2月28日，老鋪黃金就要漲價了。

每年豫園燈會，九曲橋都是大熱門中的大熱門，曾幾何時，上橋隊伍動輒排起數小時長隊。而如今，荷花池畔的熱鬧景象已然變化——大排長龍的人群，不再是為了登上九曲橋賞燈，而是為了走進珠寶店，搶占漲價前的“最后窗口期”。

老鋪黃金豫園店就開在九曲橋入口不遠處。前有春節(jié)期間線下打九折的優(yōu)惠，后有2月28日即將漲價的消息，為了買到心儀的款式，店門口連日排起長龍。而在舊校場路上的周大福，近期同樣顧客盈門。有消息稱，周大福計劃于3月中旬啟動新一輪調價，重點集中在一口價產品。

雖然買的是“一口價”金飾，但不少顧客依然懷著保值、增值的期待……

進店體驗限時30分鐘，好友結伴選購黃金“匆匆忙忙”

“別的店排隊都太長，我想豫園燈會晚上亮燈時要收80元門票，可能會人少一些，沒想到也排了兩個小時才進店?！笔忻駥O女士最近迷上了老鋪黃金的首飾，本想“錯峰”購買，卻發(fā)現和她一樣“逛燈會+搶黃金”的人比比皆是。

在老鋪黃金豫園店，記者看到從店內蜿蜒而出的隊伍，一直排到路口轉彎?！斑@是在排什么隊？買黃金啊？”“怎么排得像送黃金一樣！”不時有行人駐足張望，好奇這道罕見的排隊盛景。

排隊區(qū)域旁立著若干告示牌：有的提示“預計此處排隊等待時間不少于半小時”，有的提示“客流高峰，每位顧客進店體驗限時30分鐘”，還有的提示“店內部分貨品已售空”。

店門前，今日售罄的款式一一羅列：平安鈴-3鈴手鏈/9鈴手鏈、花絲平安扣（繩鏈款）、金剛葫蘆吊墜、狀元及第、十字金剛杵手鐲……

“哎呀！金剛葫蘆沒有了啊？”一位剛看清告示牌的女士感嘆。她告訴記者，自己專為金剛葫蘆吊墜而來，在別的店沒買到，特意趕來豫園碰運氣，沒想到還是斷貨?！芭乓才帕?，等會兒進去看看有沒有別的吧?！焙团畠和瑏淼乃谛膬x款缺貨后反而放松了心態(tài)，派女兒鉆出隊伍去買杯咖啡。

市民王小姐和兩位閨蜜結伴前來。她對柜姐的服務贊不絕口，但也感嘆挑選時的“兵荒馬亂”：“連這么親切的柜姐都提醒只有30分鐘選購時間，三個女孩匆匆忙忙選了半個小時，好在買到了滿意的款式?！?/p>

“一口價”黃金中素金款最難搶，有人求體驗感也求保值

都說買金想要保值，金飾算不上好選擇；而一口價金飾相比按克重計價的產品，溢價高更不劃算。然而，專做一口價金飾的老鋪黃金卻家家排隊，頗有些反直覺。有網友疑惑：“買的人都不在乎保值嗎？”

誠然，有人坦言“就是看中顏值”；但也有顧客即使購買一口價金飾，依然青睞更保值的款式。

“老鋪黃金線上線下都能買，為什么線下店總排隊？因為有些熱門款只有線下靠排隊才能買到，線上供貨充足的款相對沒那么熱門。比如許多素金款，線上就是買不到的?！睂O女士分析道。一些鑲嵌鉆石、寶石的金飾視覺華麗，但如果將來想出手，工藝溢價很難體現在回收價格上。

目前市場普遍認為，老鋪黃金的二手回收行情約為原價的7-8折。素金首飾無論如何總能按足金克重回收，而鑲嵌其他材質的金飾，回收價格可能就取決于“老鋪黃金”的品牌價值本身了。

“現在的金價漲得連老鋪黃金都有性價比了！”這句調侃在買金者中流傳開來。老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，專注古法手工制金工藝，但直到近年金價起飛，才出現家家門店大排長龍的現象。

老鋪黃金不跟實時金價，而是每年特定時間調價。在網上的一則購買攻略中，博主這樣寫道：“漲價前欲購從速，早買早享受，早買早賺錢。”過去兩三年間，金價的漲幅甚至覆蓋了“一口價”金飾的溢價，讓不少早期購買者的款式也“增值”了。對未來金價上漲的看好，正成為部分消費者搶購高溢價“古法金”的動力。

多品牌接連調價，“一口價”調價前夕最易引發(fā)“搶金潮”

2026年開年以來，黃金價格大起大落，1月底在突破5598美元/盎司的歷史峰值后驟然回落，現貨黃金價格一度下跌超過12%，遭遇40年來單日最大跌幅。而春節(jié)期間，黃金價格又持續(xù)上漲。如此波折，也讓不少看漲的買金者認為是入場的好時機。

早在2月18日，老鋪黃金便發(fā)布公告，明確將于2026年2月28日啟動產品價格調整，具體調價詳情以線上線下實際標價為準。

回顧2025年，老鋪黃金曾先后三次調價：2月漲幅為5%-10%，調價前多家門店發(fā)布預告并實施限購，引發(fā)首輪排隊搶購熱潮；8月漲幅達10%-12%，熱門飾品單價上調約1000-3000元；10月整體調價幅度升至18%-25%。

而周大福也已明確將啟動新一輪調價。其內部通告顯示，受近期國際國內市場多重因素影響，黃金及原材料價格持續(xù)攀升，為確保產品定價與市場行情動態(tài)匹配，公司計劃于春節(jié)后對定價黃金類、黃金鑲鉆類等部分產品進行價格調整，具體調價方案與執(zhí)行時間將另行通知。

有消息稱，此次調價或于3月中旬正式落地，重點聚焦工藝復雜、不按克重計價的“一口價”產品，預計漲幅在15%-30%之間，部分熱門產品漲幅將突破30%。

2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪提價：3月首輪幅度10%-20%；10月底第二輪多數產品漲幅12%-18%；12月17日，天貓官方旗艦店低調提示“部分商品即將提價”，調價窗口定于12月19日。

當金價攀升，“一口價”的靜態(tài)定價反而成了某種意義上的“價格洼地”。一些消費者在漲價前夕涌入門店，搶的既是款式，也對未來金價上漲的心理預期。然而在眾多搶購者中，若預算充分，看中金飾帶來的情緒價值，那自然可隨心挑選；但若存在保值、賺錢的心思，購買高溢價的一口價金飾仍需謹慎考慮，以免陷入“漲了后悔沒早買，跌了又后悔買早了”的復雜心態(tài)。