今年春節(jié)期間，靜安區(qū)舉行了“奔馬戲春風(fēng)”活動，這場融合海派底蘊與馬年特色的文旅盛宴，以文商旅體展串聯(lián)演藝、消費、體驗，激活全域活力，在客流、消費、品牌影響力上實現(xiàn)三重躍升，交出亮眼新春文旅答卷。

記者今天從靜安區(qū)獲悉：春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），靜安區(qū)接待市民游客約277.25萬人次，其中區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)（點）累計接待中外游客33.68萬人次，大寧公園人流更是達到同比增長181%，掀起新春出游熱潮；靜安區(qū)內(nèi)星級酒店及精品酒店平均出租率飆升至67.54%，較去年同期大幅提升17.73個百分點，入境游客占比高達20.62%；全區(qū)舉辦各類展覽、演出超720場，觀演人數(shù)近8萬人次，高品質(zhì)文化產(chǎn)品備受熱捧；核心商圈（南京西路、蘇河灣、大寧等）客流量突破526.06萬人次，消費熱潮席卷全城。

馬戲出圈激活全域客流

以“奔馬戲春風(fēng)”馬年核心IP打造爆款文商旅體展活動，成為靜安新春文旅消費的核心引爆點，成功將文化流量轉(zhuǎn)化為切實的經(jīng)濟增量。

上海馬戲城經(jīng)典演出首次系統(tǒng)性“出圈”，活動深入大寧國際、張園等6大商業(yè)綜合體，7天（初一至初七）舉辦50余場主題演藝，聯(lián)動打卡消費福利，累計吸引參與客流超20萬人次，點燃各大商圈引客熱潮，其中大寧國際商場客流同比激增17%。

IP活動輻射全域商業(yè)體，張園在活動期間整體消費額實現(xiàn)同比140%的大幅增長，助力張園創(chuàng)下春節(jié)同期客流歷史新高；南京西路商圈銷售額同比增長28.1%，消費熱潮席卷核心商圈。

文商旅體展融合提升國際聲量

該活動通過“文化+科技”“本土+國際”的多元場景融合，彰顯靜安“國際范+煙火氣”。

以徐悲鴻奔馬IP融合非遺元素打造新春光影游園會，兼具藝術(shù)美感與文化內(nèi)涵，截至2月23日，南京西路商圈光影場域累計接待客流同比增長12.03%，帶動消費同比增長7.43%，光影魅力成功轉(zhuǎn)化為消費動力。

“躍動靜安?漢韻新春”賀歲迎春活動邀請多國友人組成新春體驗團開展定制CityWalk，活動內(nèi)容登陸多個海外社交平臺，全網(wǎng)綜合觸達量超500萬人次，實現(xiàn)本土文化傳播與國際形象展示華麗提升。

“駿馳靜安 彰就新篇”活動融入“小馬寶莉”等年輕元素，聯(lián)動跨區(qū)資源打造特色打卡體驗，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題狂攬超635.7萬次瀏覽與1.8萬條熱烈討論，成為新春最火爆打卡體驗。

全民共享浸潤新春年味

活動堅持優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給與普惠性服務(wù)相結(jié)合，營造全民共享、喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

兒童劇《媽媽的味道》、造夢奇境藝術(shù)展《中國奇譚》、首部海派情懷VR電影《搖啊搖1995》、奇幻雜技秀《精靈寶盒的秘密》等精彩紛呈，場場爆滿，廣受熱捧。

春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），上海馬戲城共演出34場，到場觀眾近2萬人，《時空之旅2》觀眾人數(shù)同比激增約20%，其中境外游客占觀眾人數(shù)的70%。運用“時空折疊”前沿技術(shù)的《西班牙普拉多博物館VR藏品展》吸引近3000人，掀起數(shù)字藝術(shù)體驗熱潮。

區(qū)圖書館開展主題書展、線上閱讀等活動，區(qū)文化館推出“走馬觀畫”生肖藝術(shù)展、非遺手作體驗等惠民活動，各社區(qū)文化活動中心打造特色年俗矩陣。春節(jié)假期期間（2月15日-2月23日），全區(qū)公共服務(wù)共舉辦546場文化活動，共接待人次6.3萬；非遺活動26場，共接待人次26萬，全民共享文化盛宴，新春年味濃郁熱烈。

原標題：《接待游客277.25萬人次！“奔馬戲春風(fēng)”燃動靜安新春消費盛宴》

本文作者：解放日報 唐燁