中國網(wǎng)2月24日訊 2026年春節(jié)假期，作為“史上最長黃金周”，全國文旅消費(fèi)市場迎來顯著增長，周邊游、長線游、家庭親子游等成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。交通運(yùn)輸部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)前20天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)50.8億人次，日均2.5億人次，創(chuàng)下歷史同期新高。

市場供需兩旺 南北互跨與出入境游同步升溫

今年春節(jié)假期為歷史最長，且最多可在節(jié)后使用5天年假實(shí)現(xiàn)“請5休15”拼出長假，推動(dòng)居民出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，跨省游的游客規(guī)模較2025年假期日均增長6.8%；假期前三天，重點(diǎn)平臺(tái)租車出行訂單量增長26%，南北互跨訂單量增長196%。

隨著免簽和提振消費(fèi)政策持續(xù)優(yōu)化，國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期入境游、出境游實(shí)現(xiàn)雙向增長，全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節(jié)假期增長14.1%。

城市公園成為節(jié)日文旅消費(fèi)的重要載體。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前八天（15日—22日），各地城市公園共舉辦文創(chuàng)市集、非遺展演、華彩燈會(huì)等近1.5萬項(xiàng)特色活動(dòng)，接待游客量超過2.7億人次，帶動(dòng)消費(fèi)近70億元。正值冬奧會(huì)賽期，不少城市公園還將冰雪活動(dòng)融入新春游園活動(dòng)中，深受市民游客歡迎。

出游新模式：“反向過年”、傳統(tǒng)村落走紅

今年春節(jié)，父母進(jìn)城“反向過年”的出行方式成為一大亮點(diǎn)。這一客群為北上廣等中心城市的文旅消費(fèi)貢獻(xiàn)了可觀的增量。某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。老年人出行購票相關(guān)政策也有所優(yōu)化，今年發(fā)布的春運(yùn)便民利民新舉措中，國鐵集團(tuán)首次推出為60周歲以上老年旅客提供人工電話購票服務(wù)，推出誤購車票限時(shí)免費(fèi)退票政策。

出游方式上，受超長假期影響，分段式、錯(cuò)峰化趨勢顯著，假期內(nèi)形成兩輪出游高峰。第一波高峰自2月11日起持續(xù)升溫，至2月15日春節(jié)假期首日，返鄉(xiāng)探親與旅游度假需求集中釋放。更多人選擇先返鄉(xiāng)過年，與家人團(tuán)聚守歲，2月18日大年初二起再結(jié)伴出行。至大年初二，祖孫三代同游、親子游等家庭出游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，春節(jié)假期迎來第二輪出游峰值。

傳統(tǒng)村落文旅融合也吸引了大批游客感受濃濃年味兒。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至正月初七，全國各地共有超4000個(gè)傳統(tǒng)村落舉辦“村晚”、民俗表演、非遺展示、農(nóng)事節(jié)氣、文體競賽、文化創(chuàng)意等活動(dòng)共15472場次，吸引游客約7386.67萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)58.84億元。此外，全國各地還舉辦1458場傳統(tǒng)村落文化進(jìn)城市街道社區(qū)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化城鄉(xiāng)融合推進(jìn)的雙向奔赴。

政策加力促消費(fèi) 商圈免稅與文旅國潮多點(diǎn)開花

春節(jié)消費(fèi)市場在政策與特色活動(dòng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下持續(xù)升溫。假期前三天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額比去年同期分別增長4.5%和4.8%。海南離島免稅消費(fèi)不斷升溫。假期前四天，海南離島免稅銷售額達(dá)9.7億元，增長15.8%。與此同時(shí)，各地積極開展“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，共安排20.5億元資金，通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼等形式，直接惠及廣大消費(fèi)者。

文旅消費(fèi)同樣呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。某旅行平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，重慶、成都等中西部城市文旅產(chǎn)品來自本地居民的預(yù)訂熱度同比增幅超100％；米蘭等意大利熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超200％。另一平臺(tái)國內(nèi)游訂單量則再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比去年增長超80％，人均預(yù)訂金額較去年提升約10％。

非遺國潮消費(fèi)成為春節(jié)市場另一增長極。某平臺(tái)公布的生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”團(tuán)購銷售額增長高達(dá)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的團(tuán)購銷售額均增長超10倍，分別達(dá)到1566%和1468%。

編輯：吳晨笛

編審：魏婧張艷玲王月博