隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，過(guò)去十年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)年均增速超過(guò)26%，冰雪消費(fèi)也從單一運(yùn)動(dòng)延伸至涵蓋Après-ski（雪后生活）在內(nèi)的高端生活方式。在這一進(jìn)程中，長(zhǎng)期由西方品牌主導(dǎo)的高端羽絨服市場(chǎng)，正迎來(lái)一股強(qiáng)勁的東方力量——中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵，正以其獨(dú)特的“高梵黑金標(biāo)準(zhǔn)”重塑行業(yè)價(jià)值，推動(dòng)品類從“保暖工具”向“生活方式載體”轉(zhuǎn)型。

從產(chǎn)品到標(biāo)準(zhǔn)：構(gòu)建“黑金”護(hù)城河

中國(guó)品牌戶外羽絨服品牌的崛起，離不開對(duì)核心技術(shù)的持續(xù)投入與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的重新定義。高梵自創(chuàng)立之初，便定位高端，提出“黑金標(biāo)準(zhǔn)”體系，致力于將鵝絨服從功能單品提升至奢品層級(jí)。高梵不僅在全球范圍內(nèi)直采五國(guó)珍稀飛天鵝絨，更在科技研發(fā)上持續(xù)深耕。截至目前，高梵已累計(jì)獲得185項(xiàng)鵝絨服相關(guān)發(fā)明專利，數(shù)量位居全球第一，并收獲WRCA（世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)）七大世界紀(jì)錄認(rèn)證。

高梵榮獲WRCA 7大世界記錄認(rèn)證

這些硬核科技的背后，是高梵對(duì)“奢暖”體驗(yàn)的重新詮釋：真正的奢暖不是更厚而是更輕，真正的高端不是符號(hào)而是標(biāo)準(zhǔn)。例如，其首創(chuàng)的“未來(lái)羊毛科技面料”融合了中科防螨、瑞士抗菌等技術(shù)，獲得了國(guó)際羊毛局頒發(fā)的“Woolmark”認(rèn)證，并應(yīng)用于為歐洲皇室定制的高端系列中。這種以科技確立品質(zhì)標(biāo)桿的做法，使高梵在高端市場(chǎng)迅速建立起差異化的認(rèn)知壁壘。

從城市到雪場(chǎng)：場(chǎng)景化構(gòu)建高端生活方式

戶外羽絨服產(chǎn)品創(chuàng)新之外，高梵更早意識(shí)到，高端消費(fèi)的本質(zhì)是生活方式的共鳴。近年來(lái)，品牌積極從都市時(shí)尚向高端戶外生活場(chǎng)景拓展，尤其聚焦于冰雪場(chǎng)景的價(jià)值深耕。

剛剛過(guò)去的2025年，高梵在北大湖滑雪場(chǎng)打造了專屬的“黑金雪道”，并舉辦開板儀式。盧昱曉、魏哲鳴現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，分享其在極寒環(huán)境下的輕盈保暖感受。高梵COO西陸在活動(dòng)中表示，品牌在“我們不僅在做一件鵝絨服，更在打造屬于中國(guó)的新一代高端滑雪生活方式”。這一舉措不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，更是高梵黑金以實(shí)景驗(yàn)證產(chǎn)品性能、以場(chǎng)景傳遞品牌理念的戰(zhàn)略落地，標(biāo)志著其從“產(chǎn)品創(chuàng)新”向“高端生活方式構(gòu)建”的戰(zhàn)略升維。

高梵BLACKGOLD活力代言人盧昱曉參加高梵北大湖開板儀式

與此同時(shí)，高梵的視野早已投向全球。在瑞士韋爾比耶等阿爾卑斯知名雪場(chǎng)，品牌深入考察源自歐洲的Après-ski文化，將其隱奢美學(xué)與東方工藝相融合。前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)總監(jiān)Michael Payne評(píng)價(jià)道，高梵為這一傳統(tǒng)場(chǎng)景“注入了令人珍視的東方溫度”。通過(guò)與全球高端生活方式的深度對(duì)話，高梵正逐步構(gòu)建起跨越東西方的品牌故事。

從東方到世界：文化賦能與全球研發(fā)布局

中國(guó)品牌的高端化突破，離不開文化自信的支撐與全球資源的整合。高梵通過(guò)“一歲一非遺”等項(xiàng)目，將東方美學(xué)與非遺工藝融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，贏得了包括英國(guó)拉特蘭家族、摩納哥王妃、比利時(shí)利涅家族等歐洲高勢(shì)能人群的青睞?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》曾評(píng)價(jià)高梵，以科技創(chuàng)新突破技術(shù)壁壘，以文化賦能塑造品牌內(nèi)核，雙輪驅(qū)動(dòng)品牌從‘中國(guó)制造’升級(jí)為‘中國(guó)智造’，最終迭代出獨(dú)樹一幟、融合東西方的‘黑金標(biāo)準(zhǔn)’體系。

高梵與EPFL KNOVA雙方交流現(xiàn)場(chǎng)

在研發(fā)層面，高梵的全球化布局更為深遠(yuǎn)。品牌在上海、巴黎、米蘭設(shè)立三大奢研中心的基礎(chǔ)上，又于近期宣布與瑞士洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院（EPFL）達(dá)成交流合作，將在瑞士落布局第四個(gè)全球奢研中心。EPFL被譽(yù)為“歐洲MIT”，其材料科學(xué)位居世界前列，其旗下的KNOVA平臺(tái)曾與LVMH、百達(dá)翡麗等頂奢品牌合作。高梵此次接入該頂尖科研生態(tài)，旨在推動(dòng)材料技術(shù)與穿戴體驗(yàn)的進(jìn)一步突破，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)工藝溫度與瑞士科技精度”的融合。這不僅是研發(fā)實(shí)力的升級(jí)，更是中國(guó)品牌深度嵌入全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)、參與定義未來(lái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵一步。

引領(lǐng)“東方時(shí)間”：改寫全球市場(chǎng)格局

一系列動(dòng)作為高梵帶來(lái)了市場(chǎng)的正向反饋。品牌已創(chuàng)下高端鵝絨服連續(xù)四年全國(guó)銷量第一，以及連續(xù)兩年好評(píng)、復(fù)購(gòu)、推薦第一的業(yè)績(jī)。同時(shí)，高梵也成為首個(gè)進(jìn)入巴黎莎瑪麗丹百貨和北京合生匯商圈的中國(guó)鵝絨服品牌，解鎖“全球頂奢雙店王”。

行業(yè)觀察者認(rèn)為，高梵的路徑代表了中國(guó)高端品牌出海的一種新范式：不再僅是產(chǎn)品輸出，而是通過(guò)“科技標(biāo)準(zhǔn)+場(chǎng)景構(gòu)建+文化表達(dá)”的組合，實(shí)現(xiàn)從“參與者”到“定義者”的轉(zhuǎn)變。正如品牌所闡釋的，世界高端鵝絨服行業(yè)，在西方阿爾卑斯體系之外，第一次迎來(lái)了并立的東方力量。

從北大湖的粉雪到阿爾卑斯的雪峰，高梵以“黑金標(biāo)準(zhǔn)”為紐帶，正在連接更廣闊的高端生活圖景。其探索表明，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與品牌高端化的時(shí)代浪潮下，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新、敏銳的場(chǎng)景洞察和深厚的文化自信，中國(guó)品牌完全有能力在曾經(jīng)由西方主導(dǎo)的高端賽道中，開辟出屬于自己的“東方時(shí)間”，引領(lǐng)整個(gè)戶外羽絨服品類向更高價(jià)值維度升級(jí)。