董笑妍/文

2026年的春節(jié)，是“十五五”規(guī)劃開局之年的首個(gè)長假，也是一個(gè)長達(dá)9天的“超長假期”。當(dāng)春節(jié)的團(tuán)圓底色與政策的強(qiáng)力助推相遇，當(dāng)冰雪賽事的熱度與春日煥新的需求疊加，中國消費(fèi)市場迸發(fā)出令人振奮的活力。

國家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)為這份活力寫下注腳：春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長13.7%。中國人民銀行的數(shù)據(jù)則更為直觀：銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易金額13.12萬億元，同比增長19.26%。

政策紅利疊加超長假期，消費(fèi)引擎全速啟動(dòng)

這種熱情，在全國各地的商圈和步行街得到了具象化呈現(xiàn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。北京的60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超5100萬人次，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額84.5億元。

在“以舊換新”政策加力擴(kuò)圍的背景下，疊加北京、浙江、山東等地推出的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，消費(fèi)者的“煥新”熱情被充分點(diǎn)燃。以北京為例，在春節(jié)期間將有獎(jiǎng)發(fā)票投放力度提升至平日的9倍，中獎(jiǎng)發(fā)票近400萬張；浙江也通過有獎(jiǎng)發(fā)票直接帶動(dòng)消費(fèi)約15億元，可見“消費(fèi)即有機(jī)會中獎(jiǎng)”的預(yù)期確實(shí)撬動(dòng)了居民的購物意愿。

如果說政策的“有形之手”點(diǎn)燃了消費(fèi)的引信，那么9天的“最長春節(jié)假期”則為消費(fèi)需求的釋放提供了廣闊的空間。

旅游市場率先感受到了這種釋放的力度。春節(jié)假期，全國旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長39.6%。國內(nèi)出游總花費(fèi)突破8000億元，達(dá)到8034.83億元。

海南自貿(mào)港在迎來“封關(guān)”后首個(gè)長假的同時(shí)，也迎來了旅游消費(fèi)的井噴。景區(qū)服務(wù)銷售收入同比增長70.9%，離島免稅購物金額達(dá)27.2億元，同比增長30.8%。免稅店里，除了傳統(tǒng)的化妝品、箱包，身著夏裝的游客們在服裝區(qū)域流連忘返，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

而在北國，冰雪經(jīng)濟(jì)的余溫與米蘭冬奧會的熱潮交相輝映。2月6日開幕的米蘭冬奧會與春節(jié)假期形成完美的“雙周期”疊加。黑龍江、吉林、新疆等冰雪核心區(qū)域，旅游服務(wù)銷售收入合計(jì)同比增長62.4%。

穿著類商品需求集中釋放，區(qū)域市場捷報(bào)頻傳

在整體消費(fèi)市場火熱的大背景下，紡織服裝行業(yè)作為節(jié)日消費(fèi)的重要品類，交出了一份怎樣的答卷？

在西北，新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間服裝類銷售額同比增長14.8%，增速在重點(diǎn)監(jiān)測商品中位居前列。無論是烏魯木齊的各大商場，還是喀什的特色巴扎，購買新衣的人流絡(luò)繹不絕。值得注意的是，新疆服裝消費(fèi)的快速增長，一方面得益于當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨降奶嵘?，另一方面也與文旅熱潮帶來的游客服飾消費(fèi)密切相關(guān)。

在東北，吉林省延邊州受氣溫回升推動(dòng)春季服裝煥新需求影響，延邊州重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)服裝類產(chǎn)品銷售額同比猛增38.8%，增速遠(yuǎn)超商圈百貨的整體水平。這一增幅在目前已披露數(shù)據(jù)的各地市中處于領(lǐng)先水平，顯示出東北地區(qū)在旅游與換季多重因素疊加下消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢頭。

在東部沿海，浙江省寧波市50家重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間服裝銷售額同比增長19.03%，鞋帽類銷售額同比增長17.26%。穿著類商品消費(fèi)需求的旺盛，折射出這座制造業(yè)大市的消費(fèi)活力。寧波作為擁有雅戈?duì)?、太平鳥、杉杉等知名品牌的服裝業(yè)重城，本地消費(fèi)者對服裝的消費(fèi)意愿也間接反映出行業(yè)景氣度。

賽事經(jīng)濟(jì)疊加煥新需求，運(yùn)動(dòng)鞋服賽道異軍突起

如果說服裝整體消費(fèi)的增長是節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“基本盤”，那么運(yùn)動(dòng)鞋服在這個(gè)春節(jié)的表現(xiàn)，則堪稱最大的“結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)”。

2026年春節(jié)假期恰恰與米蘭冬奧會完美重合。中金公司研究報(bào)告指出，冬奧賽事期間，李寧、安踏、FILA等國貨頭部品牌通過贊助國家隊(duì)、推出新品密集亮相，疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服終端消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比改善。

記者注意到，在社交平臺上，關(guān)于“冬奧同款”的搜索量和討論度在春節(jié)期間也在顯著攀升。李寧跑鞋的中底科技“超?膠囊”、安踏冠軍系列與國家隊(duì)比賽服同款的科技面料“4810凌峰雪殼”、FILA的滑雪系列……這些帶有賽事光環(huán)的產(chǎn)品，迅速成為節(jié)日市場的搶手貨。從某種意義上說，一套專業(yè)的滑雪服、一雙搭載前沿科技的跑鞋，正在成為年輕一代消費(fèi)者的“新年貨”。

隨著“超長假期”帶來的出行半徑擴(kuò)大，徒步、登山、滑雪等戶外活動(dòng)成為更多人的選擇，直接帶動(dòng)了功能性服裝的需求。這不再僅僅是為了“穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗，更是為了一種全新的生活方式投資。

產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)的溫差與謹(jǐn)慎的樂觀

但需要注意的是，終端市場的熱火朝天并不意味著整條產(chǎn)業(yè)鏈都能感受到同等的溫度。從消費(fèi)端到生產(chǎn)端，傳導(dǎo)的過程中依然存在著“溫差”。

中國棉紡織行業(yè)協(xié)會對牛仔布產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)查顯示，受2026年春節(jié)時(shí)間相對較晚、下游客戶年前備貨意愿增強(qiáng)的影響，牛仔布企業(yè)近期的訂單同比、環(huán)比均有較明顯增長。這是一個(gè)積極的信號。廣東新塘一家牛仔布廠負(fù)責(zé)人的擔(dān)心不無道理：春節(jié)前確實(shí)有一波備貨行情，可能也是顧客擔(dān)心年后價(jià)格上漲。

但與此同時(shí)，多數(shù)紡織企業(yè)對節(jié)后市場的預(yù)期普遍趨于平淡。上游的化纖市場也反映出類似的觀望情緒——下游用戶對高價(jià)原料的謹(jǐn)慎情緒正在升溫。江蘇一家化纖企業(yè)的銷售經(jīng)理坦言：“現(xiàn)在原料價(jià)格波動(dòng)大，織布廠不敢囤貨，都是隨用隨買。春節(jié)后市場怎么走，大家心里都沒底?！边@種“溫差”的出現(xiàn)，并不難理解，全鏈條的升溫需要更穩(wěn)定的消費(fèi)刺激與帶動(dòng)。

但不論如何，2026年的春節(jié)是中國消費(fèi)市場的一次集中檢閱。

它讓我們看到，居民的消費(fèi)意愿依然強(qiáng)勁；也讓我們看到，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化——綠色、智能、科技、國潮成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的新關(guān)鍵詞。

國家稅務(wù)總局稅收科學(xué)研究所所長黃立新評價(jià)道，火熱的消費(fèi)市場為2026年鞏固拓展經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好勢頭奠定了基礎(chǔ)、注入了信心。

對于紡織服裝行業(yè)而言，這份信心尤為珍貴。從終端的“暖意”到上游的“慎重”，傳導(dǎo)需要時(shí)間，信心需要積累。但至少，在這個(gè)丙午馬年的春天，消費(fèi)市場的第一把火，已經(jīng)燒得很旺。

資料來源：新華網(wǎng)、中工網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪財(cái)經(jīng)、中棉行協(xié)、新湖南