來(lái)源：蘭州晚報(bào)

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隨著春節(jié)假期結(jié)束，長(zhǎng)達(dá)九天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”落下帷幕。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年蘭州春節(jié)檔電影票房2311.88萬(wàn)元，累計(jì)吸引近52萬(wàn)人次走進(jìn)影院。在《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等六部大片的合力助推下，看電影成為蘭州市民過(guò)年的新年俗，各大影院也將傳統(tǒng)的放映空間升級(jí)為多元文化消費(fèi)的新地標(biāo)。

“多強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局顯現(xiàn)

《飛馳人生3》獨(dú)占半壁江山

今年春節(jié)檔六部主力影片在蘭州市場(chǎng)各展風(fēng)采，形成了近年來(lái)最為均衡的供給格局。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》以及《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》涵蓋了喜劇、諜戰(zhàn)、武俠、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，精準(zhǔn)覆蓋了不同年齡層次觀(guān)眾的觀(guān)影需求。

在蘭州電影市場(chǎng)票房排行榜上，《飛馳人生3》憑借前兩部積累的深厚粉絲基礎(chǔ)，自預(yù)售階段起便在蘭州強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，最終以1133萬(wàn)元票房占據(jù)檔期總票房的“半壁江山”。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的國(guó)安題材影片《驚蟄無(wú)聲》位列第二；作為春節(jié)檔唯一的硬核武俠片，由袁和平執(zhí)導(dǎo)、吳京監(jiān)制并領(lǐng)銜主演的《鏢人：風(fēng)起大漠》憑借其拳拳到肉的動(dòng)作設(shè)計(jì)在蘭州市場(chǎng)殺出一條血路，位列檔期第三。

惠民禮包加碼

票價(jià)親民點(diǎn)燃觀(guān)影熱情

為了讓更多市民能夠輕松走進(jìn)影院，甘肅省在春節(jié)期間推出了“惠民觀(guān)影促消費(fèi)活動(dòng)”，為春節(jié)檔市場(chǎng)再添一把火。觀(guān)眾通過(guò)相關(guān)平臺(tái)可領(lǐng)取“滿(mǎn)30元立減10元”的政府惠民觀(guān)影券，疊加銀聯(lián)及銀行優(yōu)惠后，部分場(chǎng)次最高可享“滿(mǎn)30元減25元”的超值折扣。

從票價(jià)來(lái)看，今年蘭州市民觀(guān)影負(fù)擔(dān)不重。記者在淘票票等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，整體價(jià)格平穩(wěn)，較平時(shí)漲幅不大。以《飛馳人生3》蘭州場(chǎng)次為例，大部分場(chǎng)次票價(jià)穩(wěn)定在35元左右，部分影城的IMAX廳票價(jià)為70元左右。蘭州天慕國(guó)際影城三家門(mén)店還推出了影迷新春福利專(zhuān)場(chǎng)，僅需29.9元即可觀(guān)看四部大片中的一部，并包含爆米花和可樂(lè)套餐，實(shí)惠又貼心。

此外，七里河區(qū)創(chuàng)新推出了“光影年貨票”惠民聯(lián)動(dòng)模式，通過(guò)“買(mǎi)年貨送觀(guān)影券、看電影享年貨折扣”的雙向互惠機(jī)制，實(shí)現(xiàn)電影文化消費(fèi)與年貨實(shí)物消費(fèi)的相互引流。

火鍋配電影、非遺進(jìn)影院

“電影+”玩出新花樣

如果說(shuō)豐富的影片和實(shí)惠的票價(jià)是吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院的第一步，那么今年蘭州各大影院推出的“電影+”創(chuàng)新舉措，則真正讓觀(guān)眾“留了下來(lái)”，并拓展了電影消費(fèi)的邊界。

甘肅新視界電影院線(xiàn)旗下蘭州新視界西單影城，創(chuàng)新推出的“火鍋電影”服務(wù)模式成為今年春節(jié)檔的一大亮點(diǎn)。一家老小坐在影廳里，熱氣騰騰的火鍋擺在面前，邊涮肉邊沉浸在精彩的劇情中，濃濃的年味在美食與光影間流淌。

“現(xiàn)在的觀(guān)眾對(duì)觀(guān)影體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，單純看電影已經(jīng)不能滿(mǎn)足大家的消費(fèi)需求?！碧m州新視界西單影城負(fù)責(zé)人蘇嘉琪告訴記者，“我們希望通過(guò)融合新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，為觀(guān)眾提供更多元的體驗(yàn)?！疱侂娪啊褪俏覀兊囊淮螄L試——把餐飲和觀(guān)影深度結(jié)合，打造‘場(chǎng)景化+社交化’的復(fù)合空間。”蘇嘉琪表示，從春節(jié)檔的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，這種新模式受到了年輕消費(fèi)群體和家庭觀(guān)眾的歡迎，上座率遠(yuǎn)超預(yù)期，不少顧客是專(zhuān)門(mén)沖著這種新奇體驗(yàn)來(lái)的。

與此同時(shí)，非遺與光影的邂逅，也為傳統(tǒng)的放映空間注入了文化的厚度。在蘭州新興影城（廣電中心店），精心打造的“非遺光影客廳”成為今年春節(jié)檔的另一大文化亮點(diǎn)。走進(jìn)影城大廳，觀(guān)眾不僅能感受到濃濃的節(jié)日氛圍，還能在候場(chǎng)間隙近距離接觸傳統(tǒng)文化的魅力。這一創(chuàng)新模式讓影城實(shí)現(xiàn)了“可逛、可賞、可玩、可帶走”的復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。新興影城負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)這樣的嘗試，讓電影院不僅是觀(guān)影場(chǎng)所，更成為傳播傳統(tǒng)文化的窗口。”

編輯 | 岳青、楊晶宇

責(zé)編 | 丁守敏

主編 | 狄春華、肖波