劉宏偉 中國貿(mào)協(xié)數(shù)字經(jīng)濟專業(yè)委員會會長

2026年馬年春節(jié)不僅是闔家團圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，更成為觀察中國經(jīng)濟活力與韌性的一扇絕佳窗口。經(jīng)文化和旅游部及商務部數(shù)據(jù)驗證，這個長達9天的“超長假期”徹底點燃了全民消費熱情。從商務部重點監(jiān)測企業(yè)的日均銷售額增長8.6%，到全社會跨區(qū)域人員流動量創(chuàng)下新高，一份亮眼的“春節(jié)賬單”不僅傳遞著暖暖的年味，更勾勒出中國經(jīng)濟在2026年開局之際向新而行、向質(zhì)而生的清晰脈絡 。

政策紅利與出行優(yōu)化，夯實消費復蘇“基本盤”

今年春節(jié)消費的強勁表現(xiàn)，首先得益于假期制度安排的優(yōu)化與宏觀政策的精準發(fā)力。將除夕正式納入假期，不僅順應了民生訴求，更在客觀上拉長了消費周期。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天全社會跨區(qū)域人員流動量達17.2億人次，同比增長8.8%。其中，民航國內(nèi)航線客座率同比明顯提升，票價同比增速由負轉(zhuǎn)正，這表明長途出行的增加有力拉動了人均消費支出。與此同時，各地商務部門堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，今年首批625億元消費品以舊換新資金在春節(jié)期間加速落地，各地還統(tǒng)籌超20億元資金以消費券形式直達消費者。真金白銀的投入直接轉(zhuǎn)化為人氣與銷量，海南離島免稅前四天銷售額同比增長15.8%，汽車、家電等大宗消費也維持了較高熱度。

從“性價比”到“品質(zhì)化”，結(jié)構(gòu)性亮點折射轉(zhuǎn)型動力

透過春節(jié)這扇窗，可以清晰地看到中國消費正在發(fā)生的深層次變革。首先，服務消費取代商品消費成為增長主引擎。匯豐銀行環(huán)球研究指出，服務消費將是中長期拉動經(jīng)濟的關(guān)鍵領(lǐng)域 。今年春節(jié)，“分段式過年”成為新潮流，節(jié)中出游高峰凸顯。人們不再滿足于走馬觀花，而是追求“年味兒”沉浸式體驗。汕頭、福州等傳統(tǒng)年俗目的地酒店預訂熱度增幅超80%，冰雪游、避寒游持續(xù)火爆。其次，科技賦能下的新消費場景集中爆發(fā)。AI大模型深度介入百姓生活，“跟著AI過大年”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間用戶通過AI“一句話下單”近2億次，AI眼鏡、智能穿戴設備等高科技年貨銷售成倍增長?？萍疾粌H提高了消費決策效率，更創(chuàng)造了新的增量市場。

消費下沉與內(nèi)外循環(huán)，彰顯市場廣闊潛力

今年的春節(jié)數(shù)據(jù)還透露出兩個積極信號。一是縣域消費的崛起。隨著基礎設施完善和移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，中低線城市休閑玩樂訂單增長近三成，年輕人將新的消費習慣帶回老家，使得義烏、鶴山等縣級市躋身旅游熱度前列，這不僅是流量的下沉，更是消費潛力的釋放。二是雙向開放下的入境游升溫。隨著免簽政策優(yōu)化，春節(jié)期間入境游機票預訂量同比增長超300%，外國游客的足跡遍布全國上百個城市。這不僅帶來了直接的外匯收入，更是中國不斷提升對外開放水平、增強國際吸引力的生動注腳。

綜上所述，2026年春節(jié)消費市場“馬力全開”的背后，是政策托底與市場活力的同頻共振。盡管部分領(lǐng)域如電影票房因高基數(shù)等因素有所波動，但餐飲、旅游、智能數(shù)碼等領(lǐng)域的全面開花，足以印證中國消費市場的巨大韌性與潛力。消費是最終需求，既是生產(chǎn)的終點，也是再生產(chǎn)的起點。春節(jié)期間的這股消費熱力，必將通過產(chǎn)業(yè)鏈傳導至生產(chǎn)端，為全年經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長注入強勁動能。正如摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學家邢自強所言，在科技創(chuàng)新的“星辰大?！敝猓?026年我們也必將看到消費和社會民生的明顯改善。(文/劉宏偉)