馬年新春，電影市場(chǎng)蹄聲激越。

國(guó)家電影專資平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年“春節(jié)檔”期間（2月15日至2月23日），全國(guó)電影票房產(chǎn)出57.52億元，觀影人次12021.93萬(wàn)。

在這場(chǎng)光影盛宴中，江蘇再次交出亮眼答卷：據(jù)江蘇省電影局初步統(tǒng)計(jì)，江蘇省電影票房產(chǎn)出5.76億元，全國(guó)占比10.01%；觀影人次 1168.09萬(wàn)，全國(guó)占比 9.72%。居全國(guó)第二。

但2026年的意義不止于此——當(dāng)票房數(shù)字成為常態(tài)，我們更應(yīng)追問(wèn)：

江蘇做對(duì)了什么，才能讓“領(lǐng)先”二字，不僅是量的累積，更是質(zhì)的引領(lǐng)？

萬(wàn)馬奔騰

13市躋身全國(guó)前80

2月17日，大年初一，江蘇以1.37億元票房、10.81%的全國(guó)占比強(qiáng)勢(shì)開局，成為唯一票房、觀影人次全國(guó)占比均突破10%的省域。

這份熱度貫穿整個(gè)假期。2月20日，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入馬年春節(jié)檔全國(guó)城市票房前70名，其中蘇州、南京、南通、無(wú)錫、鹽城5市進(jìn)入全國(guó)前20名，形成“萬(wàn)馬奔騰”的均衡格局。

縱觀整個(gè)春節(jié)檔，蘇州以8606.18萬(wàn)元領(lǐng)跑全省，南京7063.20萬(wàn)元緊隨其后，南通、無(wú)錫雙雙突破5000萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，鹽城以4887.12萬(wàn)元的成績(jī)沖至全國(guó)第23，展現(xiàn)出蘇北地區(qū)強(qiáng)勁的觀影活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》和《驚蟄無(wú)聲》頗受江蘇觀眾青睞。三部影片分別以超29989.75億元、超9303.41萬(wàn)元和超8669.05萬(wàn)元的票房，占據(jù)江蘇票房榜前三。

《飛馳人生3》作為系列終章，在江蘇收獲了超越全國(guó)均值的熱情?！斑@么多年了，張馳就像老朋友?！蹦暇┯懊躁愊壬f(shuō)。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》則以緊湊劇情和全明星陣容，讓神秘的國(guó)家安全工作變得可感可知。有觀眾感慨：“影片讓我真切感受到，他們一直在默默守護(hù)著國(guó)家?！?/p>

而袁和平執(zhí)導(dǎo)的《鏢人：風(fēng)起大漠》，憑借四代武俠人的硬橋硬馬，在遼闊戈壁中奉上一出熱血好戲。片尾彩蛋里，袁和平、吳彬、張?chǎng)窝兹焕先说拿婵拙従徃‖F(xiàn)——他們用一生撐起中國(guó)武俠電影的半壁江山，正如影片所傳遞的信念：記住那些不該被遺忘的名字。

此外，《熊出沒(méi)·年年有熊》延續(xù)“春節(jié)檔守門員”的實(shí)力，以中式奇幻重構(gòu)年獸傳說(shuō)，陪伴家庭觀眾共度新春；《星河入夢(mèng)》以近未來(lái)科幻設(shè)定填補(bǔ)檔期空白，成為年輕人的解壓首選；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》則用合家歡的歡樂(lè)冒險(xiǎn)，為節(jié)日增添笑聲。

光影惠民

千萬(wàn)元“大紅包”點(diǎn)燃觀影熱情

票房紅火的背后，是真金白銀的惠民舉措，也是一份份直達(dá)基層的光影暖意。

2026年，江蘇省總工會(huì)、江蘇省電影局聯(lián)合投入500萬(wàn)元，帶動(dòng)各級(jí)工會(huì)配套3000萬(wàn)元，深入開展“工惠觀影、蘇享生活”惠民觀影活動(dòng)。作為全年活動(dòng)的首發(fā)重頭戲，春節(jié)檔由省總工會(huì)、省電影局投入45萬(wàn)元，各級(jí)工會(huì)配套300萬(wàn)元，面向全省工會(huì)會(huì)員分批發(fā)放50元電影通兌券，讓廣大職工在辛勞一年后，能夠攜家人免費(fèi)看一場(chǎng)“賀歲大片”。

如果說(shuō)工會(huì)的“紅包”讓大家看得起電影，那么另一股力量則讓大家看得更方便。春節(jié)期間，江蘇省電影集團(tuán)旗下的江蘇蘇影紫金影業(yè)有限公司聯(lián)合省內(nèi)多處文化場(chǎng)所，組織開展“紫金FUN映”新春電影公益展映活動(dòng)。

一批口碑與熱度兼具的優(yōu)秀影片——《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《唐探1900》《好東西》——跳出影院的傳統(tǒng)邊界，走進(jìn)南京、蘇州、鹽城等地的圖書館、文化館、公共街區(qū)，讓市民在“家門口”即可享受優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)。

與此同時(shí)，各地市的惠民舉措更是百花齊放：

由江蘇省電影集團(tuán)精心策劃的2026“MOVIE生活新年嘉年華”，2025年12月16日至2026年3月3日面向江蘇全省發(fā)放總價(jià)值1200多萬(wàn)元的電影消費(fèi)券，為影迷帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。在此期間，觀眾凡是購(gòu)買江蘇地區(qū)影院的電影票，都有機(jī)會(huì)獲得“立減20元”觀影消費(fèi)券。

南京開展2026全年電影購(gòu)票補(bǔ)貼活動(dòng)，面向全市發(fā)放1000萬(wàn)元數(shù)字人民幣福利，市民通過(guò)“寧影通”平臺(tái)每人可享7元至25元購(gòu)票補(bǔ)貼；無(wú)錫啟動(dòng)“惠影錫城，樂(lè)享生活”活動(dòng)，推出總規(guī)模2000萬(wàn)元“電影+”惠民消費(fèi)券；常州創(chuàng)新推出“常寶666”主題觀影活動(dòng)，市民可領(lǐng)取9.9元、19.9元抵扣券；鎮(zhèn)江面向留鎮(zhèn)外來(lái)務(wù)工人員發(fā)放55元觀影券包；徐州累計(jì)投入近30萬(wàn)元，發(fā)放觀影券8700張……

這些舉措精準(zhǔn)覆蓋不同群體，讓看電影成為人人可享的“新年俗”。從工會(huì)的普惠紅包，到企業(yè)的公益放映，再到各地市的精準(zhǔn)施策，江蘇正在用一套漂亮的“組合拳”，讓光影的溫度直達(dá)每一位影迷的心間。

票根經(jīng)濟(jì)學(xué)

“電影+”的無(wú)限可能

2月12日，國(guó)家電影局、商務(wù)部發(fā)布全國(guó)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，江蘇無(wú)錫、昆山雙雙入選。試點(diǎn)為期三年，將在培育電影觀影消費(fèi)增量、推進(jìn)影院消費(fèi)提質(zhì)創(chuàng)新、打造“電影+”消費(fèi)新場(chǎng)景等方面先行先試。

國(guó)家級(jí)試點(diǎn)的落地，為江蘇“電影+”探索按下了快進(jìn)鍵。在江蘇，一張小小的電影票根，正在成為串起人間煙火的“魔力信物”。

票根連著味蕾。

南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“一票回本”活動(dòng)：觀眾憑電影票根，可在餐飲店兌換免費(fèi)菜品，在兒童樂(lè)園兌換暢玩券。無(wú)錫大世界影城，憑當(dāng)日票根可在麥當(dāng)勞免費(fèi)領(lǐng)甜筒，整個(gè)第一季度可在海底撈享受7.9折優(yōu)惠。徐州則將光影年味送到鄉(xiāng)村大集，購(gòu)物滿額即送觀影優(yōu)惠券，討價(jià)還價(jià)的喧鬧聲里，一張張優(yōu)惠券正悄悄把人從攤位前引向銀幕前。

票根通往風(fēng)景。

無(wú)錫國(guó)家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園推出《春醒·傳藝長(zhǎng)河》非遺光影市集。整座市集如同一部緩緩展開的文化大片。糖畫、宋錦、剪紙等傳統(tǒng)技藝在此“上映”，非遺文脈在煙火氣中流動(dòng)敘事。千年古鎮(zhèn)梅里鎮(zhèn)舉辦“跟著電影逛廟會(huì)”活動(dòng)，電影《泰伯》與歷史悠久的泰伯廟會(huì)深度融合。蘇州市在中國(guó)電影資料館江南分館推出“春節(jié)七天連映”特別策劃，并在長(zhǎng)船灣青年碼頭西岸以“電影+燈會(huì)市集”為主題打造新春“電影+”促消費(fèi)場(chǎng)景。

從影院到商圈，從片場(chǎng)到景區(qū)，電影正在突破銀幕的邊界，成為撬動(dòng)消費(fèi)、激活文旅的“最強(qiáng)引擎”。

此次無(wú)錫、昆山入選國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，意味著江蘇的探索將向更深處推進(jìn)——在培育電影衍生消費(fèi)、打造“電影+”新業(yè)態(tài)、推動(dòng)電影與文旅深度融合等方面，江蘇有望貢獻(xiàn)更多“省域樣本”。

從六朝古都到人間天堂，從江海門戶到太湖明珠，江蘇正在用光影證明：電影，不僅是消費(fèi)，更是生活；不僅是娛樂(lè)，更是文化。

觀眾走進(jìn)影院，他們帶回的不只是一張票根，還有被點(diǎn)亮的年味，被激活的記憶，被聯(lián)結(jié)的情感。

這或許就是江蘇電影連續(xù)多年領(lǐng)跑的秘密——它讓電影真正走進(jìn)了人的生活，也讓人的生活走進(jìn)了電影。

在這個(gè)萬(wàn)馬奔騰的丙午新春，從“票房領(lǐng)先”到“引擎驅(qū)動(dòng)”，江蘇正在書寫電影大省的進(jìn)階之路。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 李藝蘅 鄭文靜 王子揚(yáng)