來(lái)源| Tech星球

文| 任雪蕓

2026年春節(jié)，人形機(jī)器人成為最火的“新年貨”與“流量擔(dān)當(dāng)”。

早在春節(jié)前兩個(gè)月，多家租賃商便已進(jìn)入滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，咨詢量與訂單量同步大幅增長(zhǎng)?！澳昵皟蓚€(gè)月就進(jìn)入忙碌狀態(tài)，咨詢訂單增長(zhǎng)挺快”，一位人形機(jī)器人租賃商介紹。

作為節(jié)假日與大型活動(dòng)的傳統(tǒng)旺季，春節(jié)本就帶動(dòng)租賃需求集中釋放，而今年央視春晚機(jī)器人的集中亮相，更讓這一賽道迎來(lái)史無(wú)前例的熱度爆發(fā)。

2026年央視春晚，松延動(dòng)力、宇樹(shù)科技、魔法原子、銀河通用等四家國(guó)內(nèi)機(jī)器人企業(yè)同臺(tái)登場(chǎng)，多款機(jī)器人完成小品互動(dòng)、空翻、頭部伸縮等高難度表演，宇樹(shù)科技《武BOT》以升級(jí)版“賽博功夫”再成焦點(diǎn)，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜，徹底點(diǎn)燃大眾與商業(yè)市場(chǎng)的熱情。

春晚效應(yīng)迅速傳導(dǎo)至線下，租賃市場(chǎng)訂單持續(xù)暴漲，熱門(mén)機(jī)型一機(jī)難求。上述租賃商表示，這股熱潮在春晚播出后持續(xù)升溫，目前看來(lái)估計(jì)能延續(xù)至四五月份。

去年至今，機(jī)器人一直是備受關(guān)注和討論的話題，據(jù)高工機(jī)器人產(chǎn)業(yè)研究所（GGII）2025年白皮書(shū)顯示，2023-2025年國(guó)內(nèi)人形機(jī)器人企業(yè)從120余家增至320余家，行業(yè)融資突破580億元，技術(shù)成熟度與商業(yè)化能力同步躍升。

如今，機(jī)器人不再只停留于舞臺(tái)表演，更成為商業(yè)引流、活動(dòng)互動(dòng)、文旅體驗(yàn)的核心載體。需求正從北上廣深等一線城市，快速向杭州、成都、重慶等新一線及三、四線城市擴(kuò)散。

春晚帶火租賃熱，比去年好租且便宜

有了春晚的流量加持，人形機(jī)器人租賃市場(chǎng)直接迎來(lái)史上最熱開(kāi)局。

據(jù)京東消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2026年1月，京東自營(yíng)機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，多款機(jī)器人、機(jī)器狗熱門(mén)機(jī)型一機(jī)難求，不少訂單已排至3月中旬。

機(jī)器人租賃平臺(tái)“擎天租”的表現(xiàn)同樣亮眼，平臺(tái)披露，截至2月12日，平臺(tái)已累計(jì)收到覆蓋春節(jié)假期的訂單超過(guò)1000單，預(yù)計(jì)假期結(jié)束時(shí)累計(jì)訂單將突破5000單。

“今年這波行情能再次起來(lái)，一個(gè)是王力宏演唱會(huì)上的機(jī)器人表演出圈，另一個(gè)就是年底年會(huì)、春晚等提前預(yù)熱帶來(lái)的關(guān)注度”，一位2025年入局的租賃商向Tech星球介紹。

事實(shí)上，這并非該品類(lèi)首次借助春晚“出圈”。上述租賃商向Tech星球回憶，2025年宇樹(shù)科技機(jī)器人首次亮相春晚后，市場(chǎng)曾陷入狂熱，日租價(jià)格飆升至萬(wàn)元級(jí)別。但后續(xù)因新鮮感消退、審美疲勞，行業(yè)回歸理性，價(jià)格回落至千元區(qū)間。

上述從業(yè)者表示，今年這波需求主要來(lái)自兩個(gè)方面，一是企業(yè)年會(huì)表演，二是春節(jié)期間的各類(lèi)線下活動(dòng)，“景區(qū)、商場(chǎng)、地方晚會(huì)及各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)主辦方，是主流客群?！?/p>

價(jià)格方面，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢(shì)。上述從業(yè)者表示，今年價(jià)格較2025年平淡期有所上漲，“臨近春節(jié)下單，價(jià)格能漲到萬(wàn)元，但整體行情與去年春晚爆火時(shí)的巔峰相比，仍有一定差距?！?/p>

目前京東租賃自營(yíng)旗艦店中，宇樹(shù)U1、智元靈犀X2等人形機(jī)器人（含上門(mén)工程師服務(wù)）單日租金約4000元，租期越長(zhǎng)單日價(jià)格越低，對(duì)比去年同期近萬(wàn)元的日租金，門(mén)檻大幅下降。

“今年價(jià)格雖然漲了，但沒(méi)到去年那種天價(jià)，主要是選擇多了，客戶也更理性了。” 租賃商補(bǔ)充道。

市場(chǎng)供給飽和，是價(jià)格沒(méi)再?zèng)_上巔峰的關(guān)鍵原因之一。2025年春晚火了之后，不少人看到商機(jī)?！伴e魚(yú)、小紅書(shū)上突然冒出來(lái)一大堆租賃商家，有專(zhuān)門(mén)做設(shè)備租賃的公司，也有個(gè)人轉(zhuǎn)手出租的。”

上述從業(yè)者說(shuō)，供給量大幅增加后，競(jìng)爭(zhēng)變得激烈?！澳銏?bào)價(jià)高了，客戶轉(zhuǎn)頭就找別家了，根本不敢要高價(jià)?！?/p>

另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也限制了價(jià)格上漲空間?！澳壳安煌瑥S商的機(jī)器人差別真不大，核心功能都是跳舞、簡(jiǎn)單互動(dòng)”，租賃商直言，客戶選來(lái)選去，主要看價(jià)格和檔期。

春晚同款走紅，租賃需求更細(xì)分

隨著人形機(jī)器人租賃持續(xù)火熱，市場(chǎng)需求正朝著更細(xì)分、更多元的方向發(fā)展，不同場(chǎng)景下的個(gè)性化需求日益凸顯。

“租賃市場(chǎng)能這么火，說(shuō)到底是機(jī)器人本身能力變強(qiáng)了，能表演還能互動(dòng)，確實(shí)吸人眼球”，一位景區(qū)工作人員表示。

無(wú)論是商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶慶典，還是文旅場(chǎng)景，機(jī)器人既能靠科技感吸引客流，又能提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，體驗(yàn)感強(qiáng)、傳播度高，這也是越來(lái)越多主辦方愿意租賃機(jī)器人的核心原因。

為了匹配多樣化的場(chǎng)景需求，市面上的租賃機(jī)器人逐步推進(jìn)技能升級(jí)。

一位租賃機(jī)器人的銷(xiāo)售人員向Tech星球介紹，舞蹈表演上，機(jī)器人可熟練演繹《大展宏圖》《查爾斯頓舞》《快樂(lè)崇拜》《桃花朵朵開(kāi)》等熱門(mén)曲目，其中《大花轎》更是成為今年的爆款節(jié)目，不少企業(yè)點(diǎn)名要租會(huì)跳這支舞的機(jī)器人。

除了舞蹈，春節(jié)特色互動(dòng)項(xiàng)目也廣受歡迎。春節(jié)前夕，四川成都春熙路商圈設(shè)置的機(jī)器人寫(xiě)春聯(lián)展位，吸引大批游客駐足拍照打卡；春節(jié)期間的2026年大都新春廟會(huì)上，售貨機(jī)器人主動(dòng)為顧客遞上飲料，便捷又新鮮。

2026年央視春晚，更是把機(jī)器人熱度推向新高。松延動(dòng)力、宇樹(shù)科技、魔法原子、銀河通用這四家國(guó)內(nèi)機(jī)器人企業(yè)同臺(tái)亮相，多款機(jī)器人完成小品互動(dòng)、空翻、頭部伸縮等高難度表演。

其中，宇樹(shù)科技的《武BOT》以升級(jí)版“賽博功夫”再度成為焦點(diǎn)，不少租賃商反映：“春晚播出后，大量客戶主動(dòng)來(lái)打聽(tīng)宇樹(shù)上春晚的機(jī)器人型號(hào)?！?/p>

熱度傳導(dǎo)至消費(fèi)與租賃市場(chǎng)。春晚相關(guān)的機(jī)型迅速走紅。

Tech星球發(fā)現(xiàn)宇樹(shù)的G1 EDU U2進(jìn)階版等機(jī)型已在京東等平臺(tái)渠道上架開(kāi)售，售價(jià)20.885萬(wàn)元，支持送貨上門(mén)，但不支持7天無(wú)理由退貨。不過(guò)客服也提示，春晚表演版本為單獨(dú)定制，在售機(jī)型外觀相近，但春晚專(zhuān)屬動(dòng)作需要另行開(kāi)發(fā)。

消費(fèi)端的熱情同樣驚人。除夕當(dāng)晚10點(diǎn)，京東上線包括“春晚同款”在內(nèi)的多款機(jī)器人，幾分鐘內(nèi)，魔法原子、宇樹(shù)科技、松延動(dòng)力等品牌機(jī)型便被搶購(gòu)一空，其中兩臺(tái)總價(jià)近63萬(wàn)元的GALBOT通用機(jī)器人G1也被消費(fèi)者拍下，可見(jiàn)市場(chǎng)熱度之高。

下沉市場(chǎng)待爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)

“我們會(huì)持續(xù)跟進(jìn)行業(yè)趨勢(shì)，及時(shí)引入新機(jī)型”，上述租賃商表示，盡管目前入局機(jī)器人租賃的企業(yè)越來(lái)越多，但這并不意味著市場(chǎng)已經(jīng)飽和，反而仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

潛力之一來(lái)自下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓空間。機(jī)器人租賃目前仍有一定門(mén)檻，一、二線城市依舊是核心消費(fèi)區(qū)。

其中，上海、北京、深圳等一線城市承接了更多高價(jià)訂單和復(fù)雜場(chǎng)景需求，蘇州、杭州、成都、重慶等新一線城市的訂單量正快速放量?！澳壳拔覀冇^察到，一些三、四線城市也開(kāi)始有需求，可以說(shuō)需求正從核心城市向全國(guó)逐步擴(kuò)散?！?/p>

但下沉市場(chǎng)的潛力尚未完全釋放。一位縣級(jí)市的餐飲門(mén)店老板告訴Tech星球，自己曾想在門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)租機(jī)器人引流，無(wú)奈咨詢后發(fā)現(xiàn)價(jià)格超出預(yù)算，最終只能放棄?！拔磥?lái)如果價(jià)格夠低，肯定還是會(huì)嘗試?！?/p>

隨著租賃價(jià)格的逐步下降，未來(lái)非一線市場(chǎng)有望迎來(lái)需求爆發(fā)，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。

另一大增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自技術(shù)成熟帶來(lái)的場(chǎng)景擴(kuò)容?！叭ツ暧顦?shù)的機(jī)器人還需要人扶著下臺(tái)，今年已經(jīng)能獨(dú)立完成高難度武術(shù)表演了”，租賃商舉例道。

隨著機(jī)器人技術(shù)的不斷迭代，動(dòng)作精準(zhǔn)度和互動(dòng)能力都顯著提升，機(jī)器人不再局限于傳統(tǒng)的舞蹈、書(shū)寫(xiě)等場(chǎng)景，未來(lái)有望滲透到更多商業(yè)、文旅、服務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。

技術(shù)本身更是行業(yè)增長(zhǎng)的核心變量，這兩年機(jī)器人研發(fā)進(jìn)度明顯加快，已經(jīng)迎來(lái)了一波小規(guī)模技術(shù)爆發(fā)，給租賃市場(chǎng)帶來(lái)了不少新可能。

近日，宇樹(shù)科技創(chuàng)始人王興興透露，2026年公司有多款全新產(chǎn)品正在推進(jìn)研發(fā)。既有更側(cè)重實(shí)際應(yīng)用的服務(wù)型機(jī)器人，能適配更多商業(yè)服務(wù)場(chǎng)景；也有挑戰(zhàn)科技前沿的探索性產(chǎn)品。

當(dāng)更酷炫的功能進(jìn)入租賃市場(chǎng)，機(jī)器人的應(yīng)用邊界則會(huì)被持續(xù)拓寬。而隨著技術(shù)升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)容，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)戰(zhàn)。

“所以接下來(lái)能留住客戶的，還是得靠服務(wù)”，上述租賃商直言，他們正通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程、定期設(shè)備檢修、操作員專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等方式建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

這種良性競(jìng)爭(zhēng)不僅能提升客戶體驗(yàn)，也會(huì)倒逼整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平往上走，讓市場(chǎng)發(fā)展更可持續(xù)。