歲末年初，酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里聯(lián)合小糊涂仙創(chuàng)作的賀歲短片《幸福啟程一馬當(dāng)先》在多平臺(tái)同步上線，短短數(shù)日便在視頻號(hào)及微博等多平臺(tái)播放均破百萬，并收獲諸多網(wǎng)友互動(dòng)。

《幸福啟程，一馬當(dāng)先》，以“馬”為主線，將歐陽千里（本名“馬修”）過去一年的經(jīng)歷通過富有故事感的畫面與溫暖的敘事節(jié)奏娓娓道來，同時(shí)與小糊涂仙馬年IP“中華小神馬”相關(guān)聯(lián)。“馬”是的姓氏，亦是新年的生肖，也是品牌精神的暗合，更隱喻著“一馬當(dāng)先”的人生態(tài)度。

視頻內(nèi)容沒有宏大敘事，也沒有商業(yè)性的硬性推介，僅以一封家書般的獨(dú)白，通過場(chǎng)景化、情感化的表達(dá)——書房孤燈的匆忙、酒業(yè)旅途的奔波、商務(wù)宴請(qǐng)的融洽及家庭相聚的溫馨等，構(gòu)建起當(dāng)代奮斗者的情感圖譜，也將“馬”化作愛的符號(hào)，讓萬千網(wǎng)友在煙火日常中照見自己的幸福模樣。這種“去商業(yè)化”的敘事手法，反而更深刻地傳遞了小糊涂仙的價(jià)值內(nèi)涵，引發(fā)受眾廣泛的情感共鳴。

當(dāng)品牌敘事回歸“人”本身，傳播便擁有了穿透圈層的生命力。《幸福啟程一馬當(dāng)先》的破圈傳播，折射出消費(fèi)者對(duì)白酒情感價(jià)值的深度追求。在當(dāng)今信息過載、注意力分散的傳播環(huán)境下，單純追求曝光與聲量的模式已顯疲態(tài)，真正能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的“價(jià)值型內(nèi)容”正成為品牌與用戶建立深度連接的關(guān)鍵。

酒業(yè)的未來，不在于一時(shí)的流量爭(zhēng)奪，而在于能否與消費(fèi)者站在一起，成為幸福的見證者。小糊涂仙的智慧，恰是讓消費(fèi)者于紛繁中守護(hù)本心，珍惜當(dāng)下，關(guān)心家人?！耙获R當(dāng)先”，從來不是孤身馳騁，而是因身后有愛，故敢向光而行。2026，愿每個(gè)人都能握緊屬于自己的“幸福守護(hù)符”，在奔赴山海的路上，始終被愛照亮歸途。（通訊員秋德）