（快消品訊）2026年春節(jié)假期，新茶飲賽道迎來(lái)消費(fèi)熱潮，霸王茶姬全國(guó)門(mén)店客流量顯著攀升。位于景區(qū)、高速服務(wù)區(qū)及交通樞紐的重點(diǎn)門(mén)店表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)量較假期前增長(zhǎng)超 200%。

假期期間，“反向過(guò)年” 與 “返鄉(xiāng)潮” 形成的雙向客流，共同推高了消費(fèi)熱度。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳等一線及新一線城市銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)前列；與此同時(shí)，低線城市及縣城核心商圈展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，廣東、廣西等多地門(mén)店日均銷(xiāo)量突破2500杯。

消費(fèi)場(chǎng)景方面，多人同行、家庭聚飲的社交需求顯著攀升，帶動(dòng)多杯訂單量環(huán)比節(jié)前明顯增長(zhǎng)，“現(xiàn)代茶”已成為春節(jié)期間不可或缺的“聚會(huì)搭子”與重要社交媒介。

在產(chǎn)品矩陣上，霸王茶姬經(jīng)典款持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，伯牙絕弦、白霧紅塵、桂馥蘭香穩(wěn)居全國(guó)杯量排行榜前列。與此同時(shí)，品牌于春節(jié)前夕推出的多款 “白霧紅塵” 同款茶底特調(diào)新品，市場(chǎng)反饋積極，獲得消費(fèi)者好評(píng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在經(jīng)典產(chǎn)品筑牢基本盤(pán)的同時(shí)，圍繞核心茶底進(jìn)行的新品創(chuàng)新，既降低了市場(chǎng)教育成本，也滿足了消費(fèi)者在節(jié)假日期間的嘗鮮需求。

此次春節(jié)銷(xiāo)售熱潮，是新茶飲行業(yè)深度融入國(guó)民節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景的縮影。同期數(shù)據(jù)顯示，多家新茶飲品牌均在假期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反映出茶飲消費(fèi)已從日常剛需升級(jí)為節(jié)日期間的社交剛需。對(duì)于霸王茶姬而言，此次假期的亮眼表現(xiàn)，既得益于其在交通樞紐、文旅景區(qū)等場(chǎng)景的前瞻性布局，也印證了其產(chǎn)品矩陣在不同線級(jí)城市的普適性。