面對(duì)新能源汽車行業(yè)從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向用戶全生命周期生態(tài)體系構(gòu)建的深刻轉(zhuǎn)變，埃安于2月28日率先落子，正式發(fā)布三大國(guó)民系列IP。其中，經(jīng)典IP“獨(dú)角北鼻一家”與“AI上生活好狀態(tài)”迎來(lái)暖心煥新，全新IP“國(guó)民好物”亦同步重磅亮相。這不僅是品牌資產(chǎn)的煥新，更標(biāo)志著埃安實(shí)現(xiàn)了從“國(guó)民好車”的締造者向“國(guó)民好生活”創(chuàng)領(lǐng)者的全面戰(zhàn)略升維。

“好用”更“好玩”：三大國(guó)民IP貫穿用戶擁車全周期

作為此次全新發(fā)布的IP，“國(guó)民好物”誕生于埃安對(duì)近200萬(wàn)車主海量數(shù)據(jù)的深度洞察。對(duì)埃安而言，“國(guó)民好物”是一段從“車”出發(fā)、卻不止于“車”的全新旅程，更是品牌與用戶情感共鳴的延續(xù)與深化。

今天的汽車，已不僅是出行的工具，更是拓展生活半徑的“第三移動(dòng)空間”。埃安在打造卓越“國(guó)民好車”的同時(shí)，更以負(fù)責(zé)的態(tài)度，圍繞用戶真實(shí)場(chǎng)景，開發(fā)出豐富多元的“國(guó)民好物”，全方位滿足大家對(duì)美好生活的想象。

“國(guó)民好物”以“好而不貴、安全可靠”為品質(zhì)基石，融合便捷、智能的使用體驗(yàn)，致力于無(wú)縫融入用戶車生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。其中不僅有嚴(yán)選精品與聯(lián)名好物，更有大量由埃安與用戶共創(chuàng)誕生的專屬產(chǎn)品，成為品牌與用戶情感聯(lián)結(jié)的溫暖紐帶。

首批發(fā)布的60余款“國(guó)民好物”覆蓋戶外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多元品類，全面回應(yīng)不同用戶的車生活想象，將于3月15日起在埃安APP及京東等平臺(tái)同步上線。

與此同時(shí)，埃安還完成了“獨(dú)角北鼻一家”與“AI上生活好狀態(tài)”兩大IP的煥新升級(jí)。

“獨(dú)角北鼻一家”在新年迎來(lái)新成員——“獨(dú)角妹妹”，并賦予其“埃安生活首席體驗(yàn)官”的全新身份。煥新后的一家人，將繼續(xù)承載埃安“以科技溫暖相伴，與用戶持續(xù)共創(chuàng)”的初心，陪伴每一位用戶，共同成長(zhǎng)。未來(lái)，埃安還將通過(guò)聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式，讓“獨(dú)角北鼻一家”更深層次融入用戶的日常生活。

而“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)自去年11月啟動(dòng)以來(lái)，已先后走進(jìn)北京、成都、廣州等城市，與全國(guó)車友面對(duì)面交流。未來(lái)，該IP將持續(xù)拓展，走進(jìn)更多城市，打造一個(gè)“線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)”深度融合的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)，讓用戶與品牌“共研玩法、共享樂(lè)趣”。

線上，埃安APP持續(xù)進(jìn)化為有溫度的車主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連與價(jià)值共創(chuàng)。車主不僅能分享交流用車生活，還能成為埃安“合伙人”，發(fā)布自己的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。

線下，埃安聯(lián)合生態(tài)伙伴，在全國(guó)范圍打造主題多元的用戶嘉年華，涵蓋明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等豐富玩法，滿足全家老小的樂(lè)趣。同時(shí)，深度試駕、主題自駕等活動(dòng)也將持續(xù)推出，真正讓用戶享受到更輕松自在的出行生活。

為慶祝馬年新春及三大國(guó)民系列IP的正式發(fā)布，埃安特別推出限時(shí)好禮：3月期間，凡在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕的用戶，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值188元的國(guó)民好物試駕禮；完成下定，更有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值8888元或6666元的國(guó)民好物成交大禮包！

三大國(guó)民系列IP，是埃安與用戶之間的溫暖上新

三大國(guó)民系列IP的煥新，不僅讓用戶的擁車生活更具品質(zhì)感，也讓埃安與用戶的情感聯(lián)結(jié)更加深刻。這背后，是埃安國(guó)民品牌堅(jiān)持以用戶為中心，全面推進(jìn)根本性轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果。

在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安BU自組建以來(lái)，全面落地IPD、IPMS體系，實(shí)現(xiàn)以用戶需求驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新閉環(huán)。在用戶生態(tài)主導(dǎo)的市場(chǎng)格局中，埃安堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義深耕用戶價(jià)值，連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶滿意度第一。

面向未來(lái)，埃安將以車為載體，持續(xù)深耕用戶用車全生命周期，構(gòu)建一個(gè)值得信賴的“車生活好物平臺(tái)”。與用戶一道，打造一個(gè)持續(xù)進(jìn)化、充滿驚喜的“國(guó)民出行新生態(tài)”，讓每一位用戶，都能——開國(guó)民好車，享國(guó)民好物，過(guò)國(guó)民好生活！