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前段時(shí)間做咨詢時(shí)，和一位企業(yè)家聊到一個(gè)永恒的管理話題：總有人想用一些“歪門邪道”完成目標(biāo)，該怎么辦？

比如，老板定了一個(gè)目標(biāo)：今年?duì)I業(yè)額2000萬。到了年底，銷售總監(jiān)拍著胸脯來了：看，2000萬，提前完成。

老板一頭霧水，賣是賣了不少，可公司賬上怎么沒剩啥錢？一查流水，原來全是用5折清倉價(jià)賣出去的，能有利潤就見鬼了。

老板很生氣，我這么信任你，你咋能這么干？總監(jiān)也很委屈，天地良心，你只說2000萬營收，又沒說用什么方式，憑什么不行？你就說完沒完成吧。

類似的故事每天都在上演?？己耸袌霾俊靶略鲇脩魯?shù)”，那就發(fā)福利，引來一大堆完全不匹配的羊毛黨?？己思夹g(shù)部門“項(xiàng)目準(zhǔn)時(shí)上線率”，那就帶著一籮筐低級(jí)BUG強(qiáng)行發(fā)布?？己薍R入職人數(shù)，面試門檻就會(huì)低到“不是傻子就行”。

這種現(xiàn)象太過普遍，甚至產(chǎn)生了一系列奇奇怪怪的觀念，隨便說幾個(gè)：1、OKR根本不好用。2、好員工是不需要目標(biāo)考核的，需要考核的都是二流人才。3、目標(biāo)不能量化，一量化就會(huì)僵化。

這些有道理嗎？沒什么道理。我一直覺得，從來不分什么中式管理、西式管理、日式管理。只有現(xiàn)代化的管理和非現(xiàn)代化的管理。而它們之間有一個(gè)核心區(qū)別：是否在用“量化的目標(biāo)”管理。

所以，目標(biāo)管理用不好，要解決管理的問題?！叭∠繕?biāo)”絕對(duì)不是康莊大道，而是一條死路。

那究竟為什么會(huì)這樣？因?yàn)楹芏鄨F(tuán)隊(duì)缺乏一種“對(duì)前提的共識(shí)”：每一個(gè)目標(biāo)背后，其實(shí)都有若干個(gè)“不必明說的前提”。目標(biāo)的完成，當(dāng)然不是毫無邊界的?？己诵略鲇脩魯?shù)，就有一個(gè)邊界條件叫“和我們品牌有起碼的匹配度”?？己隧?xiàng)目準(zhǔn)時(shí)上線率，有一個(gè)邊界條件叫“起碼這是個(gè)能用的產(chǎn)品”?？己巳肼毴藬?shù)，有一個(gè)邊界條件叫“能勝任崗位的基本要求”。

沒錯(cuò)，記住這個(gè)詞，前提?！氨３掷麧櫬省笔恰?000萬銷售額”這個(gè)目標(biāo)的前提。當(dāng)定出這個(gè)目標(biāo)時(shí)，它的難度，是基于“正常利潤率”來估算的。如果可以瘋狂打折，那完成目標(biāo)就太簡單了。那目標(biāo)就不應(yīng)該是2000萬，而是一個(gè)更高的數(shù)字了。這種情況下賣了2000萬，非但不是完成目標(biāo)，反而是嚴(yán)重問題。

但就是因?yàn)槿狈@種共識(shí)，銷售總監(jiān)就會(huì)把“瘋狂降價(jià)”，當(dāng)成是“可以嘗試的方法”。沒錯(cuò)，這是職場中一種特別常見的“前提分歧”：雙方根本沒有達(dá)成共識(shí)，哪些是“不必明說的前提”，哪些是“可以嘗試的方法”，分歧注定少不了。

你說，這全是員工的責(zé)任嗎？當(dāng)然不是。這是把公司的經(jīng)營“翻譯”成目標(biāo)的過程中，一定會(huì)發(fā)生的損耗。

很多老板覺得，我只要說個(gè)數(shù)字，剩下的就是員工的事了。這不對(duì)，如果只要數(shù)字就能辦成事，那公司就不需要總經(jīng)理，只需要一臺(tái)鍵盤按數(shù)字就行了。你不能指望一個(gè)拿薪水的人，每天替你操著股東的心，去揣摩你那些沒說出口的經(jīng)營哲學(xué)。

那該怎么辦？兩步走，一靠明確的OKR，二靠企業(yè)文化。OKR，很多公司都有，但并不是所有領(lǐng)導(dǎo)者都經(jīng)歷過專業(yè)的OKR訓(xùn)練。就很容易把“2000萬營收”這種粗略的指標(biāo)，定成唯一的KR。但其實(shí)，你必須把你對(duì)目標(biāo)的期望，甚至包括“希望它完成的方式”，都盡量用KR的形式表現(xiàn)出來。

這就是為什么，一個(gè)好的O（目標(biāo)），需要由3個(gè)KR（關(guān)鍵指標(biāo)）組成：主KR、對(duì)沖KR、補(bǔ)充KR。

主KR，定義“究竟什么叫目標(biāo)達(dá)成”。

“收入做高”太過粗略，無法考核。主KR必須精確到“年?duì)I收達(dá)到2000萬”?！翱头|(zhì)量提高”太過粗略，無法考核。主KR必須精確到“平均回復(fù)時(shí)間少于15秒”?！伴_發(fā)能力提高”太過粗略，無法考核。主KR必須精確到“項(xiàng)目上線時(shí)間小于90天”。

總之，主KR有一個(gè)最重要的作用：幫助上下級(jí)達(dá)成共識(shí)，究竟出現(xiàn)什么情況，我們就認(rèn)為“目標(biāo)完成了”？ 對(duì)沖KR，封掉“最明顯的歪門邪道”

然而，就像前面說的，只有主KR是完全不夠的。因?yàn)橄胪瓿蛇@個(gè)數(shù)字，有無數(shù)的歪門邪道可以想。對(duì)沖KR，就是堵住最明顯的歪門邪道。

比如，對(duì)于銷售額，最明顯的歪門邪道就是“打折銷售”，“利潤率不能低于20%”，就是一條很好的對(duì)沖KR。對(duì)于客服回復(fù)時(shí)間，最明顯的歪門邪道是“瞎回復(fù)一串廢話，有沒有用不管”，“問題一次性解決率不低于85%”，就是一條很好的對(duì)沖KR。對(duì)于項(xiàng)目上線時(shí)間，最明顯的歪門邪道是“不管BUG強(qiáng)行上線”，“用戶下載后卸載率不低于20%”，就是一條很好的對(duì)沖KR。

補(bǔ)充KR，堵住“剩下的長期漏洞”。

對(duì)沖KR，只是防止那些離了大譜的情況出現(xiàn)。然而，目標(biāo)的完成，依舊不一定是通過“真正期望的方式”。還需要至少1條補(bǔ)充KR，堵住長期漏洞。

比如，銷售可能會(huì)光顧著開拓新客戶，而犧牲了售后體驗(yàn)?！翱蛻敉对V率不高于1%”，就是一條補(bǔ)充KR?？头赡軙?huì)語氣冷淡、態(tài)度生硬，短期看問題是解決了，長期看客戶卻懶得再來了?！皬?fù)購率不低于50%”，就是一條補(bǔ)充KR。項(xiàng)目準(zhǔn)時(shí)上線了，也沒有大的BUG，但代碼有可能亂七八糟、不按規(guī)范，新來的同事完全沒法接手?！按a自動(dòng)化測試覆蓋率不低于80%”，就是一條補(bǔ)充KR。

總之，各種KR的目的，都是在用量化的方式刻畫目標(biāo)“怎么樣才算完成”，以及“期望你如何完成”。不能讓員工去猜“潛臺(tái)詞”，要把那些不必明說的前提，大大方方地寫在考卷上。只有當(dāng)規(guī)則足夠透明，共識(shí)足夠堅(jiān)固，目標(biāo)才能真正成為指引公司前行的火炬，而不是相互推諉的借口。

然而我必須得提醒你，這些夠了嗎？還不夠。因?yàn)闊o論你寫多少條，KR都是不可能窮盡的。

不能降價(jià)寫進(jìn)去了，那不能無限投流要不要寫？不能詆毀對(duì)手要不要寫？甚至，不能行賄要不要寫？不能造假要不要寫？

如果你全都寫進(jìn)去，那就不是OKR了，而是厚厚的一本《法典》，里面包含上千條規(guī)范，沒準(zhǔn)公司內(nèi)部都得請(qǐng)個(gè)律師，這活就根本沒法干了。

所以，KR覆蓋不了的部分，要靠企業(yè)文化，靠公司里存在一種“大家共識(shí)什么不能做”來覆蓋。

企業(yè)文化是個(gè)很虛的東西，我去過很多公司。面對(duì)一件明顯不合理的事，有的公司是“干了再說，反正老板沒講”。有的公司就是有一種神奇的氛圍，哪怕規(guī)矩里沒寫，大家也能清晰的知道“這件事不能干”。

如果銷售總監(jiān)來對(duì)你說：你看，今年我靠做假賬完成了目標(biāo)，厲害吧，別怪我，你又沒說不能做假賬。請(qǐng)注意，這不是管理漏洞，而是企業(yè)文化出了巨大問題?！颁N售不能做假賬”，這就不應(yīng)該是一條OKR，而是一種所有人都該共識(shí)的文化。

你可能想問，企業(yè)文化來自哪里？來自創(chuàng)始人的性格、人品、秉性。來自你每次的決策，有沒有清楚的讓大家了解邏輯。來自有沒有對(duì)違反價(jià)值觀的行為立刻嚴(yán)重處罰。來自很多很多東西，值得找時(shí)間專門寫一篇文章說。

總結(jié)一下，其實(shí)，公司里的每一個(gè)目標(biāo)，都有一系列“不必明說的前提”。怎么明確這些前提？優(yōu)先靠明確的OKR。OKR實(shí)在覆蓋不了的部分，靠企業(yè)文化。

不知道你有沒有被共情到，想到自己公司里的一些爛事？有3件事，也許是你看完這篇文章，立刻可以和自己公司對(duì)照的。

1、檢視“孤兒指標(biāo)”：有沒有只有主KR的目標(biāo)？

看看你公司的考核表，如果里面只有一個(gè)孤零零的數(shù)字（比如銷售額2000萬、新店開業(yè)5家、招聘20人），那就得警惕。要立刻警惕。

沒有對(duì)沖的目標(biāo)，就是在誘導(dǎo)員工“走捷徑”。

2、檢視“翻譯損耗”：員工眼里的方法，是不是你眼里的底線？

找一個(gè)你近期不太滿意的結(jié)果，拉上相關(guān)負(fù)責(zé)人復(fù)盤。不要問“為什么沒做到”，而是問：你當(dāng)時(shí)為了完成這個(gè)目標(biāo)，放棄了哪些選項(xiàng)？又覺得哪些方法是“可以嘗試”的？如果員工認(rèn)為“降價(jià)”是方法，而你認(rèn)為“利潤”是前提，請(qǐng)把這個(gè)“前提”明確寫進(jìn)下一次的任務(wù)說明里。

管理者最大的失職，是讓員工去猜你的“經(jīng)營哲學(xué)”。

3、檢視“企業(yè)文化”：是不是整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在用鉆空子的方法瘋狂對(duì)抗？

有些公司的情況是，規(guī)矩定出來的那一天，就是大家開始鉆空子的那一天。規(guī)定越列越厚，空子越鉆越多。

如果連“不準(zhǔn)抄襲”“不準(zhǔn)虛假報(bào)銷”都要寫進(jìn)去，那說明你公司的企業(yè)文化出了嚴(yán)重問題。

每次寫管理類的文章，我都想到很多朋友對(duì)我的一句吐槽：管理真的好累，有沒有什么辦法不累？

答案很明確：沒有。就像無論屋子收拾的多干凈，只要住上幾天，衣服總會(huì)扔到沙發(fā)上、地上總會(huì)有污水。管理，就是一件極累的事情。需要不斷檢視，不斷“打掃衛(wèi)生”。

世界上不存在一種“只要定下目標(biāo)，公司就能自動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)”的萬能藥。

觀點(diǎn)/ 劉潤主筆/ 歌平編輯/ 歌平版面/ 黃 靜

這是劉潤公眾號(hào)第2871篇原創(chuàng)文章。未經(jīng)授權(quán)，禁止任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人抓取本文內(nèi)容，用于訓(xùn)練AI大模型等用途

PS：

親愛的朋友，我有一種強(qiáng)烈的感覺：2026，將是AI應(yīng)用的“落地大爆發(fā)”之年。多少新技術(shù)，都在苦苦等著一個(gè)好問題。

這幾個(gè)月，我看到了大量優(yōu)秀的技術(shù)落地案例。了解他們，不僅能幫我們看清趨勢，也許更能幫我們找到方向。

好多精彩故事，我實(shí)在等不到年底年度演講和你分享。所以，5月16日，我將在上海影城1000人的大劇場。與你分享【劉潤·年中大課】。今年的主題就是：

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5月16日，我們不見不散！