【億邦原創(chuàng)】過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜墨西哥推出賣家扶持新政：下調(diào)FBA傭金 啟動網(wǎng)紅達人計劃

亞馬遜墨西哥宣布了一系列新的賣家扶持政策，旨在為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)提供更加有利的銷售環(huán)境。新政內(nèi)容包括：將FBA（亞馬遜物流）中價格低于299墨西哥比索的產(chǎn)品傭金平均下調(diào)51%，以降低配送成本；對食品、健康和個人護理等日常必需品設(shè)置每件6墨西哥比索的固定FBA傭金，以提高產(chǎn)品價格的競爭力；對于使用FBA且售價高于299墨西哥比索的商品，提供免手續(xù)費的分期付款服務(wù)，促進高價值商品銷售；新入駐的賣家可享受首年免月費，且月銷售額低于2.6萬比索的月度訂閱費用將降至75比索，大幅低于原本的600比索。

此外，亞馬遜墨西哥還正式啟動了“Influencers”網(wǎng)紅達人計劃，允許創(chuàng)作者通過推薦商品和推廣亞馬遜服務(wù)（如Prime會員、Prime Video、Audible）賺取收入，目前已有超過200萬創(chuàng)作者參與。分析指出，這一舉措是亞馬遜為應(yīng)對TikTok Shop等新興平臺的競爭，并鞏固其在墨西哥市場領(lǐng)導(dǎo)地位的重要策略。

2 亞馬遜將在路易斯安那州投資120億美元建設(shè)數(shù)據(jù)中心

亞馬遜于當(dāng)?shù)貢r間周一宣布，計劃投資120億美元在路易斯安那州新建數(shù)據(jù)中心園區(qū)，并建設(shè)支撐人工智能與云計算的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。這些園區(qū)將落戶路易斯安那州西北部的卡多堂區(qū)和博西爾堂區(qū)。亞馬遜表示，預(yù)計將為這些數(shù)據(jù)中心創(chuàng)造540個全職崗位，并間接帶動約1700個配套崗位，包括電工、暖通空調(diào)技師和安保專員等。

【TikTok】

1 TikTok Shop美區(qū)暫緩履約新政 商家可繼續(xù)使用自發(fā)貨

TikTok Shop美區(qū)宣布調(diào)整其原計劃終止賣家自發(fā)貨配送的策略，并通過郵件通知商家，之前宣布的終止自發(fā)貨模式的截止日期將不再生效。這意味著，商家可以根據(jù)自身情況，繼續(xù)選擇自發(fā)貨、平臺升級物流服務(wù)、CBT或FBT等多種履約選項。原定于2026年2月25日全面終止美國本土及跨境賣家自發(fā)貨模式的要求已暫時不會施行。

此前，有外媒及品牌方反饋指出，平臺原本計劃強制實施的新物流規(guī)則將導(dǎo)致履約成本上升、利潤率下降，并影響促銷折扣，部分品牌因此考慮縮減業(yè)務(wù)或退出平臺。同時，切換至FBT等物流方式需要較長的準(zhǔn)備時間，且從政策通知到執(zhí)行的時間窗口過短，實際執(zhí)行面臨困難。分析認(rèn)為，此次政策暫緩可能是平臺考慮到賣家體驗、實際反饋以及執(zhí)行難度和時間需求的結(jié)果。

2 TikTok Shop 3月15日起上調(diào)日本跨境POP店鋪保證金 由7萬日元增至15萬日元

TikTok Shop日本跨境POP店鋪保證金由7萬日元（約3,094人民幣）上調(diào)至15萬日元（約6,631人民幣），3月15日起生效。據(jù)悉，TikTok Shop保證金規(guī)則適用于TikTok Shop所有非全托管商家，用于保護TikTok Shop、買家和用戶，防止商家在TikTok Shop經(jīng)營期間違反適用條款、法律、法規(guī)、規(guī)則或其他要求。

TikTok Shop日本站于2025年開放，一開始為定向邀請制，6月起正式開放申請。目前擁有POP自運營模式和全托管模式兩種運營方式，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上線三個月銷售額達30億日元，其中8月突破10億日元，9月28日單日銷售額約1億日元。

雖然日本站點上線不到一年就取得了亮眼的成績，但是相較于美區(qū)、東南亞等成熟市場，日本戰(zhàn)仍然處于早期狀態(tài)。此次保證金上調(diào)將提升商家的違約成本，篩選出更具實力和長期經(jīng)營意愿的賣家，推動TikTok Shop日本站向規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展的階段邁進。

3 TikTok Shop新增URL功能 可一鍵導(dǎo)入亞馬遜商品

TikTok Shop宣布推出全新功能，賣家可借助“List with a URL”功能，直接導(dǎo)入亞馬遜商品頁面。賣家僅需輸入相應(yīng)的亞馬遜商品鏈接，系統(tǒng)便能在短短幾分鐘內(nèi)自動抓取商品圖片、標(biāo)題、要點說明、描述內(nèi)容、類目信息以及品牌信息，并完成商品頁面的創(chuàng)建。

4 TikTok推出AI賣家助手和達人精選等新功能

TikTok宣布，為TikTok Shop賣家推出多項新工具，包括擴大Seller Assistant（賣家助手）AI機器人使用范圍、優(yōu)化網(wǎng)紅合作樣品寄送流程、新增直播自動剪輯和發(fā)布功能，同時在歐洲市場推出新的廣告產(chǎn)品，并加入歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟。在電商工具方面，TikTok已將Seller Assistant工具在賣家中心全面開放。在達人合作方面，TikTok平臺新增“Creator Picks（精選創(chuàng)作者）”標(biāo)簽，并在創(chuàng)作者主頁展示系統(tǒng)推薦的合作亮點。該推薦基于受眾匹配度和過往表現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助品牌更快識別適合進行商品推廣的創(chuàng)作者。

【拼多多Temu】

1 Temu在土耳其設(shè)立本地實體公司 恢復(fù)跨境發(fā)貨服務(wù)

Temu通過在土耳其設(shè)立本地實體公司W(wǎng)haleCo，正式恢復(fù)了面向該國消費者的跨境發(fā)貨服務(wù)。WhaleCo現(xiàn)已作為Temu在當(dāng)?shù)氐恼竭M口商，全權(quán)負(fù)責(zé)商品的進口、海關(guān)申報及清關(guān)流程。在新的運營模式下，消費者在Temu土耳其站下單時，貨款與稅費在結(jié)賬環(huán)節(jié)一并支付。隨后，WhaleCo以公司名義統(tǒng)一向土耳其海關(guān)提交申報并完成清關(guān)，包裹將直接配送至消費者指定地址，無需用戶自行辦理額外手續(xù)。

【SHEIN】

1 SHEIN韓國站半托管模式向本地企業(yè)開放招商 年銷售額需達40萬美金

日前，SHEIN韓國站半托管模式宣布開放招商。此次招商面向在韓國擁有本地庫存及運營能力的本土企業(yè)賣家，標(biāo)志著SHEIN在韓國加大平臺化轉(zhuǎn)型的步伐，進一步強化本地化履約與服務(wù)能力。在半托管模式下，商家可自主選品并進行本土履約，平臺將協(xié)助商家運營和定價。

入駐門檻方面，平臺要求入駐主體需為韓國企業(yè)，且需要提供有效稅號；且商家須在韓國本地有庫存，并具備自行履約能力。此外，商家需要有韓國電商運營經(jīng)驗，其他電商平臺韓國站點的年銷售額要達到40萬美金或者近3個月銷售額大于10萬美金。在履約時效方面，目前要求要求4個工作日內(nèi)妥投。

目前，新商入駐可享受免傭金和月租的待遇，以及專屬開店綠色通道、專屬站內(nèi)活動資源、半托管專項站內(nèi)推流、官方經(jīng)理一對一對接和新手選品指導(dǎo)。

2 SHEIN墨西哥站開放商家自運營模式招商 要求月流水1萬美元以上

日前，SHEIN開放了墨西哥站點的商家自運營模式（也即行業(yè)常稱的POP模式）招商。該模式允許商家自主定價，無需平臺核價，但需要從墨西哥本地發(fā)貨，可選擇平臺履約或商家自履約，傭金比例為16%。這無疑是SHEIN進一步深化本地化運營、擴大拉美市場影響力的一個重要舉措。

入駐門檻方面，目前該模式支持香港、大陸和墨西哥的主體開店，已在SHEIN墨西哥站點開設(shè)過半托管店鋪的商家也可申請開設(shè)自運營店鋪；流水要求上，主營墨西哥鞋服飾品類的商家近30天銷售額須達到1萬美金，非鞋服飾品類商家則需在近3個月內(nèi)至少有一個月實現(xiàn)1萬美金以上的月銷售額。

在稅務(wù)方面，平臺將依規(guī)代扣代繳自營模式商家的相關(guān)稅款。無墨西哥稅號（RFC）的商家綜合稅率為16%，具備RFC的商家可享受10.5%的稅率。此外，平臺將在7個工作日內(nèi)將結(jié)算款項支付給商家。

3 SHEIN創(chuàng)始人許仰天罕見露面！要投入超100億元建智慧供應(yīng)鏈體系

在廣東高質(zhì)量發(fā)展大會上，SHEIN創(chuàng)始人兼董事長許仰天罕見露面，并發(fā)表了公開演講。他在演講中分享了三點感悟：廣東完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和一流的營商環(huán)境成就了SHEIN的快速成長；制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度融合成就了SHEIN的全球商業(yè)版圖；SHEIN將踐行鏈主企業(yè)的社會責(zé)任，全力服務(wù)廣東制造業(yè)高質(zhì)量出海。

最后，他表示，未來三年SHEIN將在廣東省內(nèi)深度參與跨境電商加產(chǎn)業(yè)帶的試點，將持續(xù)投入供應(yīng)鏈賦能及人才培養(yǎng)，還將投入超100億元建設(shè)SHEIN智慧供應(yīng)鏈體系，共同打造世界級的時尚產(chǎn)業(yè)集群。

【其他平臺】

1 eBay斥資12億美元收購二手時尚交易平臺Depop

eBay宣布將以約12億美元現(xiàn)金收購英國二手時尚交易平臺Depop。Depop目前由Etsy持有。此次交易已獲得雙方董事會批準(zhǔn)，預(yù)計將在今年第二季度完成，但仍需獲得監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)并滿足相關(guān)收購條件。交易完成后，Depop將繼續(xù)以原有名稱、品牌和平臺獨立運營。

2 美客多2025年GMV同比增長26%達650億美元 獨立買家數(shù)破1.2億

日前，拉美電商平臺美客多發(fā)布了2025年第四季度及全年財務(wù)業(yè)績。財報顯示，公司全年凈收入達289億美元，同比增長39%；營業(yè)利潤達32億美元，同比增長22%。在電商領(lǐng)域，2025年，美客多年商品交易總額達650億美元，同比增長26%；售出商品超24億件；年度獨立買家數(shù)量突破1.2億。

而在第四季度中，平臺商品交易總額達199億美元，同比增長37%；售出商品約7.52億件，同比增長43%；季度獨立買家數(shù)突破8300萬，同比增長24%，創(chuàng)下歷史新高；單客購買商品數(shù)達9件，同比增長15%；當(dāng)日達及次日達訂單量同比增長29%。

3 歐圖向歐洲賣家開放入駐 仍將保持“準(zhǔn)入制”模式

德國電商平臺OTTO正在籌備首次向歐洲賣家開放其市場。此前，該平臺僅限在德國注冊并擁有德國增值稅號（VAT ID）的商家入駐。

作為德國老牌零售商，OTTO過去一年整體表現(xiàn)穩(wěn)健，總客戶數(shù)達到1170萬，同比增長3%，其中新增客戶約290萬。平臺商品總數(shù)同比增長26%，超過1800萬件，而同期德國整體電商市場則出現(xiàn)了11.8%的下滑。

過去一年，OTTO的市場合作伙伴數(shù)量增長了33%，超過6500個，市場業(yè)務(wù)貢獻了平臺約三分之一的收入。為配合對歐洲市場的開放，平臺在系統(tǒng)和合規(guī)方面進行升級，包括全面支持歐盟增值稅號，并將“了解你的客戶”（KYC）審核擴展至歐盟賣家，同時逐步實現(xiàn)向歐洲各國賬戶的支付，而不僅限于德國銀行賬戶。

此次開放標(biāo)志著OTTO正從以德國為主的本地市場向歐洲市場轉(zhuǎn)型，但平臺明確表示，不會追求低價低質(zhì)商品。OTTO將繼續(xù)維持準(zhǔn)入制市場模式，賣家需申請并通過審核后方可上架商品，以保證品牌質(zhì)量和客戶體驗。

# 跨境物流 #

1 FedEx狀告美國政府！要求全額退還關(guān)稅稅款

作為“全球三大綜合快遞巨頭”之一的FedEx（聯(lián)邦快遞）日前正式向美國政府提起訴訟，要求全額退還其此前依據(jù)《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》（IEEPA）征收的關(guān)稅稅款——成為了最高法院駁回“特朗普關(guān)稅”后首家訴諸司法途徑的頭部物流企業(yè)。

這被視為退稅浪潮中最受矚目的標(biāo)志性事件之一。

根據(jù)訴訟文件，聯(lián)邦快遞明確提出，“原告要求被告全額退還原告已向美國政府繳納的所有IEEPA關(guān)稅”。公司在起訴狀中指出，其因被迫繳納相關(guān)關(guān)稅而“遭受損害”，希望通過法院救濟彌補損失。

不過，聯(lián)邦快遞尚未披露具體要求退還的金額。鑒于其龐大的跨境運輸規(guī)模和廣泛的進口業(yè)務(wù)體量，市場普遍預(yù)計相關(guān)金額或?qū)⑹铸嫶蟆?/p>

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 日本擬2028年起取消小包進口免稅及“應(yīng)稅價格優(yōu)待”政策

日前，日本財務(wù)省公布了稅法修正案——《関稅定率法等の一部を改正する法律案》，明確自2028年4月1日起，全面取消個人自用小包進口免稅政策，并同步廢除長期存在的“按境外零售價60%計算應(yīng)稅價格”的優(yōu)待規(guī)則。屆時，所有小額包裹將按照實際申報價全額繳納關(guān)稅及消費稅，日本現(xiàn)行針對個人自用小額進口的兩項核心優(yōu)惠制度將一并退出歷史舞臺。

2 美國海關(guān)正式公布：2月24日起停止征收芬太尼及“對等關(guān)稅”

美國海關(guān)與邊境保護局（CBP）通過貨運系統(tǒng)消息（CSMS）發(fā)布公告稱，自美東時間2026年2月24日00:01（北京時間2月24日13:01）起，停止征收依據(jù)《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》（IEEPA）實施的“芬太尼相關(guān)關(guān)稅”與“對等關(guān)稅”。

根據(jù)公告，生效當(dāng)日及之后申報的入境貨物，將不再依據(jù)IEEPA授權(quán)征收任何關(guān)稅，同時，CBP將停用自動化商業(yè)環(huán)境（ACE）系統(tǒng)中與上述行政令關(guān)聯(lián)的關(guān)稅稅則號。被終止的關(guān)稅措施覆蓋范圍包括針對北部邊境非法藥物流入、南部邊境安全問題、所謂中國合成阿片類藥物供應(yīng)鏈、委內(nèi)瑞拉石油相關(guān)貿(mào)易等多項行政命令，以及此前備受關(guān)注的“對等關(guān)稅”措施。

3 歐盟批準(zhǔn)小包進口關(guān)稅新規(guī)：包裹中每件不同類別貨品均需繳納3歐元

日前，歐盟委員會稅務(wù)與海關(guān)聯(lián)盟總司正式對外發(fā)布跨境電商進口監(jiān)管改革方案。新規(guī)明確將于2026年7月1日正式生效實施。

根據(jù)官方公布的內(nèi)容，此次改革將廢除長期以來針對價值低于150歐元小包裹的關(guān)稅豁免政策，同時明確了過渡性征稅措施和長期目標(biāo)，廢除了針對價值低于150歐元的包裹的基于閾值的關(guān)稅豁免政策。新政特別明確，其將采取“類數(shù)計費制”：單一包裹中每件不同類別的貨物，都需要分別繳納3歐元關(guān)稅。

4 Marketplace Pulse：2025年美國電商市場規(guī)模達1.2萬億美元 亞馬遜與Shopify占近五成

根據(jù)Marketplace Pulse測算，2025年美國電商市場規(guī)模約為1.2萬億美元。其中，亞馬遜美國站銷售額約為4400億美元，占整體市場份額的35.7%；Shopify在美國市場的占比達到14%。兩者合計份額為49.7%，較2021年的約43%明顯提升，顯示美國電商市場已進入平臺模式與基礎(chǔ)設(shè)施模式并行發(fā)展的成熟階段。

從交易規(guī)模來看，Shopify全球GMV已達3780億美元，相當(dāng)于亞馬遜第三方市場GMV（5750億美元）的66%，且增長勢頭較為明顯。

在其余約50%的市場份額中，沃爾瑪構(gòu)成主要競爭力量。數(shù)據(jù)顯示，eBay 2025年在美國的GMV為391億美元，TikTok Shop為151億美元；Temu和Shein主要聚焦低價賽道，但其政策紅利有所減弱；Target的電商業(yè)務(wù)尚未形成顯著規(guī)模。