正月初五，瀏陽舉行2026年新春焰火晚會(huì)。鄧霞林/攝

張家界國家森林公園游人如織。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?何超 長(zhǎng)沙報(bào)道

2026年馬年春節(jié)假期，湖南文旅市場(chǎng)以一組亮眼數(shù)據(jù)交出答卷。

2月23日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全省累計(jì)接待游客5842.33萬人次，同比增長(zhǎng)8.28%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總交易額573.51億元，同比增長(zhǎng)33.86%，人均消費(fèi)較去年增加90元。

冰雪游、文博游、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)持續(xù)走熱，湖南以一場(chǎng)“馬力全開”的文旅盛宴，迎來新春“開門紅”。

張家界《魅力湘西》在春節(jié)假期迎來客流高峰。

景區(qū)“爆滿”是常態(tài)

春節(jié)假期，湖南多個(gè)熱門景區(qū)持續(xù)處于“爆滿”狀態(tài)，韶山毛澤東同志故居、南岳衡山、張家界天門山、莽山五指峰等景區(qū)接連發(fā)布限流公告，提醒游客錯(cuò)峰出行。

納入監(jiān)測(cè)的12家5A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客427.89萬人次，同比增長(zhǎng)60.82%；197家4A級(jí)景區(qū)接待游客470.19萬人次，同比增長(zhǎng)72.64%。長(zhǎng)沙市岳麓山-橘子洲旅游區(qū)、懷化市黔陽古城、湘西州邊城茶峒景區(qū)、邵陽市崀山旅游區(qū)接待量實(shí)現(xiàn)倍增。

從市州來看，長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)“馬力全開”。橘子洲景區(qū)推出“宋韻游園會(huì)”和“橘洲燈會(huì)”，岳麓山人流如織，太平老街、黃興南路步行街等地游客摩肩接踵。瀏陽正月初五新春焰火晚會(huì)吸引外地游客超20萬人次，拉動(dòng)綜合消費(fèi)超2.5億元。銅官窯國風(fēng)樂園累計(jì)接待游客超13萬人次，靖港古鎮(zhèn)新春燈會(huì)營(yíng)收同比增長(zhǎng)近200%。

郴州全域接待游客592.9萬人次，旅游總花費(fèi)37.3億元，同比分別增長(zhǎng)12%和27%。東江湖、莽山、飛天山等重點(diǎn)景區(qū)接待量和營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。懷化榆樹灣景區(qū)流量多日位居全省開放式景區(qū)前三，第五屆湖南旅發(fā)大會(huì)的紅利持續(xù)釋放。

長(zhǎng)沙火宮殿的新春廟會(huì)。羅學(xué)立/攝

夜游冰雪成新寵

全省聯(lián)動(dòng)開展民俗節(jié)慶、非遺展演等文旅惠民活動(dòng)3000余場(chǎng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券超千萬元。傳統(tǒng)年俗與潮流玩法深度融合，成為春節(jié)市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。

郴州以“春節(jié)來郴州·福城樂悠游”為主題，推出300余場(chǎng)次文旅活動(dòng)。莽山瑤族篝火晚會(huì)、汝城“香火龍”巡游、郴州長(zhǎng)卷非遺變臉噴火等讓年味“可觸可感”。市博物館推出“黃河長(zhǎng)江流域戲曲文物特展”等三大展覽，吸引超萬名游客打卡。高椅嶺“抓馬集吉”、飛天山百米魚燈巡游等活動(dòng)廣受好評(píng)。

懷化以“福地懷化 等你回家過年”為主題，百余項(xiàng)活動(dòng)貫穿假期。鶴城區(qū)榆樹灣“大楚中國年”推出楚韻歌舞、打鐵花、魚燈巡游；洪江區(qū)“洪福洪江年”龍騰古城；通道皇都侗文化村攔門酒、合攏宴讓游客體驗(yàn)原汁原味侗年。雪峰山索道、?水夜游、黔陽古城等旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目人氣爆棚。

冰雪游成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)沙湘江冰雪世界入選同程旅行春節(jié)假期熱門室內(nèi)滑雪場(chǎng)TOP10，常德柳葉湖侏羅紀(jì)冰雪大世界開業(yè)一月接待游客超10萬人次。莽山五指峰“森林雪世界”結(jié)合《山海經(jīng)》瑞獸巡游，打造“冰雪+文化”沉浸式體驗(yàn)。

夜間經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出。懷化全市夜間時(shí)段文旅消費(fèi)占比達(dá)46%，榆樹灣、沅陵辰州古街、麻陽長(zhǎng)壽里等夜間消費(fèi)集聚區(qū)燈火通明。瀏陽焰火晚會(huì)、飛天山篝火晚會(huì)、湘江海洋王國水下舞龍等活動(dòng)，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

湘潭萬樓景區(qū)民俗活動(dòng)吸引眾多游客。

旅發(fā)大會(huì)效應(yīng)持續(xù)釋放

湖南旅游發(fā)展大會(huì)已舉辦五屆，帶動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)凸顯。春節(jié)假期，第五屆省旅發(fā)大會(huì)承辦地懷化表現(xiàn)搶眼：累計(jì)接待游客413.29萬人次，其中省外游客占比近四成；納入監(jiān)測(cè)的景區(qū)及文化場(chǎng)館累計(jì)接待客流239.24萬人次，同比激增252.19%，客流量及增速分列全省第二、第一。

雪峰山索道、洪江古商城等大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目人氣爆棚，榆樹灣景區(qū)流量多日位居全省開放式景區(qū)前三。以榆樹灣為核心的“三江一灣”區(qū)域，依托旅發(fā)大會(huì)建成的夜游、演藝等新業(yè)態(tài)，成為春節(jié)消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，沿線17家旅游區(qū)累計(jì)客流占全市監(jiān)測(cè)總客流的62.63%。

雪峰山索道人流如織。

往屆承辦地同樣熱度不減。第四屆承辦地岳陽推出《今上岳陽樓》《洞庭幻境》兩大沉浸式演藝，累計(jì)演出60場(chǎng)，吸引觀眾超1.5萬人次，在去哪兒平臺(tái)機(jī)票增長(zhǎng)量城市榜單中位居全國第五。

第六屆湖南旅發(fā)大會(huì)將于今年5月在湘潭舉行。春節(jié)假期，湘潭接待游客133.21萬人次，同比增長(zhǎng)10.31%。其中韶山旅游區(qū)接待游客62.6萬人次，躋身全省4A及以上景區(qū)假期客流前三；窯灣歷史文化旅游街區(qū)接待游客8.35萬人次，同比增長(zhǎng)43.68%。

從“返鄉(xiāng)過年”到“旅游過年”，2026年春節(jié)湖南文旅市場(chǎng)不僅交出了亮眼的數(shù)據(jù)答卷，更以豐富的產(chǎn)品供給和創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)出文旅深度融合的強(qiáng)勁動(dòng)能。