馬年春節(jié)假期，上海文旅市場(chǎng)以“旅選上海，超級(jí)新春”為主題，精心推出超2570項(xiàng)文旅活動(dòng)。這場(chǎng)規(guī)?？涨?、內(nèi)容豐富的海派新春嘉年華，既留住了眾多市民就地過(guò)年，也吸引了全國(guó)乃至全球游客來(lái)滬歡度新春。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9天長(zhǎng)假期間，上海共接待游客2167.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.36%；實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素旅游消費(fèi)總額256.14億元，同比增長(zhǎng)20.90%。全市賓旅館平均客房出租率達(dá)50.60%，同比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容，觸達(dá)多元消費(fèi)需求

春節(jié)假期，面對(duì)市民游客日趨個(gè)性化、品質(zhì)化的假日需求，上海充分發(fā)揮國(guó)際大都市文旅資源富集、場(chǎng)景創(chuàng)新突出的優(yōu)勢(shì)，在文博藝術(shù)、演藝娛樂(lè)、景區(qū)煥新、都市休閑等領(lǐng)域集中釋放優(yōu)質(zhì)文旅供給。

文博場(chǎng)館、精品演藝場(chǎng)所成為假日熱門打卡地。全市各大博物館、美術(shù)館春節(jié)“不打烊”，精心推出50余場(chǎng)特色展覽及上百場(chǎng)精品美術(shù)展。上海博物館“春風(fēng)騏驥馬年生肖展”緊扣年度主題；世博會(huì)博物館“羅馬·羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大型文物展，帶來(lái)跨越千年的西方文明瑰寶。歷經(jīng)三年全面升級(jí)改造的上海科技館，于馬年春節(jié)前夕重磅回歸，“奇驥奔騰馬年科技文化特展”成為親子家庭熱門選擇。演出市場(chǎng)迎來(lái)歷史性突破，首次在春節(jié)檔期密集推出多場(chǎng)大型商業(yè)演唱會(huì)；上海本土戲曲院團(tuán)獻(xiàn)上《駿馬奔騰賀新春》等經(jīng)典劇目，《瑪?shù)贍栠_(dá)》《巴黎圣母院》等世界級(jí)原版音樂(lè)劇接連上演，共同打造“上海春節(jié)，天天有好戲”的文化盛宴，構(gòu)筑高品質(zhì)假日文化核心吸引力。

主題景區(qū)煥新升級(jí)，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)成為主流。各大景區(qū)緊扣馬年主題，推出一系列創(chuàng)意十足、參與性強(qiáng)的新春活動(dòng)。上海迪士尼度假區(qū)“躍馬迎新”主題活動(dòng)，將中國(guó)生肖文化與迪士尼奇幻場(chǎng)景巧妙融合；上海樂(lè)高樂(lè)園新春“親子共創(chuàng)”、寓教于樂(lè)的活動(dòng)理念，吸引眾多親子家庭參與，2月19日大年初三刷新開園以來(lái)單日客流記錄，外地游客占比近七成；東方明珠塔攜手知名IP“小馬寶莉”，打造童趣滿滿的空中新春樂(lè)園。同時(shí)，科技賦能體驗(yàn)成為新趨勢(shì)，上海中心觀光廳、歡樂(lè)谷及煥新亮相的泗涇古鎮(zhèn)等，紛紛引入數(shù)字影像、AR互動(dòng)與限定主題打卡裝置，讓城市經(jīng)典地標(biāo)煥發(fā)新活力。

游客與上海歡樂(lè)谷馬年主題表演者互動(dòng)。

長(zhǎng)假期間，上?！耙唤缓印惫部臻g文旅魅力持續(xù)釋放。浦江游覽推出年夜飯、夜宵航班及“馬年樂(lè)章”特色演藝航班等全新產(chǎn)品，假期共開行航班820班，接待游客18.9萬(wàn)人次，人氣火爆?！坝朴翁K州河”游船假期平均上座率超70%，接待游客5069人，較2025年春節(jié)同比增長(zhǎng)46%。冰雪旅游持續(xù)升溫，北外灘臨時(shí)冰場(chǎng)與臨港耀雪冰雪世界大型室內(nèi)雪場(chǎng)、光影冰雕展遙相呼應(yīng)，將北國(guó)冰雪樂(lè)趣帶入江南都市。

民俗氛圍濃郁，盡顯海派新春韻味

春節(jié)的核心是年味。長(zhǎng)假期間，上海圍繞“品一碗人間煙火”主題，將賞花燈、賞非遺、逛市集、品美食等傳統(tǒng)民俗進(jìn)行現(xiàn)代化、時(shí)尚化表達(dá)，融入都市生活場(chǎng)景。

春節(jié)期間，上海打造全域聯(lián)動(dòng)燈會(huì)矩陣，以光影藝術(shù)點(diǎn)亮全城，重塑都市新春夜美學(xué)。豫園燈會(huì)《山海奇豫記·曠野篇》以精巧燈彩演繹傳統(tǒng)神話；虹口今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會(huì)，將傳統(tǒng)燈彩與石庫(kù)門建筑、現(xiàn)代藝術(shù)裝置有機(jī)結(jié)合；羅店燈會(huì)、莘莊燈會(huì)及泗涇古鎮(zhèn)“光繪泗涇”光影秀，共同織就覆蓋全市、各具特色的光影網(wǎng)絡(luò)，有力拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)。市區(qū)各大文商旅綜合體、核心商圈及市郊古鎮(zhèn)，紛紛開設(shè)非遺年貨市集與“大師廚房”，市民游客既可選購(gòu)老字號(hào)傳統(tǒng)年貨，也能近距離觀賞本幫菜、南翔小籠等非遺美食制作技藝。

浦江游覽推出新春國(guó)風(fēng)live音樂(lè)主題航線。

值得一提的是，都市生活新潮流也在節(jié)日中涌現(xiàn)。在徐匯西岸等濱水公共空間，特別設(shè)置的寵物友好區(qū)域在假期里格外熱鬧。市民游客帶著自己的愛(ài)寵在江邊悠閑散步，或坐在戶外餐位旁享受美食小點(diǎn)，與家人朋友乃至陌生的養(yǎng)寵人共度佳節(jié)，展現(xiàn)出上海開放、包容的城市溫度。

文旅產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)“來(lái)滬過(guò)年”風(fēng)尚

長(zhǎng)假期間，上海文旅部門將首屆“上海旅游攻略超級(jí)大賽”成果市場(chǎng)化落地，形成“攻略引導(dǎo)—產(chǎn)品供給—流量轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，進(jìn)一步提升上海對(duì)全國(guó)及全球游客的吸引力。

依托大賽優(yōu)質(zhì)攻略內(nèi)容，文旅部門與市場(chǎng)主體聯(lián)合研發(fā)推出“海派風(fēng)情”“江南韻味”“都市潮流”三大主題、130余款春節(jié)深度游線路。產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)打卡模式，注重文化體驗(yàn)與生活方式融合，節(jié)前通過(guò)主流平臺(tái)直播預(yù)售，迅速成為假日爆款。產(chǎn)品力升級(jí)直接帶動(dòng)客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，部分旅行社入境游接待量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

閉館改造后重新開放的上海科技館客流爆棚。

為精準(zhǔn)服務(wù)在滬過(guò)年、來(lái)滬團(tuán)圓的市民游客，市文旅部門推出“馬上游”系列主題IP線路。西岸夢(mèng)中心“水岸新春季”、蟠龍?zhí)斓亍靶麓骸堮R廟會(huì)”、BFC外灘金融中心泡泡瑪特新春游園會(huì)、張園“步步駿達(dá)，歲馳張園”海派游園會(huì)等高品質(zhì)市集與游園活動(dòng)，在全市重點(diǎn)文商旅地標(biāo)集中亮相，為市民游客帶來(lái)兼具年味與都市格調(diào)的新春儀式感。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，郵輪、非遺、鄉(xiāng)野體驗(yàn)點(diǎn)亮城市副中心。長(zhǎng)假期間，各區(qū)立足自身特色推出鮮明主題文旅活動(dòng)。其中，寶山區(qū)以郵輪為核心，聯(lián)動(dòng)羅店古鎮(zhèn)、商業(yè)綜合體，推出超百場(chǎng)活動(dòng)；區(qū)內(nèi)商業(yè)體以新春廟會(huì)、元宵長(zhǎng)桌宴、無(wú)人機(jī)光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消費(fèi)場(chǎng)景。假期內(nèi)，寶山A級(jí)景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)33.78%，顧村公園接待量同比增長(zhǎng)75%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

來(lái)源 | 解放日?qǐng)?bào)

作者 | 李寶花