齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 劉宗智

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2月24日9:00，2026年電影春節(jié)檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。其中，《飛馳人生3》以29.27億元的成績(jī)登頂，獨(dú)占檔期票房半壁江山，《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片緊隨其后，共同組成了這個(gè)春節(jié)檔影市的主力陣容。

《飛馳人生3》領(lǐng)跑

這個(gè)春節(jié)檔，電影《飛馳人生3》全程領(lǐng)跑，每日穩(wěn)居票房榜首，不僅貢獻(xiàn)了春節(jié)檔超一半票房，也成為唯一一部檔期票房突破20億元的影片。

作為系列第三部，該片由韓寒執(zhí)導(dǎo)，延續(xù)了系列一貫的熱血喜劇風(fēng)格，講述前賽車(chē)冠軍張馳再度出山、帶領(lǐng)草臺(tái)班子征戰(zhàn)拉力賽的燃情故事。沈騰攜一眾演員穩(wěn)定貢獻(xiàn)喜劇笑點(diǎn)的同時(shí)，大量實(shí)景拍攝的賽車(chē)戲份也給觀眾帶來(lái)了燃爽過(guò)癮的觀影體驗(yàn)。

這一部中，張馳面臨的困境遠(yuǎn)不止賽道上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。賽場(chǎng)之外，他在前期就被迫卷入百?gòu)?qiáng)的陰謀之中，對(duì)方為讓特定選手晉級(jí)，暗中操控限制賽車(chē)動(dòng)力，導(dǎo)致他與多名車(chē)手意外落敗，張馳也被無(wú)辜牽連，陷入兩難境地。總制片人李雯雯坦言：“我們希望觀眾能跟著張馳一起體會(huì)他人生的起起伏伏，產(chǎn)生情緒的共鳴。我們不想把它僅僅當(dāng)作一部賽車(chē)電影，而是希望它是一部好電影，讓觀眾能感知到人物的內(nèi)心世界。”

《飛馳人生3》首映當(dāng)日，單日票房達(dá)到6.41億元，不僅成為票房日冠，更大幅提升了同系列此前單日最佳表現(xiàn)?！讹w馳人生3》的成功，既驗(yàn)證了在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP所具備的穩(wěn)健觀影基本盤(pán)與強(qiáng)勢(shì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也印證了喜劇仍是春節(jié)檔的核心剛需。目前，AI預(yù)測(cè)該片最終票房有望沖擊42億元。影片在三亞路演時(shí)，韓寒導(dǎo)演透露“飛馳人生”這一大熱IP還將繼續(xù)。

市場(chǎng)冷熱不均

盡管在影片供給數(shù)量與類(lèi)型豐富度上與往年基本持平，但2026年的春節(jié)檔大盤(pán)并未跑出理想的成績(jī)。根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，春節(jié)檔總票房57.52億元，同比下滑39.5%；總觀影人次1.20億元，同比縮水35.8%。大年初一上座率不足四成，場(chǎng)均人次創(chuàng)近六年新低。

究其原因，主要在于檔期缺乏具有廣泛口碑傳播效應(yīng)的爆款影片。往年春節(jié)檔總會(huì)出現(xiàn)一兩部帶動(dòng)全家觀影熱潮的現(xiàn)象級(jí)作品，比如2025年的《哪吒之魔童鬧海》、2024年的《熱辣滾燙》、2023年的《滿(mǎn)江紅》、2022年的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、2021年的《你好，李煥英》。它們不僅在票房上取得優(yōu)異成績(jī)，更在口碑上獲得廣泛認(rèn)可，成為當(dāng)年電影市場(chǎng)的標(biāo)志性作品。今年春節(jié)檔卻未能誕生這樣一部能夠“破圈”的現(xiàn)象級(jí)作品。《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等種子選手均未及預(yù)期，導(dǎo)致正月初二票房環(huán)比跌幅超三成，大盤(pán)熱度未能有效延續(xù)。這種局面不僅讓觀眾的選擇相對(duì)單一，也使得電影市場(chǎng)的整體活力受到一定影響。

今天春節(jié)檔普遍存在的“晚定檔”現(xiàn)象，大幅壓縮了觀眾對(duì)檔期影片的認(rèn)知與消費(fèi)決策周期，對(duì)非IP影片尤為不利。《星河入夢(mèng)》便是典型例證。這部由王鶴棣、宋茜主演，韓延執(zhí)導(dǎo)的“近未來(lái)夢(mèng)境”題材影片，定檔較遲，上映后票房持續(xù)低迷，檔期內(nèi)僅收獲8057.96萬(wàn)元。

流量牌不好使了

今年春節(jié)檔另一值得關(guān)注的現(xiàn)象，是“流量+”模式的效力明顯衰減。《驚蟄無(wú)聲》由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，影片依賴(lài)流量、忽視劇情打磨，劇情被指“沒(méi)有新意”“沒(méi)有亮點(diǎn)”，本可以大作文章的“現(xiàn)代諜戰(zhàn)”被簡(jiǎn)化為接連不停的“反轉(zhuǎn)”。以嚴(yán)迪一角為例，從最初的正派副隊(duì)長(zhǎng)，到中期的亦正亦邪“雙面間諜”，再到最后洗清嫌疑，和盤(pán)托出“釘子”的身份，人物轉(zhuǎn)變大多通過(guò)角色之口平鋪直敘，缺乏細(xì)致刻畫(huà)。

《鏢人：風(fēng)起大漠》的主創(chuàng)中有多位當(dāng)紅流量明星，但影片并未依靠流量演員迅速占得先機(jī)，影片的宣傳聲音中卻并未突出流量演員，而是突出“最后的武俠”這個(gè)有情懷的點(diǎn)。這個(gè)春節(jié)檔，《鏢人：風(fēng)起大漠》屬于“慢熱”的影片，上映后憑借硬核武打戲份、角色情節(jié)設(shè)定以及武俠情懷加持，影片口碑緩慢發(fā)酵，從大年初三開(kāi)始連續(xù)四天實(shí)現(xiàn)單日票房逆襲，排片占比與單日排名同步攀升，觀眾自發(fā)的“自來(lái)水”安利鋪滿(mǎn)全網(wǎng)，有人直言“本是陪朋友湊數(shù)，卻被狠狠圈粉”，有人感慨“這才是我們期待已久的武俠片”。

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