國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)觀影人次達(dá) 12.38億，同比增長(zhǎng)22.57%。而貢獻(xiàn)了近一半票房的動(dòng)畫電影，悄然實(shí)現(xiàn)了從“低齡向”到“全齡段合家歡”的角色蛻變。

這一趨勢(shì)在今年春節(jié)檔得到再度印證——截至2月19日19時(shí)30分，2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售及點(diǎn)映）已超30億元，其中國(guó)民動(dòng)畫IP《熊出沒(méi)》系列第十二部大電影《熊出沒(méi)·年年有熊》，以首日1.69億票房穩(wěn)居第三，擁有43%以上的高上座率。據(jù)燈塔專業(yè)版用戶畫像分析，該影片受眾群體，逾七成為女性，35歲以上群體占比過(guò)半。堪稱為無(wú)數(shù)家庭“合家歡”觀影的首選。

作為連續(xù)12年登陸春節(jié)檔的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP，“熊出沒(méi)”系列已陪伴觀眾走過(guò)一整個(gè)完整的生肖輪回。其持續(xù)高光的表現(xiàn)，不僅延續(xù)了“熊出沒(méi)”經(jīng)久不衰的市場(chǎng)號(hào)召力，更是證明：動(dòng)畫電影早已深度嵌入中國(guó)家庭的春節(jié)儀式感，成為親子消費(fèi)不可或缺的一部分。

數(shù)億家庭年年赴約，熊出沒(méi)穩(wěn)坐商業(yè)C位

“觀影+消費(fèi)”的雙重場(chǎng)景，讓春節(jié)檔不僅是電影的戰(zhàn)場(chǎng)，更是品牌與家庭情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵場(chǎng)景。

作為華強(qiáng)方特的經(jīng)典IP，《熊出沒(méi)》擁有成功的跨界思維。據(jù)方特動(dòng)漫官網(wǎng)顯示，《熊出沒(méi)》品牌授權(quán)業(yè)務(wù)已覆蓋玩具、文具、家居、食品、飲料、童裝、童鞋、游戲、裝修材料、主題活動(dòng)等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，迄今為止，《熊出沒(méi)》上市產(chǎn)品類別達(dá)2000多種，品牌認(rèn)購(gòu)力超過(guò)20億元。

有媒體報(bào)道，華強(qiáng)方特在選擇合作方時(shí)，首先考慮合作方的品牌理念、市場(chǎng)定位及受眾群體是否與IP匹配；其次，考慮雙方合作目標(biāo)一致性；最后，綜合評(píng)估合作品牌的質(zhì)量和創(chuàng)新力。

在嚴(yán)格的IP合作條件下，今年《熊出沒(méi)》大電影中，再次出現(xiàn)了熟悉的身影，中國(guó)品牌兔頭媽媽與熊出沒(méi)“再續(xù)前緣”，成為兒童洗護(hù)官方合作品牌。這也是兔頭媽媽連續(xù)第三年深耕春節(jié)檔，將“新年兒童洗護(hù)，就用兔頭媽媽”逐步植入新一代家庭的消費(fèi)心智。

持續(xù)深耕春節(jié)檔，老朋友再登大銀幕

從《熊出沒(méi)10》到《哪吒》，再到《熊出沒(méi)12》二度合作，兔頭媽媽已形成“春節(jié)檔+國(guó)民動(dòng)畫IP”的常態(tài)化聯(lián)名策略。每一次聯(lián)名不僅是品牌曝光，更是與千萬(wàn)家庭的情感對(duì)話。兔頭媽媽品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫角色，傳遞科學(xué)護(hù)理的理念，讓護(hù)理成為親子互動(dòng)中愉快的一部分?！?/p>

春節(jié)檔預(yù)熱前期，兔頭媽媽首發(fā)聯(lián)名短片，以熊強(qiáng)三人組迎接新春為切入點(diǎn)，通過(guò)買糖畫、掛燈籠等輕松幽默劇情展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景，在微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“話題+種草”雙效傳播。2月13日，多位kol集中發(fā)布品牌tvc、洗發(fā)水等產(chǎn)品種草相關(guān)內(nèi)容，#光頭強(qiáng)沒(méi)有光頭只剩下強(qiáng)了#相關(guān)話題登上微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，品牌聲量持續(xù)攀升。

電影上映，觀眾在享受大電影帶來(lái)的歡樂(lè)之余，還會(huì)收獲一份小小的“發(fā)現(xiàn)”的樂(lè)趣——親子家庭熟悉的兔頭媽媽高純奧拉氟分齡防蛀牙膏，以意想不到的趣味方式，成了電影場(chǎng)景的一部分，并回扣首次合作的劇情。這并非偶然，而是兔頭媽媽與《熊出沒(méi)》IP在二次合作中，精心設(shè)計(jì)的一場(chǎng)“沉浸式家庭對(duì)話”。

縱觀此次聯(lián)名合作，相較于以往聯(lián)名聚焦奧拉氟防蛀牙膏單品，此次兔頭媽媽將聯(lián)名產(chǎn)品拓展至兒童洗發(fā)水與分齡面霜，從單品爆款到全系護(hù)理，拓展品牌場(chǎng)景邊界。

巧用情感錨點(diǎn)，打造場(chǎng)景化解決方案

對(duì)于孩子而言，于熟悉的卡通世界中發(fā)現(xiàn)與自己日常生活緊密相關(guān)的物品，會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的“聯(lián)結(jié)感”與“認(rèn)同感”。這種瞬間的驚喜，是一個(gè)強(qiáng)大的情感記憶錨點(diǎn)。它巧妙地將品牌從“爸媽要求我用的產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)化為“我和主人公同款裝備”，這一聯(lián)結(jié)和IP本身信任背書一起，緩解了父母監(jiān)督孩子日常洗護(hù)焦慮。兔頭媽媽與《熊出沒(méi)》的聯(lián)動(dòng)，正是針對(duì)這一特殊場(chǎng)景提供的“一站式解決方案”。

實(shí)際上，與其說(shuō)兔頭媽媽在押寶IP，不如說(shuō)它在持續(xù)深耕“場(chǎng)景”——那些孩子真實(shí)生活、父母真實(shí)焦慮的瞬間。

過(guò)去一年，兔頭媽媽的場(chǎng)景觸角早已不局限于影院?；蛟谙募竞Ｄ细叨擞H子酒店群，也在冬季國(guó)內(nèi)多家知名滑雪場(chǎng)，兔頭媽媽兒童面霜護(hù)理嬌嫩臉龐，奧拉氟分齡防蛀牙膏持續(xù)守護(hù)兒童口腔健康，兔頭媽媽跟隨中國(guó)家庭的出游軌跡，把日常護(hù)理帶到第一線。當(dāng)品牌能在雪場(chǎng)、海邊、影院里反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)解決具體問(wèn)題，“兔頭媽媽”四個(gè)字就從貨架上的標(biāo)簽，變成父母心中“那個(gè)懂我?guī)揠y處的老朋友”。

2026年再闖春節(jié)檔，是品牌“愛(ài)與科學(xué)”理念下的進(jìn)一步場(chǎng)景深化。兔頭媽媽憑借創(chuàng)新聯(lián)名與扎實(shí)的產(chǎn)品力持續(xù)發(fā)力，這場(chǎng)始于春節(jié)檔的新一年長(zhǎng)跑，才剛剛進(jìn)入加速期。

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