馬年新春，年味與新意交融，消費(fèi)市場暖意涌動(dòng)。從滑雪勝地到文旅景區(qū)，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費(fèi)場景蓬勃興起，既延續(xù)了傳統(tǒng)年俗的溫情，又彰顯了消費(fèi)升級的活力，勾勒出馬年新春消費(fèi)市場的全新圖景。

　　2月22日，游客在楊柳青古鎮(zhèn)游玩。新華社記者 趙子碩 攝

冰雪“點(diǎn)燃”新活力

　　當(dāng)春節(jié)遇上冬奧，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮席卷神州，全民參與熱情持續(xù)高漲。冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春”正成為新時(shí)代最具活力的過年新風(fēng)尚，為新春佳節(jié)注入強(qiáng)勁動(dòng)能與別樣精彩。

　　2月21日，游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)的百里荒滑雪場體驗(yàn)滑雪。新華社發(fā)（張國榮 攝）

　　春節(jié)期間，河南省洛陽市伊龍國際滑雪場，憑借交通便利的區(qū)位優(yōu)勢與完善的雪道設(shè)施，成為不少游客體驗(yàn)滑雪的熱門選擇之一。

　　為滿足游客滑雪需求，雪場還特別開放夜場、延長消費(fèi)時(shí)段，豐富人們游玩體驗(yàn)。

　　河南省洛陽市伊龍國際滑雪場負(fù)責(zé)人林響前在采訪中表示，假期來滑雪的游客明顯提升，比平時(shí)增加了百分之七八十。

　　為進(jìn)一步激活假日消費(fèi)，多地推出多元聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠與特色旅游套餐，不斷延伸“冰雪運(yùn)動(dòng)+”產(chǎn)業(yè)鏈，將冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為假日經(jīng)濟(jì)“熱引擎”，持續(xù)釋放春節(jié)消費(fèi)新活力。

　　2月22日，游客在哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館游玩（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（劉洋攝）

科技“賦能”新玩法

　　馬年春節(jié)，文旅市場火熱，科技賦能成為一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代科技碰撞融合，催生出多種文旅“新玩法”，讓游客在感受傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，體驗(yàn)到不一樣的新春樂趣，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級。

　　2月21日在烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)拍攝的機(jī)器人拜年表演。新華社記者 徐昱 攝

　　農(nóng)歷正月初四下午，2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演活動(dòng)在陜西省榆林市火熱開演。12支秧歌隊(duì)一路歡騰，道路兩旁觀眾如潮。

　　“今年和往年秧歌有點(diǎn)不同?！?026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演總導(dǎo)演李小平說，“今年有機(jī)器人、機(jī)器狗，有外面請來的高蹺，有南方請來的高空獅子，有百葉龍，還有朝鮮族的舞蹈，非常漂亮?！?/p>

　　科技讓傳統(tǒng)文化從“被觀看”走向“被體驗(yàn)”。在位于山東曲阜的孔子博物館“騄駬騰驤—博物館里過大年·黃河大集”系列活動(dòng)中，很多展覽運(yùn)用了數(shù)字化手段。

　　山東豆神動(dòng)漫有限公司市場部經(jīng)理孔令丹表示，VR體驗(yàn)更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虛擬與現(xiàn)實(shí)的一個(gè)結(jié)合?！靶∨笥岩部梢愿映两教摂M空間里面學(xué)習(xí)到更多有關(guān)于儒家文化的知識，也是現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化的一個(gè)碰撞?！彼f。

　　從重慶萬架無人機(jī)鋪就的駿馬踏祥云流光畫卷，到遼寧賽博財(cái)神機(jī)器人定時(shí)巡游，再到新疆機(jī)器人與民族舞精彩斗舞，這個(gè)春節(jié)，科技為“年味”寫下新注腳，讓傳統(tǒng)民俗被賦予滿滿的時(shí)代感。

　　這是2月17日在重慶拍攝的無人機(jī)燈光秀。新華社記者 王全超 攝　　2月18日，游客在安徽省黟縣西遞古村觀看機(jī)器人表演。新華社發(fā)（施亞磊攝）

電影“串聯(lián)”新場景

　　銀幕上，多部影片集中登陸春節(jié)檔，人們在團(tuán)聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯(lián)多重消費(fèi)場景，“看電影、賞年俗”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

　　2月20日，觀眾在山東省煙臺(tái)市福山區(qū)中影數(shù)字國際影城準(zhǔn)備觀影。新華社發(fā)（孫文潭攝）

　　“飛馳”的光影，映照團(tuán)圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的美好圖景。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年春節(jié)檔總票房突破50億元。

　　2026年2月17日，農(nóng)歷正月初一，一群車迷相約在上海徐家匯某影城觀看《飛馳人生3》。新華社記者 許曉青 攝

　　記者在北京萬達(dá)影城、耀萊影城等實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，影城推出了電影相關(guān)文創(chuàng)、馬年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃機(jī)等多樣化周邊產(chǎn)品。

　　萬達(dá)影城北京CBD店影城經(jīng)理池政表示，觀影熱度是持續(xù)走高的，黃金時(shí)段有多個(gè)場次也是滿場的狀態(tài)，帶動(dòng)影城的客流增長也是挺明顯的?！拔覀円餐瞥隽素S富的食品、飲料以及各式各樣的周邊潮玩，現(xiàn)場的消費(fèi)氛圍也是挺火爆?！背卣f。

　　“尤其是親子家庭，他們在看完這個(gè)電影之后，就會(huì)來尋找有沒有‘熊出沒’的周邊，影片和這個(gè)衍生品形成了一個(gè)聯(lián)動(dòng)售賣。所以，咱們這個(gè)熊大熊二的盲盒賣得是非?；鸨?。”萬達(dá)影城北京CBD店員工徐楷茵說。

　　今年以來，國家電影局啟動(dòng)“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動(dòng)，各地結(jié)合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費(fèi)場景，推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

　　深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動(dòng)推出“電影消費(fèi)券+美食文旅補(bǔ)貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬元電影消費(fèi)券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)放電影消費(fèi)券1000萬元……“電影+”模式縱深推進(jìn)，為新春文旅消費(fèi)的升溫注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　這是2月18日拍攝的寧波市鎮(zhèn)海煉化石化工業(yè)區(qū)——安瀾工程道路。作為《飛馳人生3》取景地之一，同角度場景已成為新春游客打卡新選擇。新華社記者 周心怡 攝

　　丙午馬年春節(jié)假期，“市面”紅火、“新潮”涌動(dòng)，映照著新春消費(fèi)市場勃勃生機(jī)，為新一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入滿滿信心與活力。

　　2月17日，一名小朋友和家人在南京夫子廟燈市游覽。新華社記者 李博 攝

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導(dǎo)：何莉

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作