史上“最長(zhǎng)春節(jié)的假期”落下帷幕，湖南消費(fèi)市場(chǎng)也交出了一份熱氣騰騰的成績(jī)單。

在超長(zhǎng)假期效應(yīng)、政策紅利持續(xù)釋放以及居民出游意愿高漲等多重因素疊加下，湖南消費(fèi)市場(chǎng)活力十足，商品與服務(wù)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，為新年經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃了“第一把火”。

據(jù)官方采信的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南消費(fèi)總額1003.23億元，同比增長(zhǎng)7.62%。其中商品銷售額416.1億元，同比增長(zhǎng)6.02%；服務(wù)銷售額587.12億元，同比增長(zhǎng)8.79%。

有商家取號(hào)排隊(duì)超2000桌，春節(jié)消費(fèi)熱辣滾燙

紅亮亮的口味蝦、黑乎乎的臭豆腐、金燦燦的糖油粑粑......這些地道小吃早已成為長(zhǎng)沙的美食名片。如今，一杯湖南特色茶飲，甚至一桌豐盛的湘菜，都成為人們專程奔赴這座城市的理由。

這個(gè)春節(jié)假期，長(zhǎng)沙的餐飲市場(chǎng)依舊熱力全開，煙火升騰。在五一商圈，費(fèi)大廚、炊煙小炒黃牛肉等本地特色餐飲品牌吸引了大批顧客，處處排起長(zhǎng)龍。

游客唐小姐笑著分享：“長(zhǎng)沙太火爆了！每到飯點(diǎn)，幾乎每家餐廳都要等上幾十甚至上百號(hào)。后來(lái)我索性在酒店點(diǎn)外賣，沒想到口味依然很棒，這也是我愿意再來(lái)長(zhǎng)沙的原因?！?/p>

而在社交平臺(tái)上，更有網(wǎng)友曬出在文和友等位、前方仍有2000多號(hào)的截圖，引來(lái)不少點(diǎn)贊和共鳴。

2月24日下午6點(diǎn)多，記者看到長(zhǎng)沙文和友前方仍有126桌等位。一位接電文和友店店員表示，100多桌大概需要等候半個(gè)多小時(shí)，前幾天的確有2000多桌等位。

記者從文和友方面了解到，2月16日至23日，其累計(jì)接待游客達(dá)34.6萬(wàn)人次。

長(zhǎng)沙海底撈火鍋黃興夜宵主題店的店經(jīng)理宋先生也表示，整體看，假期期間基本上每天門店日均客流接待顧客接近2000人左右。

作為長(zhǎng)沙特色茶飲的代表，茶顏悅色同樣迎來(lái)消費(fèi)高峰。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2026年春節(jié)9天較節(jié)前9天，其門店整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約40%。春節(jié)期間銷量較好的飲品包括幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、三季蟲，而零售產(chǎn)品方面，干脆面包丁、鮮奶脆脆條、玉米總動(dòng)員也受到熱捧。

消費(fèi)熱潮背后，還有湖南拿出真金白銀持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力的舉措。

據(jù)媒體報(bào)道，湖南安排2.8億元在株洲、湘潭開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，進(jìn)一步點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)熱情。此外，長(zhǎng)沙市自主開展的“馬上開獎(jiǎng)”有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)聚焦批發(fā)、零售、住宿、餐飲、居民服務(wù)、體育等行業(yè)，活動(dòng)累計(jì)提交發(fā)票16萬(wàn)余張，發(fā)票總金額6159.25萬(wàn)元，中獎(jiǎng)發(fā)票數(shù)12萬(wàn)余張，整體中獎(jiǎng)比例74.6%，發(fā)放紅包金額306.88萬(wàn)元。

根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計(jì)，湖南春節(jié)假期旅游消費(fèi)總交易額達(dá)573.51億元，同比增長(zhǎng)33.86%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)了90元。

影院“變身”市集，實(shí)現(xiàn)客流銷售雙增

新春何以出新？

除了餐飲帶動(dòng)，商場(chǎng)和超市依舊是今年春節(jié)消費(fèi)的主力陣地。長(zhǎng)沙各大商圈商場(chǎng)內(nèi)各類節(jié)目展演、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮文創(chuàng)等輪番“上陣”，呈現(xiàn)節(jié)日氛圍和商圈活力，成為游客市民爭(zhēng)相打卡的勝地。

尤其值得一提的是，“市集風(fēng)”繼續(xù)席卷新春消費(fèi)市場(chǎng)，成為激活商圈活力的重要方式。

在步步高梅溪新天地，其“萬(wàn)事大集”不僅匯集了傳統(tǒng)文化表演，還設(shè)有鮮花雅集、筆墨文玩、漢服珠翠等特色攤位；長(zhǎng)沙薈聚L1中庭的非遺市集更是匯集面塑、花燈、吹糖人等傳統(tǒng)手藝；永旺夢(mèng)樂(lè)城（湘江新區(qū)店）的新春游園會(huì)則推出木偶劇、游園卡等活動(dòng)，各具特色。

火熱的人氣也轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。據(jù)步步高相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，步步高梅溪新天地初三以來(lái)日均客流超過(guò)10萬(wàn)人次，步步高超市梅溪店春節(jié)最高日銷售額達(dá)到860萬(wàn)元。

作為游客們感受長(zhǎng)沙本土文化的又一窗口，東茅街茶館以“馬蹄聲暖 奔赴新歲”為主題，圍繞長(zhǎng)沙年俗開展寫春聯(lián)、剪紙、戲曲、非遺市集等體驗(yàn)，節(jié)日期間客流峰值達(dá)1.57萬(wàn)人次，日均1.4萬(wàn)人次。

此外，影院也打破傳統(tǒng)觀影模式，積極探索“電影+市集”融合路徑。瀟湘青春影城長(zhǎng)沙悅方巨幕店與悅方商場(chǎng)內(nèi)復(fù)刻宋代風(fēng)韻的“潭州市集”展開深度聯(lián)動(dòng)，推出“長(zhǎng)沙悅方·潭州市集”，將觀影空間與年俗市集無(wú)縫銜接。

“憑票根可以在市集兌換一份糖葫蘆，看完電影正好來(lái)逛逛。”一位帶著孩子的家長(zhǎng)晃了晃手中的票根，笑著說(shuō)。

活動(dòng)還打造了“票根經(jīng)濟(jì)”玩法，以電影票根為紐帶，打通影院與商圈、商戶之間的客流通道?；顒?dòng)期間，市民持當(dāng)日票根，可以在影城合作商戶置換特色小吃或享受文創(chuàng)折扣；而在市集消費(fèi)達(dá)標(biāo)，又能換購(gòu)特惠電影票。

記者了解到?；顒?dòng)與悅方、天虹、萬(wàn)達(dá)等商業(yè)體中的餐飲、住宿、文創(chuàng)企業(yè)等超500家商戶合作，觀眾持當(dāng)日影票可在合作商戶享受5至9折專屬折扣等。

“這是長(zhǎng)沙入選國(guó)家‘電影’+消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市后的首場(chǎng)大型主題活動(dòng)，也是我們?cè)诤吓e辦的覆蓋面積最廣、涉及影城最多，實(shí)現(xiàn)效益最大的影城主題活動(dòng)?；顒?dòng)舉辦后實(shí)現(xiàn)客流量和銷售額的雙重增長(zhǎng)?！焙蠟t湘影院投資管理有限公司發(fā)行活動(dòng)部總監(jiān)唐丹向記者介紹，通過(guò)“跟著電影逛市集”的策劃，影院聯(lián)合美食、非遺、文創(chuàng)、電影周邊等多元業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“多元年俗齊登場(chǎng)，一地一熱鬧，處處是年味”的節(jié)日?qǐng)D景。

該活動(dòng)在全省14個(gè)地市州的30余家影城同步上演，極大激活了春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)。

下沉市場(chǎng)消費(fèi)“點(diǎn)燃”新春

值得一提的是，在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、好友聚會(huì)、文旅深度游等多元場(chǎng)景帶動(dòng)下，全國(guó)中低線城市服務(wù)消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中低線城市休閑玩樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)近3成，年輕人消費(fèi)占比超6成，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。湖南衡陽(yáng)也躋身全國(guó)休閑玩樂(lè)消費(fèi)TOP10熱門小城。

此外，以茶飲消費(fèi)來(lái)說(shuō)，書亦燒仙草相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，湖南望城、岳陽(yáng)躋身全國(guó)銷量TOP10門店區(qū)域，“四、五線縣城打敗一二線熱門城市，擠入全國(guó)銷量TOP10門店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)店和景區(qū)店銷量暴漲，春節(jié)期間部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)店單店日均杯量突破1000杯，返鄉(xiāng)客流、旅游客流全方位拉動(dòng)茶飲銷量提升。 ”

美團(tuán)服務(wù)零售中小城市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑玩樂(lè)消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，既得益于春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來(lái)的人流與消費(fèi)力，也反映出下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。隨著消費(fèi)場(chǎng)景下沉，一二線城市熱門玩樂(lè)業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，玩樂(lè)新需求、新消費(fèi)持續(xù)涌現(xiàn)。

從長(zhǎng)沙街頭排起的長(zhǎng)龍，到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)不斷刷新的茶飲銷量；從真金白銀的政策紅包，到“電影+市集”的創(chuàng)新玩法——熱氣騰騰的不僅是口味蝦和臭豆腐，更是流動(dòng)的人氣與活力。

春節(jié)落幕，消費(fèi)不歇，這份熱氣騰騰的勢(shì)頭，正從春天出發(fā)，奔向全年。

瀟湘晨報(bào)辣椒財(cái)經(jīng)記者李軒子

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