馬克·扎克伯格的表態(tài)以及已經(jīng)持續(xù)十年的轉(zhuǎn)變

作者：Sinéad Bovell2026年2月23日

圖片：人工智能生成

社交媒體一直是一個(gè)變數(shù)。盡管我們今天感覺(jué)自己被它包圍著，盡管它在現(xiàn)代生活的幾乎每個(gè)方面都扮演著角色，從我們的機(jī)構(gòu)到商業(yè)，從市場(chǎng)到人際關(guān)系，但我們今天所知的社交媒體環(huán)境是有生命周期的。

最令人信服的證據(jù)莫過(guò)于通用技術(shù)的發(fā)展史。想想互聯(lián)網(wǎng)，想想電力。通用技術(shù)并非只是讓現(xiàn)有事物變得更快或更自動(dòng)化，而是打破現(xiàn)狀。新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)由此形成。一些市場(chǎng)消失，另一些市場(chǎng)涌現(xiàn)，成本驟降，價(jià)值被重新定義，權(quán)力格局也隨之轉(zhuǎn)移。TikTok并非“更快的有線電視”，而是一個(gè)全新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，擁有不同的影響力來(lái)源、不同的參與機(jī)制和不同的成本結(jié)構(gòu)。

我們今天使用的社交媒體平臺(tái)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而現(xiàn)在，我們正站在下一項(xiàng)通用技術(shù)——人工智能——的門檻上。這種轉(zhuǎn)變不會(huì)在一夜之間發(fā)生，新的社交環(huán)境可能需要近十年的時(shí)間才能完全成型。但它終將到來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的巨頭們將面臨越來(lái)越大的轉(zhuǎn)型壓力，其中許多公司正一步步落入克萊頓·克里斯坦森所說(shuō)的“創(chuàng)新者的窘境”陷阱——過(guò)去的成功反而會(huì)成為阻礙你采取能夠確保未來(lái)發(fā)展的行動(dòng)的絆腳石。

即便在系統(tǒng)性顛覆全面爆發(fā)之前，語(yǔ)音界面和人工智能代理也會(huì)逐漸瓦解社交媒體賴以生存的習(xí)慣循環(huán)。我們?cè)绞橇?xí)慣于對(duì)著設(shè)備說(shuō)話，比如“Gemini，幫我叫輛Uber”、“ChatGPT，總結(jié)一下我需要知道的內(nèi)容”、“Moltbot，掃描我的郵件，標(biāo)記出老板發(fā)來(lái)的信息，然后開始處理我的工作”（同時(shí)讓我面臨鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)安全威脅），我們就越不會(huì)下意識(shí)地解鎖手機(jī)，然后瀏覽信息流。語(yǔ)音和代理目前還不夠可靠，但兩年后，情況可能會(huì)截然不同。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始了嗎？

兩周前，在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，馬克·扎克伯格說(shuō)了一番話，雖然當(dāng)時(shí)并未引起太多關(guān)注，但這預(yù)示著一種截然不同的社交媒體體驗(yàn)即將到來(lái)。Meta的應(yīng)用程序很快將配備人工智能，它能夠“理解你”，為你推送你喜歡的內(nèi)容，并為你“生成個(gè)性化內(nèi)容”。

將這種全新的體驗(yàn)生硬地塞進(jìn)現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施能否長(zhǎng)期奏效，這一點(diǎn)尚存疑問(wèn)。但無(wú)論如何，其短期影響都十分顯著。這實(shí)際上是一個(gè)專為你打造的社交媒體環(huán)境。正如我去年夏天在文章《后現(xiàn)實(shí)時(shí)代》中所寫，我們正邁向一個(gè)每個(gè)人都生活在由人工智能生成的、根據(jù)我們的習(xí)慣、數(shù)據(jù)和現(xiàn)有信念量身定制的虛擬世界中的世界。這對(duì)我們集體認(rèn)知方式構(gòu)成的威脅不容低估。我們正從共享的社交媒體平臺(tái)——盡管它充滿虛幻，但至少我們還能窺見(jiàn)他人所處的現(xiàn)實(shí)——走向一個(gè)完全由某種比我們?nèi)魏稳硕几私饽愕南到y(tǒng)（由于缺乏數(shù)據(jù)保護(hù)）為你量身打造的環(huán)境。后現(xiàn)實(shí)時(shí)代對(duì)國(guó)家安全的深遠(yuǎn)影響，我將在另一篇文章中詳細(xì)探討，因?yàn)檫@值得單獨(dú)展開論述。

這里還蘊(yùn)含著一個(gè)值得深思的諷刺意味。大約一個(gè)月前，Instagram（Instagram隸屬于Meta公司）的首席執(zhí)行官發(fā)表了一篇文章，實(shí)際上是與內(nèi)容創(chuàng)作者們站在一起，承認(rèn)人工智能生成內(nèi)容的威脅，推崇真實(shí)性，并向所有人保證Instagram會(huì)與他們共同發(fā)展。與此同時(shí)，在人工智能內(nèi)容的研發(fā)基地，Meta公司卻忙于開發(fā)工具，準(zhǔn)備利用我們似乎都應(yīng)該用“真實(shí)能量”來(lái)抵御的合成內(nèi)容，與這些創(chuàng)作者們直接競(jìng)爭(zhēng)。

所有互聯(lián)網(wǎng)公司都將“適應(yīng)”AI。但這兩句話相隔幾周發(fā)表，這本身就極具諷刺意味。

直播的興起

無(wú)論是在YouTubeLive、Twitch還是TikTokLive上，直播體驗(yàn)都在蓬勃發(fā)展，其邏輯不難理解。直播創(chuàng)造了一種新的稀缺性，也帶來(lái)了一種截然不同的體驗(yàn)。直播的瞬間只發(fā)生一次。即使之后被剪輯、轉(zhuǎn)發(fā)，并通過(guò)算法重新傳播，你也只能親身經(jīng)歷，要么你當(dāng)時(shí)在場(chǎng)，要么你不在。直播的參與性也遠(yuǎn)勝于被動(dòng)瀏覽，你不是在與一群看不見(jiàn)的觀眾一起觀看內(nèi)容，而是在與他們實(shí)時(shí)互動(dòng)。

我現(xiàn)在真的無(wú)法判斷的是，直播究竟是通往未來(lái)時(shí)代的入口，還是通往不再奏效的舊時(shí)代的出口。它是新型社交基礎(chǔ)設(shè)施的早期信號(hào)嗎？還是人們?cè)谟X(jué)得信息流不再有趣時(shí)才會(huì)選擇的替代品？

微觀信號(hào)

自2022年以來(lái)，用戶在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間一直在下降。Alpha世代雖然仍在使用傳統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)，但也表現(xiàn)出尋求其他數(shù)字體驗(yàn)（例如直播、Roblox、虛擬世界等）的微妙跡象，他們?cè)趥鹘y(tǒng)社交媒體上也變得更加被動(dòng)。用戶活動(dòng)也正從公開信息流轉(zhuǎn)移到私信。

長(zhǎng)遠(yuǎn)視角

當(dāng)你從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度審視通信和媒體環(huán)境如何隨著技術(shù)的發(fā)展而演變時(shí)，這一切都不應(yīng)該讓你感到太驚訝。

幾乎不可能預(yù)測(cè)十年后的社會(huì)和溝通環(huán)境會(huì)是什么樣子。從現(xiàn)在到那時(shí)，很多事情都會(huì)發(fā)生變化：新的設(shè)備、新的人工智能技術(shù)、新的行為方式、新的法律、新的地緣政治格局。但無(wú)論這一轉(zhuǎn)變需要多久，它已經(jīng)開始了。

一切都會(huì)改變

本文編譯自substack，原文作者Sinéad Bovell

https://sineadbovell.substack.com/p/why-ai-will-end-the-social-media