【品橙旅游】2026年恰逢9天長假的“史上最長”春節(jié)假期，在“拼假”效應(yīng)加持下，全國文旅市場熱度持續(xù)攀升，出行規(guī)模與消費(fèi)活力同集中釋放。5A級景區(qū)與國家級旅游度假區(qū)發(fā)揮核心承載作用，近程游與中遠(yuǎn)程游雙線并進(jìn)。年輕客群成為春節(jié)出游主理人，家庭親子游占據(jù)主流，過夜、度假型消費(fèi)明顯增強(qiáng)，旅游從“走馬觀花”加速轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。 “北上玩雪、南下避寒”格局延續(xù)升溫，返鄉(xiāng)團(tuán)圓與反向過年雙向流動，帶動大城小鎮(zhèn)共振繁榮?！皝砣A過年”持續(xù)火熱，長線出境游表現(xiàn)亮眼。

從2026年2月15日至2026年2月23日，春節(jié)假期共9天，游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對全國5A景區(qū)（358家）、國家級旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。

一、全國整體出游情況

作為“十五五”規(guī)劃開局之年的首個春節(jié)，2026年春節(jié)假期，旅游消費(fèi)熱度保持高位：路途人潮涌，目的地年味濃，吃住行游購?qiáng)嗜湕l同步升溫。假期國內(nèi)文旅市場穩(wěn)中有升，假日經(jīng)濟(jì)釋放出的韌性與動能正在持續(xù)積蓄。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，預(yù)計(jì)全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)超28億人次，其中，2月22日全社會跨區(qū)域人員流動量超3.8億人次，預(yù)計(jì)2月23日全社會跨區(qū)域人員流動量超3.6億人次，比2025年同期（2月4日，農(nóng)歷正月初七）增長11.9%。

二、5A級景區(qū)

春節(jié)假期，5A級景區(qū)人潮如織。技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）前50位的景區(qū)共接待深度游客量3927萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客78.54萬人，總?cè)藬?shù)和平均每家景區(qū)接待量比2025年春節(jié)假期均增加19.36%；平均每家景區(qū)每日接待深度游客約8.73萬人，比2025年春節(jié)假期增加6.1%。

表1 春節(jié)假期5A景區(qū)游客量TOP50

家門口的景區(qū)爆火，春節(jié)客流迎來高峰。假期里，全國出游熱情持續(xù)升溫，各地景區(qū)紛紛上演“人從眾”。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，城區(qū)型景區(qū)憑借交通方便、設(shè)施便捷、說走就走的優(yōu)勢，成為春節(jié)家庭出行的熱門選項(xiàng)。在深度游客量前50位的5A景區(qū)中，杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)表現(xiàn)搶眼，穩(wěn)居前三位。與此同時，高等級景區(qū)的市場熱度在門票端快速放大。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，河南開封汴河游船、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)等門票預(yù)訂量增長最顯著，同比均超過5倍；山西臨汾哪吒傳奇景區(qū)、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷等地同樣走俏，門票預(yù)訂量同比均實(shí)現(xiàn)翻番增長。

近程游熱度不減，中遠(yuǎn)程游持續(xù)走俏。今年春節(jié)假期游客的出行半徑顯著擴(kuò)大。“就近放松”與“遠(yuǎn)方過年”交織成為出游新寫照。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在游客量前50位的熱門景區(qū)中，26家景區(qū)中遠(yuǎn)程出游（出行距離500公里以上）占比超過30%，跨區(qū)域出行趨勢更為凸顯。疊加“拼假”效應(yīng)，中長途需求被進(jìn)一步放大，不少旅客提前開啟假期，“搶跑”出行、提前占位，熱門景區(qū)隨之更早進(jìn)入高峰期。春節(jié)期間，多家景區(qū)連日發(fā)布限流公告：萬歲山武俠城已連續(xù)3天實(shí)行限流并停止售票；老君山景區(qū)在2月7日、2月11日、2月12日也提示預(yù)約售票數(shù)量達(dá)上限，建議未成功預(yù)約的游客改期入園；清明上河園大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》連續(xù)6田加演至四場。整體來看，今年春節(jié) “短途不降溫、長途更走強(qiáng)”：一邊是周邊游、近郊游依舊火爆，承接松弛團(tuán)圓的過年需求；一邊是長線游加速升溫，在更充裕的假期里集中釋放，讓游客把“遠(yuǎn)游”走成深度游，在差異化體驗(yàn)中把年味過得更豐富、更盡興。

年輕人主理春節(jié)，引領(lǐng)出游新風(fēng)尚。這個馬年春節(jié)，年輕人不僅成為假期出游的“主力軍”，更在出行方式上扮演起“風(fēng)向標(biāo)”。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量前50位的景區(qū)中，有31家景區(qū)中30歲以下游客占比超過25%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，伴隨國內(nèi)高校假期，學(xué)生迎來返程和出游高峰期，1月以來大學(xué)生機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長超20%。年輕人對春節(jié)的“主理”趨勢，也在社交平臺上被進(jìn)一步放大。小紅書平臺上，00后群體自封為“春節(jié)主理人” “我是春節(jié)主理人”的話題破圈傳播，曝光量突破93億次，春節(jié)期間小紅書的出游筆記同比增長36%，其中帶著父母出游的話題瀏覽量更是突破2.66億次。從帶父母去泉州、福州、潮汕等地“追年”，到把父母接到自己工作的城市一起過年，年輕人正在用自己的路線、選擇與表達(dá)，重新定義春節(jié)出行。

頭部 5A 引領(lǐng)入境，虹吸效應(yīng)顯著。5A景區(qū)金字招牌在吸引境外游客方面，實(shí)現(xiàn)了“吸睛”和“吸金”的雙向提升。在全國 358 家 5A 級旅游景區(qū)中，春節(jié)假期入境游客吸引力排名前 50 的頭部景區(qū)，入境深度游客量占全部 5A 景區(qū)入境接待總量的 68.98%，頭部集聚效應(yīng)顯著。

表2 春節(jié)假期5A景區(qū)入境游客量TOP20

三、國家級旅游度假區(qū)

春節(jié)假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的國家級旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）超3300萬人，假期平均每天每家度假區(qū)比2025年實(shí)現(xiàn)36.7%的增長。其中前20位的度假區(qū)共接待深度游客超1700萬人，平均每家每天接待量比2025年春節(jié)假期增長約37.6%。

表3春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)接待游客量TOP20

中遠(yuǎn)程度假走俏，過夜慢游享閑適。春節(jié)假期更充裕、節(jié)奏更松弛，家庭出游也從“趕行程”轉(zhuǎn)向“住下來”：更愿意為完整的休閑體驗(yàn)拉長停留、提升住宿消費(fèi)。技術(shù)創(chuàng)新中心對85家國家級旅游度假區(qū)的監(jiān)測顯示，春節(jié)期間度假區(qū)過夜游客量與停留時長顯著增長，同時中遠(yuǎn)程游客占比較高。具體來看，深度游客量排名前20的度假區(qū)中，有11家中遠(yuǎn)程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%，長線客源對度假區(qū)熱度的拉動更為突出。進(jìn)一步從客源結(jié)構(gòu)看，在度假區(qū)深度游客中外地游客占大的前25位度假區(qū)里，珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)外地與本地游客比高達(dá)到20.2，體現(xiàn)了其對外地客群的強(qiáng)吸引力，也說明春節(jié)度假從帶動假日消費(fèi)向深度釋放。

表4 春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)外地本地游客比TOP25

家庭親子出游成主力，團(tuán)聚休閑兩不誤。春節(jié)既是闔家團(tuán)圓的節(jié)點(diǎn)，也是家庭集中釋放出游需求的窗口期。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，深度游客量排名前二十的景區(qū)游客年齡結(jié)構(gòu)相對均衡，呈現(xiàn)“中青年主導(dǎo)、老年補(bǔ)充”的趨勢：一方面，中青年作為“出行組織者”和“消費(fèi)決策者”承擔(dān)主導(dǎo)角色；另一方面，長輩隨行增加了“合家同行”的比重，使整體年齡結(jié)構(gòu)更趨均衡。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)親子旅游預(yù)訂單已占整體市場的51%以上，但出游偏好也更“分齡化”： 低齡家庭偏向省心舒適的度假型目的地，首選三亞、昆明、新加坡、曼谷，而中學(xué)生家庭則更注重“邊走邊學(xué)”，青睞上海、香港、首爾、悉尼等兼具教育性與都市感的城市，“Citywalk+博物館打卡”成標(biāo)配。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，避寒游熱度明顯抬升。今年春節(jié)，“北上玩雪、南下避寒”兩條主線并行升溫：飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，增幅超200%，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等目的地憑借雪場品質(zhì)與配套服務(wù)穩(wěn)居熱門滑雪第一梯隊(duì)；與此同時，“避寒暖陽”需求集中釋放，途牛報告指出，南下避寒人群地域特征鮮明，京津冀及東北地區(qū)合計(jì)占比超50%，江浙滬占比約30%，客源“從寒地向暖地遷徙”的趨勢清晰可見。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，作為避寒核心目的地之一，封關(guān)后海南的首個春節(jié)長假疊加萬春會等活動，“暖陽度假+年味活動”雙重吸引力凸顯，全島酒店預(yù)訂熱度同比增幅超70%，成為春節(jié)海島游絕對“頂流”。

體驗(yàn)春節(jié)中式度假，走紅入境市場。伴隨China Travel、春節(jié)入境等成為今年入境的熱門話題，度假區(qū)中的入境游客身影也開始快速激增。在85家國家級旅游度假區(qū)中，春節(jié)假期入境度假接待人數(shù)比去年增加90.3%，其中接待入境游客前20的國家級度假區(qū)人數(shù)占85家入境接待總量的 67.09%，虹吸效應(yīng)顯著。

表5 春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)入境游客量TOP20

四、城市和省份旅游熱度

春節(jié)“返鄉(xiāng)潮”疊加出游需求釋放，帶動各省市深度游熱度飆升。假期期間，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客46790.4萬人，平均每個城市接待外地深度游客1559.7萬人，比2025年春節(jié)假期增加31.3%?？缡猩疃扔渭闯鞘型獾厣疃扔巫顭衢T的城市分別是重慶市、周口市和商丘市。

表6 春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前15名的省區(qū)共接待89718.3萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位，2025年春節(jié)前三位分別是河南省、湖南省和安徽省。

表7 春節(jié)假期各省深度游客量TOP15

年俗活動點(diǎn)燃熱潮，假期出游追尋“年味”。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期廣東同比實(shí)現(xiàn)游客量超27%的增長，在獨(dú)特的年俗魅力和非遺元素雙重疊加下，貢獻(xiàn)多個春節(jié)熱搜。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。在“請到廣東過大年”的主題下，廣東抓住非遺年俗與新潮體驗(yàn)熱度，推出豐富多彩的春節(jié)文旅活動，同時啟動惠民補(bǔ)貼計(jì)劃，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味與游神賽會、英歌鑼鼓等特色年俗活動，為游客營造了沉浸式的文化體驗(yàn)，讓人流連忘返。同時，全國許多小縣城憑借豐富的年俗活動，吸引了大批游客前往。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點(diǎn)預(yù)訂熱度位居全國縣域旅游前列。

返鄉(xiāng)與反向出游共振，大城小鎮(zhèn)共赴繁榮。春節(jié)假期，傳統(tǒng)的“返鄉(xiāng)游”仍然是文旅消費(fèi)的核心力量，不少游子回到家鄉(xiāng)，與親人團(tuán)聚，共享濃濃的年味。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超 60%，多個傳統(tǒng)人口大縣、勞務(wù)輸出縣城酒店入住量翻倍增長。而隨著“反向過年”熱潮的興起，大城市與小鎮(zhèn)之間的流動愈加頻繁，形成了雙向循環(huán)的繁榮景象。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等一線城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長近40%。與此同時，許多年輕人為父母購買機(jī)票，將他們接到自己工作的城市，與家人共同團(tuán)圓。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，反向飛往北京的旅客中，有20%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客的增加1.6倍。這一趨勢不僅讓家庭團(tuán)聚更加溫馨，也讓家鄉(xiāng)的年味在大城市中延續(xù)，勾畫出了一幅大城小鎮(zhèn)共繁榮的美麗畫卷。

五、出入境游

據(jù)國家移民管理局預(yù)測，2026年春節(jié)假期全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較去年春節(jié)假期增長14.1%。預(yù)計(jì)出境客流高峰將集中在2月15日（臘月二十八），入境客流高峰將集中在2月22日至23日（正月初六至初七）

據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，入境深度游客量比2025年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)11%的增長。廣東、福建、浙江、云南、湖南位居入境客源各省的前5位。

表8 春節(jié)假期各省入境深度游客量TOP15

據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，入境客源國家和地區(qū)分布中，中國香港和澳門仍居入境游客絕對主力；在入境客源國中前20位中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞和印度尼西亞，位列前五。

表9 春節(jié)假期入境深度游客來源國家TOP20

海外來賓聚，共賀中國年。這個春節(jié)，入境游熱度走高，免簽政策持續(xù)優(yōu)化、國際航線加快恢復(fù)，讓“出游更方便”；而燈會廟會、民俗演藝、年味市集等節(jié)慶場景密集上新，則讓“出游更有內(nèi)容”，共同推動海外游客從“來華觀光”轉(zhuǎn)向“來華過年”、從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至1月底外國人預(yù)訂春節(jié)假期機(jī)票的數(shù)量同比增長超過4倍，入境游熱度顯著攀升。上海、廣州、香港、北京、成都等城市，憑借成熟的旅游配套與濃厚的節(jié)慶氛圍，成為海外游客最青睞的“入境首站”。泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等亞洲國家預(yù)訂量位居前列，顯示出周邊市場對“中國年”的高度關(guān)注。隨著政策紅利與運(yùn)力供給疊加釋放，春節(jié)正從中國人的團(tuán)圓節(jié)日，升級為全球游客共享的文化盛宴。

據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，出境大軍的客源城市（不含北上廣深）分布中，福州、廈門、中山、青島、惠州等城市位列前五。

表10 春節(jié)假期城市出境深度游客源市TOP20

拼假加持長假，長線出境一路走俏。相比去年，今年春節(jié)假期更充裕、可調(diào)配空間更大，充分激發(fā)長線出境游需求，目的地?zé)岫日w明顯上揚(yáng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等躋身熱門長線目的地前列，其中特別是歐洲線路更顯強(qiáng)勢?？腿航Y(jié)構(gòu)上，家庭是春節(jié)長線出境游的主力——假期更長讓“帶娃帶長輩”的行程安排更從容，也更容易實(shí)現(xiàn)“度假+觀光”的組合體驗(yàn)。正值米蘭冬奧會，米蘭、威尼斯等意大利城市在春節(jié)期間的酒店預(yù)訂熱度同比普遍增長200%以上；在冬奧冰雪氛圍帶動下，滑雪愛好者也把“看賽事、玩冰雪、順道旅游”打包，轉(zhuǎn)向瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區(qū)，在雪場體驗(yàn)之外再串聯(lián)當(dāng)?shù)孛麆俟袍E，進(jìn)一步放大了長線出境游的熱度與深度。

數(shù)據(jù)說明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個目的地或停留多天計(jì)為1人。