（快消品訊）2026年2月20日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理方達(dá)鋒，結(jié)合春節(jié)后市場(chǎng)形勢(shì)及企業(yè)發(fā)展布局，提出三點(diǎn)戰(zhàn)略要求，明確了企業(yè)下一階段的核心發(fā)展方向，涵蓋基本盤鞏固、新增長(zhǎng)極打造及全渠道深化三大維度。

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三大抓手：固本、拓新、深渠道并行發(fā)力

《快消品》了解到，方達(dá)鋒提出的第一點(diǎn)戰(zhàn)略要求為“夯實(shí)基本盤”。具體來(lái)看，企業(yè)將加快節(jié)后補(bǔ)貨分銷節(jié)奏，強(qiáng)化全鏈條庫(kù)存精益管理，同時(shí)持續(xù)深耕禮品市場(chǎng)、穩(wěn)扎即飲渠道，重點(diǎn)推進(jìn)“三園一點(diǎn)”專項(xiàng)工作，進(jìn)一步筑牢業(yè)務(wù)發(fā)展根基。這一要求與王老吉春節(jié)期間的市場(chǎng)布局形成呼應(yīng)，據(jù)悉，2026年春節(jié)期間，王老吉推出“吉運(yùn)好彩罐”系列等禮品產(chǎn)品，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，禮品市場(chǎng)鋪貨率與開瓶率均創(chuàng)新高，此次節(jié)后補(bǔ)貨及庫(kù)存管理優(yōu)化，正是對(duì)禮品市場(chǎng)與即飲渠道優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步鞏固。

第二點(diǎn)戰(zhàn)略要求聚焦“打造增長(zhǎng)極”，核心指向椰汁品類的規(guī)�；l(fā)展。方達(dá)鋒明確，將依托王老吉現(xiàn)有成熟通路，帶動(dòng)椰汁品類放量，同時(shí)復(fù)制推廣“以老帶新”的成功模式，加速椰汁產(chǎn)品迭代升級(jí)，聚焦全天然、高品質(zhì)的核心賣點(diǎn)，搶占消費(fèi)者心智。椰汁所屬的植物蛋白飲料賽道近年來(lái)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，王老吉早已布局該賽道，推出椰柔生榨椰汁等產(chǎn)品，此次戰(zhàn)略部署意味著企業(yè)將進(jìn)一步加大對(duì)椰汁品類的資源傾斜，試圖借助自身渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新的業(yè)績(jī)突破。

第三點(diǎn)“深化全渠道”的戰(zhàn)略要求，則聚焦渠道建設(shè)的廣度與深度。方達(dá)鋒提出，將強(qiáng)化即飲與餐飲雙渠道建設(shè)，提升國(guó)際罐產(chǎn)品的價(jià)值與品牌形象，加大餐飲渠道培育力度，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)中瓶產(chǎn)品的精細(xì)化鋪貨，最終實(shí)現(xiàn)渠道的廣覆蓋與深滲透。

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契合長(zhǎng)期布局，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

方達(dá)鋒此次提出的三點(diǎn)戰(zhàn)略要求，與王老吉此前確立的“固本拓新，聚勢(shì)強(qiáng)基”發(fā)展方向高度一致。在2025年度工作會(huì)議暨“十五五”戰(zhàn)略宣貫會(huì)上，方達(dá)鋒就曾強(qiáng)調(diào)，要穩(wěn)固禮品宴飲市場(chǎng)陣地、強(qiáng)化餐飲即飲與多元渠道滲透，同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)開拓雙線并行。從行業(yè)背景來(lái)看，當(dāng)前涼茶行業(yè)整體增速放緩，新式茶飲、無(wú)糖茶飲等品類持續(xù)分流市場(chǎng)，王老吉此次聚焦基本盤鞏固與新品類、全渠道發(fā)力，既是對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的應(yīng)對(duì)，也是其突破業(yè)績(jī)瓶頸、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。