隨著短劇行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化爆發(fā)階段，全民追劇熱潮已然興起，同時(shí)也催生出全新的營(yíng)銷機(jī)遇，逐漸成為品牌溝通用戶、建立心智的核心新場(chǎng)域。作為巨量引擎推出的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例平臺(tái)，「巨量引擎 99個(gè)好案例」簡(jiǎn)稱巨量99案例官網(wǎng)，收錄了短劇行業(yè)眾多優(yōu)秀營(yíng)銷案例。作為巨量引擎99行業(yè)標(biāo)桿案例，本篇文章便將聚焦短劇營(yíng)銷賽道，從行業(yè)實(shí)踐中挖掘可復(fù)用靈感，助力品牌把握新機(jī)遇。

2026年1月，「巨量99案例官網(wǎng)」全新迭代上線，匯聚抖音生態(tài)內(nèi)的標(biāo)桿案例、營(yíng)銷方法與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是為品牌打造的靈感案例集合地。在這里，巨量99案例官網(wǎng)與行業(yè)伙伴一起拆解前沿動(dòng)態(tài)、沉淀經(jīng)營(yíng)智慧，從真實(shí)好案例中，洞見(jiàn)生意增長(zhǎng)的更多可能。

下文轉(zhuǎn)載自巨量99案例官網(wǎng)：

2025年，短劇憑借緊湊劇情和強(qiáng)烈的情感共鳴，吸引大量年輕觀眾。根據(jù)中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書2025顯示，2025年短劇賽道邁入規(guī)?；l(fā)階段，從“新興娛樂(lè)形式”升級(jí)為“全民級(jí)內(nèi)容生態(tài)”，市場(chǎng)規(guī)模正式突破634億元，遠(yuǎn)超同期電影市場(chǎng)總票房；用戶規(guī)模達(dá)6.96億，網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)68%，用戶沉浸追劇程度不亞于追一部熱播長(zhǎng)劇。隨著用戶體量的爆發(fā)增長(zhǎng)，短劇也在逐漸成為品牌與用戶深度溝通的核心場(chǎng)域。

在短劇營(yíng)銷上，越來(lái)越多品牌在劇集熱播期和短劇IP深度綁定，借力劇情、短劇演員聯(lián)動(dòng)等，不斷加深用戶對(duì)品牌的印象。

巨量引擎平臺(tái)和紅果短劇共同構(gòu)建“內(nèi)容—用戶—電商”全鏈路閉環(huán)能力，幫助品牌在短劇營(yíng)銷上取得實(shí)效，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、人群種草和生意爆發(fā)的多重目標(biāo)。

美團(tuán)x紅果精品短劇《像煙花一樣燦爛》

融合劇集情感表達(dá)，品牌“長(zhǎng)”進(jìn)劇情里

美團(tuán)攜手紅果精品短劇《像煙花一樣燦爛》，以深度/淺度植入、劇可點(diǎn)等植入方式，讓產(chǎn)品服務(wù)無(wú)縫“長(zhǎng)”進(jìn)劇情中。該劇上線8天即斬獲超2.27億播放量，高居紅果短劇熱度榜前列，并成功登上微博熱搜與抖音娛樂(lè)榜。

品牌在劇情植入中，自然融入劇中真摯的親情表達(dá)，有效削弱了商業(yè)信息的突兀感，以“觀看-認(rèn)同-消費(fèi)聯(lián)想”的完整鏈路幫助品牌種下心智。

數(shù)據(jù)顯示，《像煙花一樣燦爛》短劇完播率高達(dá)75%，爆款劇集累計(jì)覆蓋人群超1700萬(wàn)，其中超過(guò)50%的觀劇用戶精準(zhǔn)匹配團(tuán)購(gòu)服務(wù)的目標(biāo)客群，為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)打通了從情感內(nèi)容共鳴到消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化的高效流量通路。

丸美X抖音精品短劇《夫妻的春節(jié)》

明星短劇熱度發(fā)酵，內(nèi)容曝光和直播成交齊爆發(fā)

在春節(jié)檔中，丸美選擇抖音精品短劇《夫妻的春節(jié)》，以“內(nèi)容曝光?品牌綁定?直播轉(zhuǎn)化”的春節(jié)營(yíng)銷打法，聯(lián)合主演明星進(jìn)行多平臺(tái)內(nèi)容宣推，又通過(guò)拜年花絮、禮盒植入、主演直發(fā)種草視頻多元內(nèi)容形式，將品牌與劇情深度綁定，使得品牌熱度伴隨劇情持續(xù)發(fā)酵。

品牌短劇播出期間，正片播放量5.96億、短劇觀看人群1.5億+，品牌搜索指數(shù)大幅提升。借助主演進(jìn)播、春節(jié)總裁專場(chǎng)等，短劇為丸美品牌自播間貢獻(xiàn)超過(guò)60%的成交量，實(shí)現(xiàn)多輪銷售峰值爆發(fā)。通過(guò)配置短劇相關(guān)貼片、同款貨盤及專屬互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌成功將觀眾對(duì)劇情與明星的情感，轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的信任與購(gòu)買，品牌5A人群翻倍，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容流量與生意增長(zhǎng)的雙重突破，成為春節(jié)期間美妝品牌短劇營(yíng)銷的典型案例。

伊利×紅果精品短劇《家里家外2》

“爆劇+”內(nèi)容復(fù)利，帶動(dòng)品牌心智與人群雙增長(zhǎng)

作為紅果短劇平臺(tái)的首個(gè)合作品牌，伊利開(kāi)創(chuàng)性地跑通了“精品爆劇+內(nèi)容定制+定向中插+演員聯(lián)動(dòng)”的全鏈路營(yíng)銷模型，精準(zhǔn)篩選具有爆款潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)短劇進(jìn)行合作，確保短劇的劇情和內(nèi)容基底與品牌調(diào)性高度匹配。

在內(nèi)容層面，品牌進(jìn)行深度定制化植入，再通過(guò)“定向中插”實(shí)現(xiàn)高可見(jiàn)與強(qiáng)沉浸式露出，使品牌信息成為劇情中有機(jī)的一部分。與此同時(shí)，伊利以短劇演員為傳播媒介，借助演員巨量星圖種草、直播互動(dòng)等形式，將劇集熱度有效牽引至品牌陣地，完成從“劇熱”到“品牌熱”的轉(zhuǎn)換。這套“爆劇+”組合拳成效顯著，讓品牌“品質(zhì)”心智份額環(huán)比提升68%，人群拉新率高達(dá)96%，中插曝光溢出率達(dá)11%，互動(dòng)率也遠(yuǎn)超行業(yè)均值。伊利的這次嘗試，為國(guó)民品牌探索出了一條可復(fù)用的短劇營(yíng)銷路徑，驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)品牌長(zhǎng)期建設(shè)的正向作用。

半畝花田

抖音達(dá)人定制短劇，驅(qū)動(dòng)品效增長(zhǎng)

半畝花田通過(guò)巨量引擎平臺(tái)，以達(dá)人短劇《這一世我風(fēng)生水起》，突破流量承接的效率難題，構(gòu)建一套“短直聯(lián)動(dòng)+貨場(chǎng)適配”的營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到生意的轉(zhuǎn)化。

品牌通過(guò)達(dá)人號(hào)Vlog劇透提前造勢(shì)積蓄熱度，短劇播放量破2800W+、爆單率達(dá)100%；劇中掛載共創(chuàng)組件，自然植入定制“一整年洗護(hù)養(yǎng)”獨(dú)家跨類目套產(chǎn)品；劇后達(dá)人號(hào)同步劇情短視頻，搭配“總裁進(jìn)達(dá)播”等稀缺感玩法，放大品線優(yōu)勢(shì)，高效引導(dǎo)用戶進(jìn)入達(dá)播專場(chǎng)。

短劇熱播期間，品客單價(jià)提升113%、新客GMV增長(zhǎng)950%，撬動(dòng)達(dá)播GMV破1000W+、ROI環(huán)比增長(zhǎng)145%的轉(zhuǎn)化實(shí)效。讓短劇人群貢獻(xiàn)達(dá)播26%曝光與41%成交，品牌A3人群體量提升40%，實(shí)現(xiàn)了流量、轉(zhuǎn)化、人群增長(zhǎng)的品效三重收獲。

三九胃泰×紅果短劇矩陣

“玻璃胃”痛點(diǎn)共鳴，收獲Z世代品牌人群

為布局新一代消費(fèi)者、擁抱未來(lái)年輕群體市場(chǎng)，三九胃泰以多部定制熱門短劇《盛夏的果實(shí)》、《只是結(jié)婚的關(guān)系》、《對(duì)不起我愛(ài)你》等形成短劇營(yíng)銷勢(shì)能，講述“治胃痛還養(yǎng)胃”產(chǎn)品利益點(diǎn)，表達(dá)對(duì)年輕人生存壓力的深度理解與關(guān)懷，完成和Z世代用戶的情感溝通。

在內(nèi)容創(chuàng)作中，三九胃泰洞察到“玻璃胃”這用戶共鳴痛點(diǎn)，巧妙將品牌植入胃部不適的高頻劇情中，讓品牌產(chǎn)品成為觀眾自然選擇的解決方案。品牌也通過(guò)在抖音、番茄小說(shuō)等多端內(nèi)容生態(tài)中，嘗試使用中插廣告的創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)了品牌心智在短劇流量場(chǎng)中的有效流轉(zhuǎn)。品牌定制短劇累計(jì)總曝光超60億，平均單集完播率68%，帶動(dòng)品牌站內(nèi)搜索同比激增149%，“三九胃泰養(yǎng)胃舒”搜索排名第一。品牌A3人群資產(chǎn)暴漲超2700%，其中Z世代占比躍升至60%以上，實(shí)現(xiàn)了從“知名”到“懂我”的品牌心智煥新，積累年輕品牌人群。

結(jié)語(yǔ)

我們看到，在做短劇營(yíng)銷時(shí)，品牌更愿意與短劇IP深度綁定、進(jìn)行劇情共創(chuàng)，用更加自然的方式講述產(chǎn)品和服務(wù)賣點(diǎn)，以此幫助品牌更好地建設(shè)心智，將觀眾對(duì)內(nèi)容的信任，轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同與消費(fèi)。能夠掌握并運(yùn)用這套營(yíng)銷的品牌，無(wú)疑將在新消費(fèi)語(yǔ)境中贏得更多主動(dòng)權(quán)。

巨量引擎的價(jià)值，正是在于把內(nèi)容創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)能力。平臺(tái)不僅幫品牌把故事講好，讓好故事找到對(duì)的?、激起真實(shí)共鳴，還能讓品牌好故事帶動(dòng)好生意，沉淀可復(fù)用的生意經(jīng)和優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)。

在真實(shí)案例中，洞見(jiàn)品牌增長(zhǎng)的答案。「巨量99案例官網(wǎng)」持續(xù)收錄品牌營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)案例，讓好靈感流動(dòng)，讓好生意生長(zhǎng)，陪伴每個(gè)品牌，走好生意經(jīng)營(yíng)的每一步。

以案例為鑒，巨量99案例官網(wǎng)將持續(xù)為行業(yè)及品牌提供更前沿的營(yíng)銷方法論，助力品牌營(yíng)銷出圈。