凌晨三點(diǎn)，我獨(dú)自站在空蕩的地下停車(chē)場(chǎng)，冰冷的燈光照在剛借來(lái)的新款電動(dòng)車(chē)上，三腳架上的相機(jī)已經(jīng)錄制了四十七分鐘。這是我的第七遍重錄——不是忘詞，不是鏡頭問(wèn)題，只是眼角眉梢的那股疲憊，連濾鏡都遮不住。

手機(jī)震動(dòng)，妻子發(fā)來(lái)消息：“孩子燒到38.5度，剛喂了藥睡下了，你那邊順利嗎？”我靠著冰冷的車(chē)門(mén)，閉上眼睛。這是我們行業(yè)的日常：一邊是孩子的體溫計(jì)，一邊是汽車(chē)自媒體的點(diǎn)擊率。而我們必須站在鏡頭前，笑著告訴觀眾：“家人們好，今天帶大家看這款車(chē)……”

一、并非本愿的選擇

五年前，當(dāng)我寫(xiě)下第一篇汽車(chē)評(píng)測(cè)文章時(shí)，文字是我的全部武器。我可以用三千字描述一輛車(chē)的懸掛調(diào)校如何細(xì)膩，可以用比喻讓讀者感受轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)度的微妙。那時(shí)我堅(jiān)信，專(zhuān)業(yè)知識(shí)和文字功底足以支撐一個(gè)汽車(chē)媒體人的全部尊嚴(yán)。

變化來(lái)得無(wú)聲無(wú)息。平臺(tái)算法開(kāi)始偏愛(ài)視頻，觀眾停留時(shí)長(zhǎng)成為硬通貨。一篇深度文章可能只有幾百閱讀，而一個(gè)“小姐姐帶你看車(chē)”的視頻卻能輕易突破十萬(wàn)。我和同行們面面相覷，像一群拿著魚(yú)叉的漁夫，突然被告知必須學(xué)習(xí)使用聲納設(shè)備。

第一次出鏡的場(chǎng)景仍歷歷在目。我在鏡子前練習(xí)了三十七遍開(kāi)場(chǎng)白，但當(dāng)鏡頭紅燈亮起，喉嚨卻像被什么堵住了。那三分鐘的視頻拍了兩個(gè)半小時(shí)，剪輯時(shí)我看著屏幕里那個(gè)局促不安的男人，幾乎認(rèn)不出是自己。

“這就是未來(lái)嗎？”我問(wèn)合伙人老陳。他剛結(jié)束自己的直播，擦著額頭的汗：“這是生存?！?/p>

二、鏡頭前的經(jīng)濟(jì)學(xué)

經(jīng)濟(jì)寒冬里，汽車(chē)行業(yè)預(yù)算緊縮。廠(chǎng)商不再滿(mǎn)足于單純的圖文報(bào)道，他們需要“人格化”的內(nèi)容，需要“有溫度”的傳播。鏡頭成為新的交易貨幣——你的臉成了品牌的一部分，你的表達(dá)成了產(chǎn)品附加值。

我們?cè)爸S那些只會(huì)對(duì)著鏡頭喊“老鐵雙擊666”的網(wǎng)紅，如今我們卻要在介紹變速箱技術(shù)時(shí)，保持同樣程度的情緒張力。這不是背叛專(zhuān)業(yè)，而是適應(yīng)生態(tài)。當(dāng)讀者變成“觀眾”，當(dāng)閱讀變成“觀看”，我們必須重新學(xué)習(xí)溝通的語(yǔ)言。

有次拍攝中途，贊助商突然要求加入一段尷尬的口播。我在寒風(fēng)中反復(fù)錄制那句生硬的廣告詞，嘴唇凍得發(fā)紫。收工時(shí)，年輕的助理小聲說(shuō)：“哥，剛才你重復(fù)那段話(huà)的時(shí)候，我看著都覺(jué)得心疼?！?/p>

我苦笑：“我更心疼下個(gè)月的房貸?！?/p>

三、意外收獲的真實(shí)連接

然而，當(dāng)鏡頭成為常態(tài)，奇妙的事情開(kāi)始發(fā)生。

一位六十多歲的觀眾留言：“我女兒要給我買(mǎi)車(chē)，看了你的視頻，我知道該怎么選了。謝謝你像兒子一樣耐心講解?！蹦且豢蹋乙庾R(shí)到鏡頭傳遞的不僅僅是信息，還有溫度。

出鏡迫使我們卸下專(zhuān)業(yè)媒體的“客觀”盔甲，露出個(gè)人化的真實(shí)反應(yīng)。當(dāng)我在零下十度的天氣里，真實(shí)地抱怨電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航縮水；當(dāng)我提到某款車(chē)的儲(chǔ)物格剛好能放下女兒的奶瓶；當(dāng)我疲憊時(shí)毫不掩飾眼角的皺紋——這些不完美的真實(shí)，反而構(gòu)建了比任何精美圖文都堅(jiān)固的信任。

鏡頭成為橋梁，連接的不再只是車(chē)與人，更是人與人。

四、不只是表演

經(jīng)常有人問(wèn)我：“你們是不是在演戲？”某種程度上，是的。我們必須把疲憊演成激情，把生計(jì)壓力演成純粹熱愛(ài)。但更深層面，我們呈現(xiàn)的是經(jīng)過(guò)提煉的真實(shí)。

每一句流暢的講解背后，是上百頁(yè)技術(shù)資料的消化；每一個(gè)看似隨意的體驗(yàn)分享，基于數(shù)萬(wàn)公里的駕駛經(jīng)驗(yàn)。我們不是演員，而是翻譯——把工程師的語(yǔ)言、設(shè)計(jì)師的理念，翻譯成普通人能理解的生活故事。

記得評(píng)測(cè)一款國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)時(shí)，我在鏡頭前詳細(xì)分析了它的技術(shù)突破，也直言不諱地指出內(nèi)飾細(xì)節(jié)的不足。視頻發(fā)布后，意外收到了該車(chē)企工程師的來(lái)信：“您指出的問(wèn)題，正是我們下一批要改進(jìn)的。謝謝您的真實(shí)?！?/p>

那一刻我明白，鏡頭前站著的不是某個(gè)網(wǎng)紅，而是整個(gè)行業(yè)與消費(fèi)者之間的信使。

五、為什么繼續(xù)？

所以，在熬夜剪輯、在寒風(fēng)中拍攝、在流量焦慮中輾轉(zhuǎn)反側(cè)時(shí)，為什么還要出鏡？

因?yàn)殓R頭那邊，有剛攢夠第一筆錢(qián)的年輕人，需要真實(shí)的購(gòu)車(chē)建議；有忙于工作的父親，想通過(guò)視頻為家人選一輛安全的車(chē)；有對(duì)技術(shù)迷茫的女性車(chē)主，需要平等而不傲慢的講解。

也因?yàn)殓R頭這邊，有我們的孩子、房貸、夢(mèng)想，有我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者最后的堅(jiān)持——即使在算法統(tǒng)治的時(shí)代，仍試圖保留一些深度；即使在娛樂(lè)至死的潮流中，仍相信專(zhuān)業(yè)價(jià)值。

上周，五歲的女兒拿著玩具相機(jī)對(duì)準(zhǔn)我：“爸爸，我也要拍你看車(chē)！”她模仿我的語(yǔ)氣：“大家好，今天我爸爸要講的是……嗯……他為什么這么晚回家？”

我抱起她，笑著笑著眼眶發(fā)熱。

我們出鏡，因?yàn)樵诒涞募夹g(shù)參數(shù)和殘酷的流量游戲中，還需要一點(diǎn)人的溫度；因?yàn)樵谏鎵毫χ?，還需要一些超越生存的意義；因?yàn)樵谌巳硕伎砂l(fā)聲的時(shí)代，還需要有人為真實(shí)和專(zhuān)業(yè)站臺(tái)。

地下停車(chē)場(chǎng)的長(zhǎng)夜里，我整理衣領(lǐng)，再次走向鏡頭。紅燈亮起，我微笑：

“家人們好，今天我們要看的這輛車(chē)……”

車(chē)評(píng)會(huì)過(guò)時(shí)，視頻會(huì)淹沒(méi)在信息流中，但此刻的真實(shí)連接——鏡頭兩端的人，共同對(duì)美好生活的向往——這才是我們站在這里的全部理由。

我們出鏡，是為了讓車(chē)不再只是鋼鐵與數(shù)據(jù)，而成為生活故事的一部分；是為了在經(jīng)濟(jì)的寒冬里，用專(zhuān)業(yè)取暖；更是為了證明，在這個(gè)人人可成網(wǎng)紅的時(shí)代，仍有人選擇成為信使——傳遞知識(shí)、溫度，以及在方向盤(pán)后，那些屬于普通人的小小夢(mèng)想。

天色將亮，這一條拍完了。我收起三腳架，輕輕關(guān)上車(chē)門(mén)。手機(jī)屏幕亮起，有新消息：“你的視頻幫我做出了選擇，謝謝?！?/p>

我啟動(dòng)自己的車(chē)——一輛開(kāi)了八年的國(guó)產(chǎn)家用車(chē)，座椅磨損，但發(fā)動(dòng)機(jī)依然可靠。就像我們這個(gè)行業(yè)，略顯疲憊，卻依然向前。

回家路上，城市正在醒來(lái)。我搖下車(chē)窗，讓晨風(fēng)（參數(shù)丨圖片）吹進(jìn)來(lái)。下一個(gè)視頻的主題，我已經(jīng)想好了——《如何選擇你的第一輛家庭用車(chē)》。我的第一句話(huà)會(huì)是：“作為一個(gè)經(jīng)常加班到凌晨的父親，我認(rèn)為家庭用車(chē)最重要的不是參數(shù)，而是它能帶你安全回家的確定性?！?/p>

鏡頭之內(nèi)，我們是汽車(chē)自媒體人；鏡頭之外，我們和所有觀眾一樣，是努力生活的普通人。而正是這份普通，給了我們站在鏡頭前最堅(jiān)實(shí)的理由。

——馬年初八開(kāi)工之時(shí)

謹(jǐn)以此文致敬每一位努力生活的普通人！

（文中敘事屬編寫(xiě)創(chuàng)作，如有雷同，純屬巧合）