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2月28日，現(xiàn)貨黃金一度攀升至5278美元/盎司，多家品牌金飾價格應聲突破1600元/克。同日，老鋪黃金正式啟動年內(nèi)首輪調(diào)價，漲幅達20%–30%，創(chuàng)下近年新高。

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作者 | 張欣 郭聰聰

編輯 |周炎炎 曾芳

排版 |黃玥

“老鋪黃金只剩下鋪和柜姐了，空空如也，不僅素金沒了，劃算的點鉆也沒了。”老鋪黃金開年調(diào)價前夕，社交媒體上流傳這樣的說法。

圖源：社交網(wǎng)絡

2月28日，現(xiàn)貨黃金一度攀升至5278美元/盎司，多家品牌金飾價格應聲突破1600元/克。同日，老鋪黃金正式啟動年內(nèi)首輪調(diào)價，漲幅達20%–30%，創(chuàng)下近年新高。

在漲價之后，依據(jù)老鋪黃金官網(wǎng)價格，價格最低的是一款7.6克的古法手工足金鉆飾吊墜（小號），價格為18648元（顯示已售罄）；價格最高的則是91845元的足金吊墜金鏈款佛祖吊墜，克重約37.8克。計算下來，每克單價（含工藝費）逼近2500元。

圖源：老鋪黃金線上店

在此次漲價前夜，多家老鋪黃金店鋪已大排長龍。而到了漲價首日下午，這股熱潮已然退去。

1月28日下午四點多，21世紀經(jīng)濟報道記者走訪了位于王府井商圈的老鋪黃金王府中環(huán)店，先前蜿蜒的排隊人群已不見蹤影，顧客無需等候便可直接進店選購。店鋪內(nèi)部客流并不密集，大概3-5分鐘會來兩三位顧客，在咨詢網(wǎng)紅款庫存與價格后便離開。

老鋪黃金王府中環(huán)店，來源：21世紀經(jīng)濟報道記者張欣拍攝

“小克重的黃金項鏈基本都賣完了?！痹撻T店柜員向21世紀經(jīng)濟報道記者說道。

據(jù)該店員介紹，其所在門店熱銷的玫瑰花鎖骨鏈僅剩大號有貨，小號和中號均已售罄。該款小號售價約2.7萬元，中號約3.5萬元，大號接近5萬元。同樣斷貨的還有小蝴蝶款、金剛杵等網(wǎng)紅款。不過，隨身佛、葫蘆等經(jīng)典系列產(chǎn)品目前仍有現(xiàn)貨，柜臺陳列品均可正常銷售。

玫瑰鉆石項鏈僅剩大號，來源：21世紀經(jīng)濟報道記者張欣拍攝

可以看到，克重較輕的產(chǎn)品尤其受到消費者追捧，尤其是被眾人戲稱為“窮人三寶”的金剛杵、玫瑰花窗、點鉆小金珠，目前線上線下幾乎全部斷貨，這類產(chǎn)品克重普遍在10克左右。

面對持續(xù)攀升的金飾價格，消費者鄭女士十分懊悔，自己并未及時“上車”。她向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，去年10月原想購入一個約8g的小克重的十字金剛杵，并且在中國香港的中環(huán)有門店可享滿1000港幣減100的優(yōu)惠，“當時原價一萬出頭，但我去的那家門店沒有折扣，說只有中環(huán)特定門店有，我猶豫了一下沒買，現(xiàn)在同款已經(jīng)漲到一萬八，真是后悔莫及?！?/p>

老鋪黃金“窮人三件套”，圖源：社交媒體

據(jù)前述店員向記者介紹，目前老鋪黃金線下門店暫未設置售罄清單，消費者可向店員查詢具體款式庫存。值得注意的是，線上線下渠道庫存不互通，店員僅能查看本店存貨。

值得注意的是，高漲的金價也激發(fā)了二手市場的活躍度。

21世紀經(jīng)濟報道記者在某二手平臺發(fā)現(xiàn)，已有“黃?！弊プ×斯┴洸蛔愕穆┒?，在本次漲價之前在網(wǎng)上下單，鎖定漲價前的價格，在每單加價數(shù)百元后，直接通過修改收貨地址的方式轉(zhuǎn)賣牟利。

在一張網(wǎng)友發(fā)布的轉(zhuǎn)賣老鋪黃金截圖中可以看到，賣家以33624元購入一條18.2克的項鏈，顯示3月15日前發(fā)貨。在溝通中，賣家表示該產(chǎn)品加價200元可以出。

圖源：網(wǎng)友供圖

而目前，同等克重的葫蘆吊墜已漲至43380元，差價近萬元，產(chǎn)品上漲幅度達29%。

21世紀經(jīng)濟報道記者隨后瀏覽多個二手賣家頁面發(fā)現(xiàn)，“黃?！逼毡槊闇市】酥厥罪?。一位賣家除下單老鋪足金戒指外，還購入了小克重獅子金剛杵和點鉆貔貅，克重集中在8—13克之間，價格在1.85萬至2.77萬元不等。

二手賣家出售貨品主頁 圖源：某二手平臺

面對近期金價持續(xù)走高，老鋪黃金選擇大幅提價。盤古智庫高級研究員江瀚分析指出，老鋪黃金的漲價策略本質(zhì)上是品牌價值的主動提升。其通過融合古法工藝、東方美學設計與黃金的金融屬性，打破了傳統(tǒng)奢侈品的定價邏輯，旨在錨定高端客群，強化“可傳承的資產(chǎn)”這一定位。

為何在價格高企的背景下，老鋪黃金依然受到市場追捧？江瀚認為，這背后是消費邏輯的轉(zhuǎn)變：從功能消費轉(zhuǎn)向文化認同與符號消費，從飾品使用轉(zhuǎn)向“消費即投資”的資產(chǎn)配置思維，再結(jié)合限量供給與漲價預期共同營造的稀缺心理，共同推動了高端消費者在漲價周期中依然保持購買熱情。