美景。2026馬年新春的生動實踐，為春節(jié)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新提供了寶貴啟示。春節(jié)文化的創(chuàng)新，絕非對傳統(tǒng)的顛覆，而是堅守文化內(nèi)核、探索時代表達；也非單一形式的更迭，而是產(chǎn)品、體驗、場景、消費的全方位融合。守正與創(chuàng)新相輔相成，唯有持續(xù)筑牢文化根脈、深耕創(chuàng)新實踐，以科技賦能為支撐、以群眾需求為導(dǎo)向，讓千年春節(jié)既葆有煙火氣息，又彰顯時代風(fēng)采，才能讓這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶，成為凝聚民族力量、傳遞中國溫度、促進文明互鑒的重要載體，為建設(shè)社會主義文化強國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢注入不竭的文化動力。

來源：光明網(wǎng)-學(xué)術(shù)頻道

作者：刁基諾（中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師、文旅融合創(chuàng)新研究院副院長）

配圖：方志四川