一身青花瓷戰(zhàn)袍的谷愛凌，最終以一金兩銀結(jié)束了2026年冬奧會。

不過這次她在場外卻面對了前所未有的壓力，不光被網(wǎng)暴還被質(zhì)疑，甚至還被美國副總統(tǒng)陰陽怪氣。

面對曾經(jīng)的紅利開始反噬，谷愛凌的應(yīng)對，證明了她依然是世界上最出色的運動員之一，同時也依然還是資本寵兒。

她在2025年福布斯全球最賺錢的女運動員排名里排名第四，華人里排名第一，場外收入2300萬美元，也就是高達1.6個小目標。

而國內(nèi)的街頭巷尾，到處是她的廣告，全是她的代言。

冰雪運動這么小眾，為什么谷愛凌能具有這么大的商業(yè)價值？

當然，一方面是她的能力：

14歲拿下9個全美冠軍，16歲成為世界冠軍，2022年冬奧會之前，她已經(jīng)拿了至少50個金牌，最狠的時候，37天拿六金兩銀一銅。

而且更凡爾賽的是，為了全心備戰(zhàn)冬奧會，谷愛凌高中提前一年畢業(yè)，美國高考差20分滿分，成功考進名校斯坦福。

她本人更是頂級時尚公司IMG的簽約模特，時尚界經(jīng)歷一點不比體育界差，頂流時尚雜志《Vogue》、《時尚芭莎》、《Elle》都上去過。

個體素質(zhì)的幾乎無死角，潑天的富貴自然滾滾來。

全球幾十億人口，德智體美勞全面發(fā)展的也不僅僅只有她谷愛凌一個呀？

往下看一層，人家的背后，還有一個非常專業(yè)的經(jīng)紀公司：endeavor奮進集團。

這是全球娛樂、時尚和體育明星經(jīng)紀業(yè)務(wù)的巨無霸，同時還有環(huán)球小姐、終極格斗冠軍賽（UFC）這些全球IP，包括谷愛凌簽約的模特公司IMG也在其中。

單拿體育來說，老外有籃球巨星科比、網(wǎng)球美女莎拉波娃，國內(nèi)有李娜、鄭欽文、張偉麗這些頂級運動員，開頭提到的2025年福布斯前十的女運動員里，一大半也都和這家公司有過合作。

和國內(nèi)經(jīng)紀公司誰拿冠軍就搶誰的邏輯不太一樣，這家奮進集團更樂意在人還沒紅的時候提前押寶，押準了之后再全周期開發(fā)，哪怕運動員退役了也可能一起開公司、辦學校，延續(xù)商業(yè)價值。

至于眼光準不準，他們有一套從成績、曝光量到影響力等等十幾組指標打分評價，評估有沒有簽約價值。而像是谷愛凌、蘇翊鳴這些在青少年比賽奪冠奪到手軟的天選之子，自然是在人家的重點關(guān)注名單上。

另外，公司還看中了谷愛凌更有吸引力的點，就是中美混血的雙重buff，商業(yè)上看，如果運作得當，這意味著背后是中美兩個市場。至少在當時，這個邏輯還是成立的。

2019年，15歲的谷愛凌宣布代表中國參加國際比賽，把國籍變更為中國。同一年，奮進集團在中國還沒有女子雪上項目金牌的時候，果斷簽下谷愛凌。接著他們幫她拍紀錄片，拿下奧地利紅牛的代言，還登上了時尚大刊，在奮進集團中國公司的宣傳里，谷愛凌有一長串的標簽。

2020年，17歲的谷愛凌就登上了福布斯30歲以下精英榜，并在第二年一口氣拿下16家新品牌代言。

2022年北京冬奧會，谷愛凌為中國隊拿下兩金一銀，成為世界滑雪運動在單屆冬奧會上的歷史第一人。這幾乎也成了奮進集團最成功的投資之一。

而某種角度看，這也是谷燕最成功的投資之一。

谷愛凌的媽媽谷燕，年輕時代也是個滑雪教練，果然有其母必有其女。

而她對自己女兒的投資，直接點講，就是先雞自己，再雞娃！

谷燕本科北大生物系，畢業(yè)以后去美國留學拿下生物學碩士，接著去斯坦福大學讀MBA，畢業(yè)后進了當時華爾街著的頂級投行雷曼兄弟。上世紀90年代末，還帶著800萬美元回北京創(chuàng)業(yè)，搞過互聯(lián)網(wǎng)風投，最終還是回到美國，定居硅谷所在的舊金山。

是不是覺得已經(jīng)是個人中龍鳳了？

而有了小谷之后，谷媽雞娃毫不含糊。

2006年，谷愛凌才3歲，人就開車3小時去帶著練滑雪，接著谷愛凌8歲的時候加入專業(yè)滑雪隊，然后每周末跟著谷媽坐車8小時去訓練，車上不是補覺，而是寫作業(yè)。每年暑假還要去北京海淀區(qū)奧數(shù)班刷題，刷一個夏天再回去碾壓美國同學。

海淀媽媽雞娃狠，但谷媽是在海淀和美國兩頭雞娃。

當然，雞娃的背后是燒錢。

谷愛凌上的私立高中學費一年六萬美元，滑雪一年兩萬美元，另外還有鋼琴、射箭、馬術(shù)、越野等等，哪個都得錢包撐著，大致算下來，谷媽十幾年在女兒身上投入至少百萬美元。

不過投入也早早產(chǎn)生了回報。還沒成年之前谷愛凌代言的品牌就超過20家，包括LV、蒂芙尼、萬國表這樣的國際大牌。她上大學的學費，就是用這些代言費付的。這是一個典型的高投入高產(chǎn)出的健康模型。

客觀來說，谷愛凌的成功和巨大的商業(yè)價值，得益于背后家庭的托舉，中美兩國教育體系的融合灌注，美國高度成熟的體育明星商業(yè)化機制，以及全球前兩大經(jīng)濟體巨大的市場，當然也有她自己的辛苦付出。

這是一條別人很難復制的路，而一路伴隨她的肯定不會只有名和利，也一定會有爭議。畢竟這種爽文般的精英化成才之路，加上表面上的左右逢源，不但讓一些人很難共情，更會產(chǎn)生一種微妙的情緒，這在今年的冬奧會賽場外，格外的明顯。

很多人眼里，谷愛凌是冠軍，是偶像，是資本寵兒；而在另一些人眼里，她是夾在宋遼之間的喬峰。

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