當(dāng)新能源汽車行業(yè)及市場的競爭已從單純產(chǎn)品層面延伸至“用戶生態(tài)”領(lǐng)域的體系化較量，車企又會玩出哪些“新花樣”？

日前，埃安以“用戶全生命周期”為關(guān)注重點，正式發(fā)布了三大國民系列IP。除“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”兩大IP完成煥新升級外，全新的埃安“國民好物”IP也閃亮登場，并首批發(fā)布了60多款“國民好物”。下面，圈哥就帶大家共同去探究一番。

全新IP，一次上新60多款“好物”！

一次帶來這么多好東東，那必須先來看看此次全新發(fā)布的“國民好物”IP。對當(dāng)下的用戶而言，愛車早已不再是單純的出行工具，更成為了拓展生活半徑的“第三大移動空間”。基于對近200萬埃安車主的深度洞察與海量場景數(shù)據(jù)積累，廠方自然能精準(zhǔn)滿足相關(guān)需求。

作為品牌與用戶情感共鳴的延續(xù)和全新發(fā)布的國民系列IP，“國民好物”以“好而不貴，安全可靠”為品質(zhì)基因，并注重融合便捷、智能的使用體驗，致力于為用戶出行提供“車生活好物”。除了嚴(yán)選精品和聯(lián)名款外，更有埃安與用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)。

當(dāng)天，廠方一口氣帶來了首批60多款“國民好物”。從品類來看，它們涵蓋了當(dāng)下流行、或擁有較高關(guān)注度的戶外露營、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多元領(lǐng)域，能很好滿足用戶出行的各類場景需求。從3月15日起，這些“國民好物”就將在埃安APP、京東等平臺同步上線。

兩大IP煥新升級，更有“溫度”

除了全新發(fā)布的“國民好物”IP外，廠方此次還對埃安“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”兩大IP進(jìn)行了煥新升級。

其中，前者不僅在馬年喜添新成員“獨角妹妹”，還增加了“埃安生活首席體驗官”之全新身份。廠方表示，煥新后的獨角北鼻一家能更好承載品牌“以科技溫暖相伴，與用戶持續(xù)共創(chuàng)”之初心，并在未來通過聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式更深層融入用戶日常生活。

此外，埃安“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)已從去年11月起正式啟動，并先后在北京、成都、廣州等城市與全國車友面對面交流，今后還將走進(jìn)更多城市。通過打通線上互動與線下體驗，“AI上生活好狀態(tài)”將成為一個“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創(chuàng)成長平臺。

在線上，廠方將以埃安APP為核心打造有溫度的車主社區(qū)，讓大家都能分享、交流用車生活，更能以埃安“合伙人”身份發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)。在線下，埃安將聯(lián)合生態(tài)伙伴在全國打造親子沙龍、前沿科技展等主題多元的用戶嘉年華，此外還有深度試駕、主題自駕等活動。

從“打造好車”，到“創(chuàng)造好生活”

此次煥新發(fā)布的三大國民系列IP及多款“好物”看似無“車”，但均以購車用戶為中心：3月將至，消費者在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕即有機會獲得價值188元的“國民好物試駕禮”，完成下定即有機會獲得價值8888元或6666元的“國民好物成交大禮包”。

在廣汽集團“番禺行動”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安BU自組建以來即全面落地IPD、IPMS體系，力求真正實現(xiàn)“以用戶需求驅(qū)動創(chuàng)新”。在當(dāng)前以用戶生態(tài)為主導(dǎo)的市場格局中，埃安將堅持“長期主義”、深耕用戶價值，讓每一位用戶都能夠“開國民好車，享國民好物”。

《車壹圈》觀點：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新組建的昊鉑埃安BU今年1月銷量近2.36萬輛，同比大增63.9%。作為中流砥柱，埃安品牌顯然亦有著極為給力的表現(xiàn)。此次煥新發(fā)布三大國民系列IP，無疑也標(biāo)志著埃安將從“打造國民好車”向“創(chuàng)造國民好生活”全面升維。