從休閑穿搭到戶外露營功能服飾，再到東方美學(xué)的演繹，當(dāng)前的服飾消費已超越實用屬性，成為人們生活方式的表達、寄托情感價值的載體。服飾產(chǎn)業(yè)連接著制造業(yè)升級、新型消費培育與居民對美好生活的需求，是實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要領(lǐng)域。

我國服飾產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大，在渠道分化、消費迭代加快的背景下，許多企業(yè)面臨增長放緩、盈利空間收窄的發(fā)展瓶頸。這背后是傳統(tǒng)模式與數(shù)字時代消費需求的錯位。不少企業(yè)仍固守“貨多為王、渠道制勝”的粗放思維，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。部分企業(yè)過度依賴流量投放，卻難以沉淀忠實用戶，陷入“高成本、高退貨、低利潤”的循環(huán)。一些企業(yè)對消費者場景化、個性化需求挖掘不足，只強調(diào)面料、板型等單一賣點，卻忽視了產(chǎn)品與生活場景的適配、與情感需求的共鳴。供需端的結(jié)構(gòu)性矛盾影響著行業(yè)的進一步發(fā)展，也讓消費者難以找到真正契合需求的產(chǎn)品。

數(shù)字技術(shù)的普及與平臺生態(tài)的完善，為服飾產(chǎn)業(yè)破局提供了一條關(guān)鍵路徑。依托大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)洞察、拆解消費者場景化需求，勾勒出清晰的人群畫像，讓風(fēng)格、場景與目標(biāo)人群精準(zhǔn)匹配，能夠有效破解供需錯位難題，實現(xiàn)以需定產(chǎn)、內(nèi)容精準(zhǔn)傳播。昂跑深耕跑步人群實現(xiàn)破圈、探路者聚焦戶外人群打造全場景功能服飾產(chǎn)品等實踐，展現(xiàn)出服飾產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的優(yōu)勢。數(shù)字時代，服飾產(chǎn)業(yè)需借力數(shù)字技術(shù)提質(zhì)增效，以精準(zhǔn)供給適配多元消費需求，為擴大內(nèi)需、培育新質(zhì)生產(chǎn)力注入活力。

以數(shù)字賦能激活服飾產(chǎn)業(yè)新增長點，需要企業(yè)、平臺、行業(yè)多方協(xié)同發(fā)力。服裝企業(yè)應(yīng)摒棄短期流量思維，樹立長期主義理念，將人群洞察貫穿設(shè)計、生產(chǎn)、營銷全流程，深耕核心用戶需求，打造差異化產(chǎn)品與品牌價值。主動擁抱數(shù)字技術(shù)，推動全鏈路數(shù)字化升級，用數(shù)據(jù)洞察輔助經(jīng)營決策，用技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品升級。平臺需持續(xù)優(yōu)化生態(tài)服務(wù)，進一步完善大數(shù)據(jù)分析與AI工具支撐能力，降低中小品牌企業(yè)的經(jīng)營決策門檻。強化合規(guī)監(jiān)管，規(guī)范數(shù)據(jù)使用與內(nèi)容傳播，打擊虛假宣傳、惡意退貨等亂象，營造公平有序的市場環(huán)境，守護商家與消費者的雙向信任。行業(yè)層面應(yīng)加強引導(dǎo)與協(xié)同，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)擺脫同質(zhì)化和價格戰(zhàn)，讓產(chǎn)業(yè)升級與消費需求同頻共振。

從經(jīng)營品類到經(jīng)營人群，從流量內(nèi)卷到價值深耕，服飾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是經(jīng)營模式的升級，更是投資于人理念在消費領(lǐng)域的生動實踐。立足新發(fā)展階段，唯有持續(xù)以數(shù)字技術(shù)賦能，推動服飾產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)升級，才能讓這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，為擴大內(nèi)需、釋放消費潛力提供助力。（作者：欒沐鋅 來源：經(jīng)濟日報）