春節(jié)過后，嬰配粉行業(yè)鉚足勁，迎戰(zhàn)新的一年。站在這個新起點回望，在生育率持續(xù)低位，消費日趨理性的大背景下，整個行業(yè)依然需要面臨很多現(xiàn)實問題：

細(xì)分營養(yǎng)競爭愈發(fā)激烈，概念不斷翻新，品牌突破口在哪里？

研發(fā)投入，如何更精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為長期競爭力，以及品牌長期價值？

這已不再是簡單的存量競爭或長期競爭，而是回歸技術(shù)本身，建立更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品內(nèi)核，持續(xù)釋放長線價值優(yōu)勢。從這一維度來看，花冠奶粉在產(chǎn)品布局與技術(shù)理念上的鋪排，呈現(xiàn)出更為清晰的長期邏輯。

一、以“便便異常”的核心訴求，回應(yīng)現(xiàn)實喂養(yǎng)焦慮困擾

從產(chǎn)品層面來看，花冠奶粉深耕嬰配粉賽道26年，始終聚焦“便便異?！?/strong>這一高頻喂養(yǎng)問題，以高度垂直的產(chǎn)品線回應(yīng)真實消費場景。

花冠與愛：側(cè)重腸道舒適與微生態(tài)調(diào)節(jié)，通過植物脂肪粉與高含量（400億）益生菌【1】，改善便便狀態(tài)與喂養(yǎng)體驗；

愛芬諾：則以植物脂肪粉為基底，疊加A2奶源【2】與雙小分子蛋白組合【3】，強化脂肪與蛋白的協(xié)同吸收效率；

躍見樂：作為旗艦新品，通過蛋白矩陣與益生菌、益生元、HMO組合，進(jìn)一步完善自護支持能力。

不同產(chǎn)品承擔(dān)不同功能定位，但核心邏輯始終未偏離“脂肪結(jié)構(gòu)的優(yōu)化”這一母題。在嬰配粉概念翻新的當(dāng)下，花冠奶粉始終把自己的差異化，錨定在脂肪吸收路徑的系統(tǒng)化優(yōu)化之上，而非單純的營養(yǎng)源度添加。

二、以植物脂肪粉為基石，做好產(chǎn)品力的保障

圍繞這一核心路徑，花冠奶粉對標(biāo)母乳脂肪結(jié)構(gòu)，長期投入植物脂肪粉體系建設(shè)，逐步形成了一套可長期復(fù)用、且經(jīng)歷了26年驗證的技術(shù)框架。

在成分結(jié)構(gòu)層面，花冠研發(fā)團隊引入INFAT?專利OPO結(jié)構(gòu)脂【4】【5】，并篩選了椰子油、亞麻籽油等5種精選植物油【6】進(jìn)行多輪調(diào)配，從源頭優(yōu)化脂肪吸收效率。

在技術(shù)工藝層面，團隊采用“乳蛋白+乳糖”雙層微膠囊包埋技術(shù)，并經(jīng)過6次工藝迭代升級，提高脂肪穩(wěn)定性與利用效率，減少加工過程中的結(jié)構(gòu)損耗。

在成分到技術(shù)的加持之下，脂肪吸收效率得到改善，在真實喂養(yǎng)的實證效果顯著提升：

鈣皂生成減少近50%【7】

有益菌增殖提升近24倍【8】

哭鬧率降低近77%【9】

每日睡眠時間延長近1小時【10】。

技術(shù)作為品牌的核心能力之一，同樣需要與原料端的協(xié)同支撐，使研發(fā)成果具備持續(xù)落地能力。

為此，花冠奶粉在26年發(fā)展歷程中搭建了一個全球合作網(wǎng)絡(luò)，精選新西蘭純凈牧場A2奶源，并與瑞典INFAT?專利OPO結(jié)構(gòu)脂、芬蘭維利奧（脫鹽乳清粉）、丹麥阿拉（α-乳白蛋白）等企業(yè)保持長期合作關(guān)系，保障原料穩(wěn)定性與可追溯性，與植物脂肪粉共同筑牢產(chǎn)品保障網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步夯實品牌的長期價值。

三、以長期主義的投入，構(gòu)建品牌的核心支點

在過去一年，整個嬰配粉行業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。當(dāng)人口紅利逐漸消失，競爭加劇，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)深度，與技術(shù)的差異化廣度，愈發(fā)決定品牌的支點的穩(wěn)定度。

從產(chǎn)品梯度到植物脂肪粉體系，再到全球協(xié)作供應(yīng)鏈，花冠奶粉26年來始終圍繞“吸收效率”這一核心命題持續(xù)打磨。這種長期主義的投入，使得花冠品牌結(jié)構(gòu)能力持續(xù)強化，這也是其穿越周期的關(guān)鍵所在。

【1】指800g花冠與愛3段產(chǎn)品中動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12在每800克重的添加量。

【2】2025年5月起生產(chǎn)的本品中添加了A2型全脂乳粉和A2型脫脂乳粉。

【3】指水解乳清蛋白和酪蛋白磷酸肽。

【4】INFAT?專利OPO具備4項主要功效。

【5】OPO指1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯。相關(guān)專利：美國US 8623825 B2、中國CN 102843921 B、歐洲EP 2207429。

【6】包括核桃油、亞麻籽油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油。

【7】Fabiana Bar-Yoseph,et al.SN2-Palmitate Reduces Fatty Acid Excretion in Chinese Formula-fed Infants.-JPGN ,2016.

Fabiana Bar-Yoseph, et al. Review of sn-2 palmitate oil implications for infant health. PLEFA, 2013.

【8】Yaron, S., et al. Effect of Hioh Beta-Palmitate Content in lnfant Formula on The lntestinal Microbiota of Term lnfants: A Dou-ble-Blnd. Randomized Piot Stuoy.J Pediatr Gastroenterl Nut. 2013

【9】Litmanovitz, I., et al., Reduced crying in term infants fed high beta-palmitate formula: a double-blind randomized clinical trial. BMC Pediatr, 2014. 14(1): p. 152.

【10】Bar-Yoseph F, Lifshitz Y, Cohen T, Malard P, Li Z, et al. (2017) SN2-Palmitate Improves Crying and Sleep in Infants Fed Formula with Prebiotics: A Double-Blind Randomized Clinical Trial. Clinics Mother Child Health 14: 263.