2026年春晚，眾多車(chē)型的亮相方式發(fā)生了質(zhì)變：它們不再是舞臺(tái)上靜止的道具，而是以“主演”身份，通過(guò)燈光秀、極限實(shí)測(cè)甚至后勤保障，完成了一次集體閱兵。特別是鴻蒙智行（問(wèn)界M9（參數(shù)丨圖片）、尊界S800）、長(zhǎng)安啟源、領(lǐng)克900及長(zhǎng)城坦克等品牌，藏著中國(guó)汽車(chē)的三大信號(hào)。

信號(hào)一：車(chē)燈成為“第二塊屏”

頗為吸睛的當(dāng)屬連續(xù)第三年亮相的問(wèn)界M9，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)百萬(wàn)像素智慧大燈組成云控?zé)艄饩仃?，在地上投射出“福”字與“問(wèn)界山河”。無(wú)獨(dú)有偶，義烏分會(huì)場(chǎng)的百余輛領(lǐng)克900也組成“吉”字燈陣，上演“賽博燈會(huì)”。

這種對(duì)車(chē)燈交互的極致運(yùn)用，傳遞出一個(gè)信號(hào)：當(dāng)電動(dòng)化比拼趨于同質(zhì)，單純比電池、比續(xù)航?jīng)]有意義，智能化比拼也從“車(chē)內(nèi)卷屏幕”外溢至“車(chē)外交互”，硬件能力正轉(zhuǎn)化為可感知的情緒價(jià)值。

信號(hào)二：晚會(huì)玩起“極限測(cè)試”

哈爾濱的冰天雪地中，長(zhǎng)安啟源A06、Q07在零下三十度環(huán)境里上演冰雪漂移。而在合肥分會(huì)場(chǎng)，連續(xù)兩年亮相的尊界S800，依托星閃技術(shù)實(shí)現(xiàn)百車(chē)毫秒級(jí)編隊(duì)，投射出“一馬當(dāng)先”燈語(yǔ)。這不僅是視覺(jué)震撼，更是對(duì)車(chē)輛性能的極限驗(yàn)證。

春晚分會(huì)場(chǎng)，儼然成為了最嚴(yán)苛的“全民技術(shù)驗(yàn)收?qǐng)觥?。事實(shí)上，這種“極限測(cè)試”遠(yuǎn)比廣告詞更具說(shuō)服力：2026年的競(jìng)爭(zhēng)，是敢于在國(guó)家級(jí)舞臺(tái)上讓產(chǎn)品“露真活”的技術(shù)肉搏戰(zhàn)。

信號(hào)三：“隱形植入”替代硬廣

除了臺(tái)前的絢爛，長(zhǎng)城汽車(chē)連續(xù)兩年以“央視新聞新媒體指定用車(chē)”身份出現(xiàn)，魏牌高山和坦克500組成的車(chē)隊(duì)在明星接待、節(jié)目彩排中承擔(dān)“零故障”保障，坦克500甚至用外放電功能在后臺(tái)為工作人員煮咖啡。

這種從“舞臺(tái)主角”到“服務(wù)配角”的轉(zhuǎn)變，折射出車(chē)企心態(tài)的成熟：與其追求幾秒鐘的鏡頭掃過(guò)，不如在國(guó)家級(jí)任務(wù)中沉淀“靠譜”的口碑，讓用戶(hù)從“看個(gè)熱鬧”轉(zhuǎn)向“值得信賴(lài)”。

編后語(yǔ)

從問(wèn)界、尊界用燈光重塑豪華儀式感，到長(zhǎng)安啟源在極寒證明基本功，再到長(zhǎng)城以保障體現(xiàn)可靠性，這場(chǎng)“車(chē)展春晚”充分說(shuō)明，中國(guó)汽車(chē)已告別單純“刷存在感”的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代，唯有將技術(shù)硬實(shí)力轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感的情感軟實(shí)力，才能真正拿到“馬到成功”的入場(chǎng)券。