本報(bào)記者 楊召奎

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春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)“馬”力全開(kāi)，一派火熱。多地景區(qū)人氣爆棚，餐飲、家電、AI產(chǎn)品等供需兩旺，彰顯出消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力與巨大潛力。

“過(guò)年回縣城，酒店竟然爆滿(mǎn)！”今年春節(jié)假期，一些返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人把新的生活方式帶回老家，帶動(dòng)熱門(mén)縣城春節(jié)期間酒店預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

縣城酒店“被訂爆”是今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)火熱的縮影。9天的超長(zhǎng)假期，讓今年春節(jié)整體出游熱度居高不下，“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向流動(dòng)，助推全國(guó)多地知名景區(qū)人氣爆棚。“家門(mén)口旅游”帶火了縣城里的景區(qū)，一批小城也迎來(lái)了始料未及的“潑天流量”。

不只是景區(qū)人頭攢動(dòng)，今年春節(jié)假期，商超、電影院、家電賣(mài)場(chǎng)也同樣熱鬧非凡，盡顯春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。

圖為春節(jié)期間，消費(fèi)者在北京通州的一家購(gòu)物中心游玩購(gòu)物。本報(bào)記者 王偉偉 攝

從“單向返鄉(xiāng)”到“多元奔赴”

約滿(mǎn)、售罄、限流……這些關(guān)鍵詞是今年春節(jié)假期各大景區(qū)的常態(tài)，“前方?jīng)]有廁所、烤腸和茶葉蛋”沖上熱搜。不少返鄉(xiāng)過(guò)年的人抱著“回都回了”的心態(tài)，選擇重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)熱度躥升最快的就是家門(mén)口的景區(qū)。

有人回老家過(guò)年，有人則選擇“反向過(guò)年”。一些年輕人不再集中返鄉(xiāng)，而是邀請(qǐng)父母到工作城市團(tuán)聚?！敖衲甏汗?jié)我把爸媽接到北京過(guò)年了，帶他們逛了地壇廟會(huì)，去了我常去的合生匯，還帶他們?nèi)チ谁h(huán)球影城，看了兩部電影，一家三口玩得很開(kāi)心?！痹诒本┕ぷ鞯膹埮繉?duì)記者說(shuō)。

今年春節(jié)期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的強(qiáng)“IP”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東成為今年春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門(mén)目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過(guò)80%，增幅位居全國(guó)前列。同時(shí)，不少小城憑“年味兒”成功出圈，木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，瓊海、儋州、文昌、普洱、開(kāi)封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成為今年春節(jié)黑馬榜TOP10，訂單同比均實(shí)現(xiàn)2.5倍以上增長(zhǎng)。英歌舞、燈會(huì)、普洱茶等年俗和美食體驗(yàn)深受游客歡迎。

值得一提的是，今年春節(jié)假期，外國(guó)客人也“扎堆”來(lái)過(guò)中國(guó)年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成。出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)春節(jié)假期出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)訂單量均保持30%以上的同比增速，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)以及“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞國(guó)家依然是出境游熱門(mén)目的地。

消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺活力足

春節(jié)假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門(mén)推出“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，聚焦節(jié)日消費(fèi)需求，推出發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等一批惠民舉措，涵蓋吃住行游購(gòu)?fù)嫒湕l，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)活力釋放。

這個(gè)春節(jié)，北京、湖南、江蘇、上海等地餐廳均出現(xiàn)年夜飯預(yù)訂“一桌難求”的盛況。還有不少消費(fèi)者選擇吃上一頓熱氣騰騰的火鍋，給新的一年討個(gè)紅紅火火的好彩頭。海底撈數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，該品牌全國(guó)共計(jì)接待顧客超過(guò)700萬(wàn)人次，其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)10%。

“家里長(zhǎng)輩很少喝奶茶，聽(tīng)說(shuō)出了徐福記花生酥口味，特意買(mǎi)幾杯讓他們嘗嘗。”北京消費(fèi)者吳女士與家人一起買(mǎi)完奶茶后說(shuō)，酥心糖搭配焙茶的煙火香，喝出了童年回憶。茶百道數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)消費(fèi)熱潮帶動(dòng)，該品牌與徐福記聯(lián)名推出的“花生焙焙牛軋?zhí)恰钡缺翰柘盗行缕芬唁N(xiāo)售近100萬(wàn)杯。

春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)碼、家電等商品升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)。“什么值得買(mǎi)”電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，自元旦開(kāi)啟的新一輪國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)釋放紅利，帶動(dòng)AI產(chǎn)品與智能家電持續(xù)熱銷(xiāo)，成為熱門(mén)新年貨。今年年貨節(jié)期間，該平臺(tái)國(guó)補(bǔ)相關(guān)消費(fèi)GMV（交易總額）同比增長(zhǎng)36.43%，其中冰箱、空調(diào)成為受益最顯著的品類(lèi)。

蘇寧易購(gòu)今天發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)洞察顯示，2月15日～23日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流環(huán)比增長(zhǎng)78%，AI手表、AI眼鏡等產(chǎn)品環(huán)比增長(zhǎng)62%，家電3C消費(fèi)加速向智能化、潮流化、場(chǎng)景化方向擴(kuò)容升級(jí)。

“越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間提升居家生活品質(zhì)，不僅為自己挑選心儀好物，也為家人改善居家環(huán)境、提升健康和舒適度。智能家電、AI產(chǎn)品等熱銷(xiāo)，折射出人們對(duì)高品質(zhì)生活的美好追求?！睆堄畎赫f(shuō)。

觀影人次連續(xù)8年破億

“帶爸媽看了《飛馳人生3》，看得熱血沸騰，還看了《鏢人：風(fēng)起大漠》，感覺(jué)武打部分特別精彩，總體感覺(jué)春節(jié)檔電影質(zhì)量很高，而且觀眾也很買(mǎi)賬，電影院人真的蠻多的。”張女士說(shuō)。

據(jù)大麥娛樂(lè)旗下燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至今天18時(shí)，2026年春節(jié)檔電影總票房突破56.08億元，總場(chǎng)次435.08萬(wàn)場(chǎng)，總場(chǎng)次刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次最高紀(jì)錄，觀影總?cè)舜?.17億，這標(biāo)志著春節(jié)檔觀影人次已連續(xù)8年破億。

記者注意到，今年春節(jié)檔電影票房榜單前列影片包括《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》等。這些影片各具特色，涵蓋了喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、科幻等多種題材。其中，《飛馳人生3》貢獻(xiàn)春節(jié)檔超一半票房，“一騎絕塵”領(lǐng)跑春節(jié)檔；《鏢人：風(fēng)起大漠》上映后憑借良好的口碑，連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，有望走出票房長(zhǎng)線。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力對(duì)記者表示，整體上看，今年春節(jié)檔電影雖然缺乏像去年《哪吒2》一樣的超級(jí)頭部大片，不過(guò)檔期內(nèi)還是出現(xiàn)了一些亮點(diǎn)，包括不同影片的口碑、多元類(lèi)型和題材，《鏢人：風(fēng)起大漠》連續(xù)多日逆跌的表現(xiàn)也給觀眾們留下了較為深刻的印象。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，節(jié)日消費(fèi)是觀察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。今年春節(jié)假期，旅游、電影、餐飲、家電等消費(fèi)一派紅火，供需兩旺，彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力，這股強(qiáng)勁的節(jié)日消費(fèi)暖流，將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（本報(bào)北京2月23日電）

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)