春晚，是全球華人的情感共鳴場(chǎng)，當(dāng)馬年春晚的AIGC光影驚艷全網(wǎng)，當(dāng)《賀花神》的中式浪漫刷屏社交平臺(tái)，郎酒·紅花郎的那抹“中國(guó)紅”，則毫不意外的再次成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。對(duì)于億萬國(guó)人而言，紅花郎早已不只是一瓶醬香酒，更是刻在年味里的陪伴者，是團(tuán)圓時(shí)刻的標(biāo)配，是融入家家戶戶的春節(jié)記憶，也越發(fā)成為了中國(guó)春節(jié)文化中不可或缺的一部分。

紅花郎品牌與春晚的緣分，早已刻進(jìn)國(guó)人的節(jié)日基因——從2009年首次牽手春晚，冠名“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，到如今相伴十七載，它一直是春晚的“老朋友”、國(guó)民年俗的“見證者”，每一年的亮相，都在為國(guó)人的團(tuán)圓時(shí)刻添一份紅紅火火。

而自去年紅花郎率先開啟“春晚季”營(yíng)銷概念，我們驚喜的看到，今年，它再度升級(jí)玩法，用一場(chǎng)全域、深度、有溫度的布局，不僅坐穩(wěn)了“春晚第一紅”的位置，更跳出行業(yè)內(nèi)卷，跳出了單純的“年味陪伴”范疇，朝著傳承傳遞中國(guó)文化、成為世界認(rèn)可的中國(guó)文化符號(hào)方向穩(wěn)步邁進(jìn)，讓品牌宣傳超越年味本身，實(shí)現(xiàn)了文化維度的全新躍升。

今年紅花郎在春晚舞臺(tái)的亮相，實(shí)現(xiàn)了各類節(jié)目場(chǎng)景的深度融入，并登場(chǎng)包攬了全部語言類節(jié)目。

小品《奶奶的最愛》中，紅花郎首次以角標(biāo)形式溫情登場(chǎng)，見證代際傳承與創(chuàng)新改變生活的瞬間；《誰的菜》等語言類節(jié)目里，它頻頻露臉，把“陪伴”二字藏進(jìn)每一個(gè)幸福場(chǎng)景；

《武 BOT》展示中國(guó)科技日新月異的幕后時(shí)刻，紅花郎攜手沈騰、馬麗兩位國(guó)民笑星一同為中國(guó)智造喝彩、為新春送福；除此之外，紅花郎更與尼格買提、撒貝寧一道，迎來王菲的重磅登場(chǎng)。

首支品牌短片《回家吃飯》的溫情呈現(xiàn)，更讓“紅花綻放，國(guó)色迎春”的口號(hào)響徹千家萬戶，這些自然流暢的聯(lián)動(dòng)，既強(qiáng)化了品牌的年味屬性，更讓紅花郎成為春晚年俗場(chǎng)景中不可或缺的一部分。

而最出圈的，當(dāng)屬與爆紅節(jié)目《賀花神》的深度綁定——九月花神陶淵明懷抱“郎”字酒壇翩然起舞的雅致場(chǎng)景，菊花的高潔與郎酒的醇厚相映成趣，把千年前“采菊東籬下”的詩酒風(fēng)流，在億萬觀眾面前生動(dòng)還原。

這份融合之所以動(dòng)人，不僅在于視覺上的美感，更在于這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)成為了郎酒傳遞品牌文化、彰顯中國(guó)文化底蘊(yùn)的共振表達(dá)：《賀花神》根植古典文脈，以“一月一人一景，一花一態(tài)一觀”的構(gòu)思，傳承中式時(shí)序之美與人文情懷，將典籍詩詞中的文化意象生動(dòng)呈現(xiàn)，生動(dòng)演繹“春夏秋冬又一春”的時(shí)空循環(huán)，傳遞生生不息的中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)意境，將當(dāng)下中國(guó)文化以“守正”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，由新技術(shù)、新形式進(jìn)行演繹傳承的大趨勢(shì)，表現(xiàn)的淋漓盡致。

也一如郎酒一直以來“守正”于赤水河左岸，堅(jiān)守非遺釀造記憶，“創(chuàng)新”于接軌國(guó)際的“酒莊化”，以郎酒莊園為根基，讓生態(tài)、釀造、貯存、品控、體驗(yàn)一體化發(fā)展，乘上與世界級(jí)酒莊并肩前行的“大趨勢(shì)”一般。

這一份品牌文化打造的高瞻遠(yuǎn)矚與提前布局，實(shí)現(xiàn)了郎酒品牌與中國(guó)文化的發(fā)展腳步同頻共振、相互交融，也正是紅花郎從“年味符號(hào)”不斷向“中國(guó)文化符號(hào)”躍遷靠攏的重要方法，自然也帶來了紅花郎品牌價(jià)值在文化層面的不斷升維。

如果說去年是“春晚季”的初次發(fā)力，也是郎酒對(duì)“年味符號(hào)”的進(jìn)一步強(qiáng)化，那么今年郎酒的升級(jí)，核心在于從“單點(diǎn)曝光”到“全域共振”，從“品牌營(yíng)銷”到“文化輸出”的跨越，更是其跳出年味、深耕中國(guó)文化符號(hào)建設(shè)的關(guān)鍵一步。

春晚季不再是春晚的“預(yù)熱鋪墊”，而是一個(gè)完整的文化傳播周期：早在除夕前，郎酒就提前布局，《紅花郎開門迎春晚》第二季率先開播，賀歲微電影《時(shí)辰里的中國(guó)紅》獲外交部發(fā)言人推介，把四川地道年味講給世界聽，以“民族的既是世界的“理念，向外發(fā)聲傳遞中國(guó)地域文化。

青花郎、紅運(yùn)郎更是走進(jìn)紐約聯(lián)合國(guó)總部，舉辦“中國(guó)年·世界享”新春之夜，讓各國(guó)嘉賓在舉杯間，感受中國(guó)白酒的品質(zhì)與中國(guó)春節(jié)的溫情，實(shí)現(xiàn)了“春晚季”與“文化出?！钡奶崆奥?lián)動(dòng)，不但讓郎酒的品牌文化傳播走出國(guó)門，也更是朝著傳遞“中國(guó)春節(jié)文化”的目標(biāo)邁出堅(jiān)實(shí)一步。

而除夕當(dāng)晚，紅花郎的“中國(guó)紅”不僅點(diǎn)亮春晚熒屏，更跨越山海，照亮了紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦萊斯特廣場(chǎng)、東京新宿等全球多地地標(biāo)，從亞洲到歐洲、北美洲、大洋洲，邀請(qǐng)全球華人與外國(guó)友人共品中國(guó)白酒，共享紅火年味。

尤為動(dòng)人的是，這抹“中國(guó)紅”更成為海外華人的“思鄉(xiāng)寄托”，當(dāng)遠(yuǎn)在異國(guó)的華人看到熟悉的紅花郎點(diǎn)亮當(dāng)?shù)氐貥?biāo)，瞬間就能感受到春節(jié)帶給每一位華人的喜慶與溫暖，而這份情感聯(lián)結(jié)，更是郎酒主動(dòng)肩負(fù)起中國(guó)文化傳承使命的體現(xiàn)——用一瓶酒作為載體，把中國(guó)的春節(jié)文化、詩酒文化、非遺技藝，打包傳遞給世界，讓白酒不再是單純的飲品，而是成為世界讀懂中國(guó)文化的“鑰匙”。

守的住節(jié)慶氣氛的根，擔(dān)的起文化傳播的魂——這正是郎酒能夠一步步成長(zhǎng)為向世界傳遞中國(guó)文化的關(guān)鍵符號(hào)，所具有的底氣。

春節(jié)檔作為白酒品牌的黃金傳播期，各大品牌均全力以赴布局春晚相關(guān)營(yíng)銷，想要在億萬觀眾面前搶占話語權(quán)。而郎酒的實(shí)踐，卻跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”的局限，走出了一條屬于自己的品牌發(fā)展之路。

紅花郎與春晚的十七載深度共生中，不論是春晚舞臺(tái)的場(chǎng)景視覺融入、春晚季文化表達(dá)的全域升級(jí)，甚至包括春晚季文化出海的每一步實(shí)踐，其品牌的文化布局始終緊扣“中國(guó)文化”這一核心母題，始終將一瓶郎酒作為傳遞文化、沉淀品牌的載體。唯有這份以家國(guó)文化為高度的布局遠(yuǎn)見，才真正稱得上是品牌打造中的長(zhǎng)期主義，也正是郎酒從“年味符號(hào)”能夠升級(jí)為“中國(guó)文化符號(hào)”的關(guān)鍵所在。

站在新的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，白酒行業(yè)正進(jìn)入“文化、品質(zhì)、品牌”三重競(jìng)爭(zhēng)新階段。期待郎酒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國(guó)白酒的香氣飄向世界每一個(gè)角落，成為世界共享的文化符號(hào)；也希望行業(yè)能借鑒郎酒的長(zhǎng)期主義與守正創(chuàng)新，擺脫同質(zhì)化內(nèi)耗，堅(jiān)守品質(zhì)初心、深耕文化內(nèi)涵，讓更多中國(guó)白酒品牌，以文化為帆、以品質(zhì)為槳，在世界舞臺(tái)上綻放屬于中國(guó)的酒香與風(fēng)采。