本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

農(nóng)歷丙午馬年的新春鐘聲猶在耳畔，成都龍泉驛的又一個(gè)春天已攜蓬勃生機(jī)翩然而至。東安湖畔，第55屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)依舊璀璨，將持續(xù)點(diǎn)亮夜空至3月下旬；龍泉山上，第一波櫻花已然初綻，桃花含苞待放，預(yù)告著漫山遍野的粉紅即將到來(lái)。

剛剛過(guò)去的馬年春節(jié)，龍泉驛用一組滾燙的數(shù)據(jù)，為這個(gè)昂揚(yáng)的年份寫(xiě)下了有力的開(kāi)篇：接待游客破277萬(wàn)人次，按可比口徑較2025年春節(jié)增長(zhǎng)8%；旅游消費(fèi)收入近20億元，按可比口徑較2025年春節(jié)增長(zhǎng)近14%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)1.92億元，同比增長(zhǎng)近四成。

這不僅是節(jié)慶的狂歡，更是一場(chǎng)蓄力的序曲——從東安湖燈會(huì)的流光溢彩到龍泉山徒步的綠意涌動(dòng)，一幅更長(zhǎng)、更旺、更具韌性的消費(fèi)“春天”畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。透過(guò)“接住年味—延續(xù)春天—唱好消費(fèi)大戲”的三重遞進(jìn)，我們?cè)噲D探尋龍泉驛從“開(kāi)門(mén)紅”邁向“全年紅”的背后邏輯，聽(tīng)聽(tīng)這座城市已然唱響的春天序曲。

第55屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)。龍泉驛區(qū)委宣傳部供圖

接住年味

“情緒價(jià)值”到“消費(fèi)動(dòng)能”的無(wú)縫轉(zhuǎn)換

馬年春節(jié)的龍泉驛，年味不僅濃，而且“新”。

這個(gè)春節(jié)，龍泉驛城區(qū)的“核心引擎”在東安湖：第55屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)這一經(jīng)典IP，與“星核紀(jì)元”科幻展、小黃鴨樂(lè)園等新潮元素碰撞，再通過(guò)三大主題市集串聯(lián)起近200個(gè)展位。傳統(tǒng)非遺、未來(lái)想象、湖畔煙火在此交融，構(gòu)建了一個(gè)可逛、可玩、可購(gòu)的立體消費(fèi)場(chǎng)域。效果直接而顯著：東安湖公園接待游客量同比激增154%，度假區(qū)整體增長(zhǎng)超41%。

走進(jìn)洛帶古鎮(zhèn)，客家龍舞翻騰，簪花音樂(lè)季的旋律在青石板路上流淌，傳統(tǒng)的“孔明開(kāi)街”與現(xiàn)代的機(jī)甲巡游奇妙同框，晝夜聯(lián)動(dòng)、全域聯(lián)動(dòng)的全新模式，讓古鎮(zhèn)在這個(gè)春節(jié)更有活力，也更有吸引力。大量涌入的人流，讓洛帶古鎮(zhèn)不得不早早發(fā)出“限流通知”。通知背后，古街上仍摩肩接踵的人潮，則是人們對(duì)于古鎮(zhèn)年味最好的回應(yīng)與嘉許。

年味是什么？是視覺(jué)上的張燈結(jié)彩，是味蕾上的家鄉(xiāng)記憶，更是人們心中對(duì)“紅火”生活的具象化期盼。龍泉驛敏銳地捕捉到了這種“情緒價(jià)值”。無(wú)論是龍湖東安天街那場(chǎng)被市民驚呼“隨手一拍都是大片”的“鯉躍星河”國(guó)風(fēng)魚(yú)燈廟會(huì)，還是杉杉奧特萊斯那棵供人沾福氣的巨型“鎏金發(fā)財(cái)樹(shù)”，或者是洛帶古鎮(zhèn)上唱響的山歌、夜晚閃耀的鐵花，無(wú)一不是在精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于“紅紅火火過(guò)大年”的心理渴求。當(dāng)“年俗”被賦予新穎的現(xiàn)代表達(dá)和互動(dòng)體驗(yàn)，便能成功接住人們對(duì)于儀式感、參與感和分享欲的旺盛需求，從而將文化流量高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，僅東安湖國(guó)際旅游度假區(qū)就接待游客78.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.9%；洛帶古鎮(zhèn)接待游客75.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12% 。人流帶來(lái)了資金流，東安湖、洛帶等重點(diǎn)片區(qū)的酒店民宿入住率節(jié)節(jié)攀升，周邊餐飲營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超16%。來(lái)自重慶的游客王先生表示，“逛完燈會(huì)住在這里，既能感受年味，出行也十分便捷?！边@道出了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心聲。他們?cè)敢鉃檫@份觸手可及的、高質(zhì)量的“年味”買(mǎi)單。

延續(xù)春天

文旅長(zhǎng)紅的“冷思考”與“熱準(zhǔn)備”

“接住”春節(jié)檔只是第一步，如何“延續(xù)”春天，才是決定一座城市能否從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵?；赝^(guò)去一年，從大運(yùn)會(huì)后的場(chǎng)館惠民開(kāi)放，到大型演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，龍泉驛早已在布局“后大運(yùn)時(shí)代”的文旅棋局。春節(jié)期間，市民游客憑成都國(guó)際熊貓燈會(huì)、科幻展、各類(lèi)演唱會(huì)門(mén)票以及高鐵、汽車(chē)出行車(chē)票等票根，即可享受龍泉驛區(qū)內(nèi)指定餐飲商戶、酒店民宿、購(gòu)物中心、景區(qū)景點(diǎn)等多領(lǐng)域?qū)賰?yōu)惠，“為一場(chǎng)會(huì)赴一座城”已成為年輕人的新消費(fèi)模式。

春節(jié)期間的亮眼數(shù)據(jù)，恰是對(duì)這種長(zhǎng)期布局的一次集中檢驗(yàn)。檢驗(yàn)的結(jié)果令人振奮：全區(qū)6家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)12%，東安湖公園游客量更是暴增154%。這表明，以“大運(yùn)遺產(chǎn)”為核心的東安湖國(guó)際旅游度假區(qū)，已成功躋身成都文旅的核心地標(biāo)；而以洛帶古鎮(zhèn)、龍泉山為代表的傳統(tǒng)文化與生態(tài)本底，則在持續(xù)的微更新、精提升中煥發(fā)出了新的生命力。

春節(jié)雖已過(guò)去，但氣象意義上的春天，與城市發(fā)展的“春天”在此刻交匯。

東安湖燈會(huì)。龍泉驛區(qū)委宣傳部供圖

春節(jié)期間持續(xù)的好天氣，讓仰天窩蓮花堰旁的幾家農(nóng)家樂(lè)從正月初一就開(kāi)始忙碌。放眼龍泉山，這樣的情景比比皆是，春天已然提前到來(lái)；東安湖的熊貓燈會(huì)將持續(xù)至3月，為錯(cuò)峰出游留足了窗口期；接踵而至的大型演唱會(huì)、各種演出劇目，則為后大運(yùn)時(shí)代的場(chǎng)館利用寫(xiě)下了新的注腳。

唱好大戲

跳出“文旅”看“消費(fèi)”的全局視野

春節(jié)這場(chǎng)“大戲”，主角遠(yuǎn)不止景區(qū)。

如果說(shuō)文旅市場(chǎng)帶來(lái)的是人氣與流量，那么商貿(mào)市場(chǎng)的火熱，則直接體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。數(shù)據(jù)顯示，龍泉驛重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的5家商業(yè)綜合體營(yíng)收1.28億元，同比增長(zhǎng)超20%，客流量超170萬(wàn)人。龍湖東安天街銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超30%，世茂廣場(chǎng)客流量同比增長(zhǎng)超26%，一個(gè)個(gè)兩位數(shù)增長(zhǎng)的數(shù)字，勾勒出消費(fèi)市場(chǎng)“馬”力十足的生動(dòng)畫(huà)卷。

更值得關(guān)注的是大宗消費(fèi)的回暖。在“國(guó)補(bǔ)+廠補(bǔ)+店補(bǔ)”三重優(yōu)惠的刺激下，春節(jié)期間東山電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超41%，格力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超650萬(wàn)元。汽車(chē)消費(fèi)同樣“馬力十足”，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的15家汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超123%，新能源車(chē)型備受青睞。“購(gòu)房消費(fèi)券”的持續(xù)推出，則讓龍泉驛房地產(chǎn)市場(chǎng)的“一池春水”更活了。這些無(wú)不折射出龍泉驛唱好“消費(fèi)大戲”的深層邏輯：以文旅引流，以商貿(mào)變現(xiàn)，以政策兜底，形成消費(fèi)促進(jìn)的完整閉環(huán)。

游客涌入東安湖看燈會(huì)，順便逛了湖畔集市，體驗(yàn)了非遺，品嘗了美食，這構(gòu)成了第一層消費(fèi)；燈會(huì)門(mén)票或許還能在旁邊的商業(yè)綜合體享受折扣，看完燈會(huì)就近入住酒店，這構(gòu)成了第二層聯(lián)動(dòng)消費(fèi)；而家電、汽車(chē)的以舊換新補(bǔ)貼，甚至房地產(chǎn)促消費(fèi)政策的滿滿誠(chéng)意，則將節(jié)日的消費(fèi)熱情導(dǎo)入了更高價(jià)值的大宗商品領(lǐng)域。這種“文旅搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的跨界聯(lián)動(dòng)，讓節(jié)慶的“流量”最大限度地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的“留量”。

又一個(gè)春天已經(jīng)來(lái)臨，它不僅屬于自然節(jié)氣，更屬于這座在“后大運(yùn)”賽道上奮力奔跑的城市。從接住年味到延續(xù)春天，再到唱好全年消費(fèi)的重頭戲，龍泉驛正在用實(shí)踐書(shū)寫(xiě)一份關(guān)于城市運(yùn)營(yíng)的答卷：唯有持續(xù)創(chuàng)造打動(dòng)人心的場(chǎng)景，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的情緒需求，以全局視野推動(dòng)文商旅體深度融合，方能將“開(kāi)門(mén)紅”真正變?yōu)椤八募炯t”，讓城市的春天，常駐長(zhǎng)新。（廖玉蓉）