正月里的魯西平原，年味依舊濃郁。當(dāng)暮色漫過東阿阿膠城的青灰瓦檐，萬盞非遺花燈次第點亮，流光與千年古建交相輝映；街巷間鑼鼓聲響徹云霄，醒獅騰躍引來陣陣喝彩，身著漢服的游人提著魚燈緩步穿行，醇厚的膠香與熱騰騰的市井煙火氣交織相融。這個春節(jié)，不少游客踏上了前往山東東阿的旅程。吸引人們的是那場名為“非遺花燈·膠香迎春”的春節(jié)活動，探尋千年中醫(yī)藥文化與春節(jié)民俗深度融合的獨特魅力，品味這道精心烹制的文旅“文化年夜飯”。

作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——東阿阿膠制作技藝的源頭，東阿阿膠始終將弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化與非遺傳承作為文旅發(fā)展的初心與內(nèi)核。這個春節(jié)，景區(qū)以“非遺活態(tài)傳承、文旅深度融合”為核心思路，打造了一場兼具文化性、趣味性與體驗性的新春盛宴，一躍成為魯西地區(qū)頗受矚目的春節(jié)出游熱門目的地，用亮眼的文旅實績，詮釋了非遺與文旅融合的全新可能。

┤活態(tài)傳承├

┤讓非遺走出展館，融入文旅日常├

非遺的生命力，在于活在當(dāng)下、融入生活。在東阿的新春文旅圖景中，非遺早已擺脫展館里靜態(tài)展品的刻板印象，成為游客可看、可感、可參與的沉浸式體驗，滲透在景區(qū)的每一處角落。行走在東阿阿膠城街巷，非遺體驗觸手可及：非遺工坊內(nèi)，游客親手體驗傳統(tǒng)手工藝，感受指尖的匠心傳承；艾灸體驗館中，人們沉浸式體驗中醫(yī)藥康養(yǎng)文化，領(lǐng)略傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的獨特魅力；主舞臺上，《盛世龍獅》《秧歌鬧春》《靈猴獻(xiàn)瑞》等非遺民俗演出輪番上演，騰躍的醒獅、歡騰的秧歌，將新春的喜慶氛圍拉滿，讓游客在熱鬧的民俗展演中感受非遺的鮮活魅力。

更具巧思的是，當(dāng)?shù)貙⒎沁z與歷史故事深度綁定，打造系列主題實景演繹，讓非遺故事可聽可看、可感可觸。隨著鼓樂齊鳴，莊重的“開城儀式”緩緩拉開每日新春序幕，儀仗列隊登場、古城門徐徐開啟，仿佛推開穿越千年的時光之門；“圣旨賜阿膠”“尉遲恭封井”等實景巡游穿梭于城內(nèi)外，將東阿阿膠的千年歷史、非遺傳承故事，轉(zhuǎn)化為游客可近距離觀看和互動的鮮活場景。“以前只知道東阿阿膠有名，今天看了實景演出，才真正讀懂了這門非遺技藝背后的歷史與匠心。”來自濟(jì)南的游客李女士，道出了沉浸式非遺體驗的獨特價值——讓文旅體驗既有趣味性，更有文化味。

┤以文塑旅├

┤以中醫(yī)藥文化打造特色文旅IP├

以文塑旅，以旅彰文。東阿文旅融合的核心競爭力，始終根植于中醫(yī)藥文化。這個春節(jié)，東阿跳出“就非遺說非遺、就旅游做旅游”的傳統(tǒng)思路，將千年中醫(yī)藥文化全方位融入文旅場景的每一處細(xì)節(jié)，實現(xiàn)文化與旅游的深度交融。在中國阿膠博物館，沉浸式的文化體驗場景讓游客可觀摩、體驗阿膠古法制作技藝，親手觸摸非遺技藝的傳承脈絡(luò)；在東阿藥王山，游客掛祈福牌、系祈福帶，在新春祈福的儀式感中，感受中醫(yī)藥康養(yǎng)文化的深厚底蘊(yùn)；在阿膠世界景區(qū)，康養(yǎng)知識科普、沉浸式文化體驗劇、打卡集章贏好禮等活動接連開展，讓游客一站式解鎖阿膠的康養(yǎng)魅力，把東阿特色的康養(yǎng)年味帶回家。

“我們希望游客來到東阿，不是走馬觀花地逛景點，而是沉浸式讀懂中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵，讓非遺傳承真正走進(jìn)大眾心里?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了東阿文旅融合的初心。當(dāng)非遺技藝與文旅體驗深度綁定，文化便有了可觸達(dá)的載體，旅游也有了更深邃的靈魂，這正是東阿文旅能夠?qū)崿F(xiàn)客流與收入雙增長的核心密碼。

┤創(chuàng)新表達(dá)├

┤傳統(tǒng)嫁接時尚，實現(xiàn)非遺代際傳遞├

非遺的傳承，需要在創(chuàng)新中擁抱年輕群體，實現(xiàn)代際傳遞。這個春節(jié)，東阿以一系列年輕化、潮流化的創(chuàng)新玩法，讓阿膠城成為年輕人與親子家庭的新春打卡勝地。高度還原1986年版《西游記》的主題實景演出，成為景區(qū)的“流量密碼”，孫悟空大鬧天宮等經(jīng)典名場面輪番上演，師徒四人漫步古城與游客近距離互動、合影，既喚醒了幾代人的童年記憶，更讓孩子們在沉浸式互動中感受傳統(tǒng)經(jīng)典的魅力；錦衣華裳坊里，唐宋明制多款漢服任選，專業(yè)妝造量身打造，身著華服的年輕人穿梭在花燈與古建之間，一步一景皆是國風(fēng)韻味，輕松拍出氛圍感新春大片；景區(qū)內(nèi)，綴滿新春裝飾的復(fù)古毛驢車緩緩穿行，投壺射禮、套圈奪寶、猜燈謎贏福袋等NPC小游戲輪番上陣，大人小孩齊參與，歡聲笑語灑滿古城的每一個角落。

傳統(tǒng)與時尚的精準(zhǔn)嫁接，讓非遺在年輕群體中收獲了新的傳播活力，也讓文旅體驗更加多元包容，滿足了不同年齡段游客的游玩需求，讓千年非遺在新時代煥發(fā)新的生機(jī)。

┤全時打造├

┤破解留客難題，構(gòu)建夜游文旅生態(tài)├

夜幕降臨，東阿非遺與文旅融合的實踐，在夜色中綻放出別樣光彩。為破解文旅“留客難”的痛點，景區(qū)以非遺燈彩技藝為核心，打造全時段的夜游體驗場景，實現(xiàn)從日間體驗到夜間游玩的文旅閉環(huán)。萬千非遺花燈次第點亮，阿膠文化、西游主題、馬年賀歲等特色燈組錯落分布，非遺魚燈巡游提燈踏影，流光溢彩的花燈與古城古建筑群交相輝映，勾勒出一幅絕美的新春畫卷。游客們漫步在燈火闌珊的街巷，賞非遺花燈、品膠香年味、看夜間演藝、拍新春美照，沉浸式感受著東阿獨有的新春浪漫。

從日間的沉浸式非遺體驗、民俗展演，到夜間的燈海夜游、特色演藝，東阿以非遺為核心，構(gòu)建了“日間精彩紛呈，夜間景致如畫”的全時段文旅生態(tài)，不僅有效延長了游客停留時間，提升了文旅消費體驗，更讓各項傳統(tǒng)非遺技藝，在當(dāng)代有了全新的展示舞臺與傳播路徑。

┤實績佐證├

┤客流收入雙增，彰顯融合內(nèi)生動力├

從“開門紅”看東阿文旅融合的內(nèi)生動力，數(shù)據(jù)是最好的佐證。春節(jié)期間，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客同比增長12%，旅游綜合收入同比增長37%，這份亮眼的成績單，不僅有節(jié)日紅利的加持，更是東阿文旅與非遺深度融合實踐的必然結(jié)果。東阿的實踐，為文旅深度融合作出了生動詮釋，其出圈的核心在于：

其一，深度挖掘文化IP，構(gòu)建多元矩陣。不局限于單一的中醫(yī)藥文化，而是將其與春節(jié)民俗、經(jīng)典名著、非遺技藝深度結(jié)合，形成豐富多元的文化IP矩陣，滿足不同游客的審美與體驗需求，讓文旅場景更有層次。

其二，全域打造沉浸體驗，調(diào)動全感官參與。從視覺的花燈展演、實景演繹，到聽覺的鑼鼓戲曲、民俗唱腔，再到嗅覺的醇厚膠香、美食香氣，觸覺的非遺手作、康養(yǎng)體驗，乃至情感層面的祈福納祥、互動打卡，全方位調(diào)動游客感官，讓沉浸式體驗無處不在。

其三，精準(zhǔn)嫁接傳統(tǒng)與時尚，實現(xiàn)青春表達(dá)。將漢服旅拍、經(jīng)典IP巡游、NPC互動游戲等當(dāng)代年輕人喜愛的元素，巧妙融入傳統(tǒng)文化場景，讓傳統(tǒng)文化貼近年輕群體，實現(xiàn)非遺的代際傳遞，讓文旅發(fā)展更有活力。

正月里的東阿，非遺有活力，文化有溫度，旅游有底氣。這場新春文旅盛宴的生動實踐，不僅讓千年阿膠文化、非遺技藝在新春佳節(jié)中煥發(fā)新的生機(jī)，更打造了文旅與非遺深度融合的“東阿樣本”，為全國文旅行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的思路。據(jù)了解，下一步景區(qū)將繼續(xù)深挖在地文化內(nèi)涵，創(chuàng)新活動形式，推出更多兼具文化性、趣味性和體驗性的文旅產(chǎn)品。相信在非遺與文旅的持續(xù)深度融合中，東阿將繼續(xù)以文化為魂、以旅游為載體，讓千年中醫(yī)藥文化綻放出更加璀璨的光芒，讓非遺傳承在文旅發(fā)展中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

責(zé)編：玄賀彤