隨著 North West 出街造型爆火，這種小團(tuán)體玩法所呈現(xiàn)的新生代風(fēng)格表達(dá)，以及突出的社媒點(diǎn)贊量、視覺(jué)吸睛度，正在得到更多的品牌、玩家頻繁使用，揭示出其在「算法時(shí)代」更具放大效應(yīng)與傳播優(yōu)勢(shì)。

風(fēng)格表達(dá)，

從個(gè)人轉(zhuǎn)向群體，

在社媒算法推薦下，

記憶點(diǎn)、停留率，

是「小團(tuán)體」流量?jī)?yōu)勢(shì)：

近期，卡戴珊女兒 North West 與好友們的出街造型，在社媒瘋傳，用被調(diào)侃為「殺馬特復(fù)興」的彩色長(zhǎng)發(fā)，統(tǒng)一穿著 Yori Sport 褲款，共同前往高人流的紐約 Alexander Wang 門店購(gòu)物，帶動(dòng)了「小團(tuán)體穿搭」被 Tiktok 創(chuàng)作者們跟進(jìn)模仿；

這種玩法，也讓不少玩家回想起 2018 年 YEEZY 的「克隆卡戴珊」宣傳——大批 it girl 統(tǒng)一模仿卡戴珊的標(biāo)志性造型，而現(xiàn)在 North west 則把這種邏輯，縮窄至朋友圈子，去年開(kāi)就頻繁與固定密友「組合」出街，四人頻繁采用高度統(tǒng)一的單品，但都如同發(fā)色一樣帶有不同的「?jìng)€(gè)人特點(diǎn)」；

North West 小團(tuán)體造型

YEEZY Season 5「克隆卡戴珊」宣傳

作為風(fēng)格組織者，North West 繼承了父母過(guò)去對(duì) Balenciaga 的癡迷，也深受 Opium 音樂(lè)所影響，不斷向好友們安利 Rick Owens、克羅心、New Rock 等品牌，加上歐美盛行的 Emo Punk 單品進(jìn)行混搭，以此強(qiáng)調(diào)新生代風(fēng)格不再停留于個(gè)人表達(dá)，而是「通過(guò)團(tuán)體不斷放大」；

和 North West 一樣，在 TikTok、 IG 等社媒上，已有眾多博主將這套小團(tuán)體邏輯玩到極致，玩法重點(diǎn)并非穿上一模一樣的衣服，而是如同一個(gè)樂(lè)隊(duì)般，集體出街，精準(zhǔn)戳中小圈子玩家所追求的那種「大家都很獨(dú)特、卻并不孤單」之感；

在當(dāng)下各大平臺(tái)的推薦機(jī)制下，不少品牌也通過(guò)小團(tuán)體穿搭，實(shí)現(xiàn)高完播率、高互動(dòng)——幾個(gè)人同時(shí)出鏡，統(tǒng)一的色調(diào)、單品所形成的視覺(jué)沖擊，更容易吸引用戶停留，甚至反復(fù)觀看，從而更容易被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

新銳品牌熱衷的小團(tuán)體造型

正如前兩年 Vkei 概念復(fù)興，一些日本博主便圍繞視覺(jué)系樂(lè)隊(duì)配樂(lè)，進(jìn)行轉(zhuǎn)圈展示，以方便全方位展示身上艱難淘到的檔案好貨，這一形式，也在國(guó)內(nèi)社媒以「轉(zhuǎn)圈穿搭」方式走紅，深受廢土、Decora、朋克等亞文化玩家喜愛(ài)，多人合拍展示出一種極具力量的軍團(tuán)式氛圍，十分容易在社媒上通過(guò)幾篇帖子「暴力起號(hào)」；

Tiktok 視覺(jué)系穿搭分享

社媒轉(zhuǎn)圈穿搭分享 via PERSONSOUL、青青吶

以及 K-POP 掀起的舞蹈接力玩法中，不少玩家也紛紛學(xué)習(xí) idol 團(tuán)體成員之間的「差異化」精髓，如 Aespa、Cortis 等成員的造型，均是保持風(fēng)格一致，再根據(jù)成員個(gè)人性格與身材，對(duì)款式、搭配進(jìn)行微調(diào)，在統(tǒng)一概念之中突出個(gè)人辨識(shí)度；

而過(guò)去一年松弛感社區(qū)的興起，也進(jìn)一步推動(dòng)了這種多人出鏡的趨勢(shì)，且更容易被 Uniform Display 等社區(qū)收錄，玩家之間也并非簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是在相似的干凈簡(jiǎn)約基調(diào)之下，呈現(xiàn)搭配的多樣性；

社媒舞蹈接力分享 via.林錦雄、噗通小蛙

社媒松弛感日常分享

在錯(cuò)過(guò)了個(gè)人 IP 紅利期的時(shí)代后，新生代玩家正在短視頻浪潮中，通過(guò)小團(tuán)體視覺(jué)走出一條新路，這些看似略帶浮夸的展示方式，似乎在成為區(qū)分「新舊世代」的一道分水嶺。