2026年的3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局剛剛宣布啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳專項(xiàng)整治。就在這個(gè)節(jié)骨眼上，有網(wǎng)友在快手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一出荒誕戲：一款明明是“冷加工糕點(diǎn)”的東西，卻被主播在直播間里吹成了能治心腦血管疾病的“安宮丸”。

直播視頻截圖。

事情是這樣的。1月22日，發(fā)帖網(wǎng)友在快手主播“浩天”（ID:2284844841）的直播間里，看到了一場(chǎng)讓人瞠目結(jié)舌的表演。主播賣力推銷的是一款名叫“靈芝御品安宮”的產(chǎn)品，嘴上說(shuō)的天花亂墜，一口一個(gè)“安宮丸”，明里暗里告訴老人們這東西能“治療預(yù)防心腦血管疾病”。發(fā)帖網(wǎng)友聽著心動(dòng)，下單買了一單。

等貨到了，拆開包裝一看，傻眼了，所謂的“安宮丸”的外包裝上卻明明白白寫著：冷加工糕點(diǎn)。

糕點(diǎn)？治心腦血管疾?。窟@兩件事放在一起，怎么看怎么像個(gè)笑話。但這還不是最離譜的。

發(fā)帖網(wǎng)友仔細(xì)對(duì)照了一下，發(fā)現(xiàn)這里面水很深。他收到的產(chǎn)品實(shí)物上，標(biāo)注的生產(chǎn)許可證編號(hào)是SC10641052300905，屬于河南健正生物科技有限公司。但當(dāng)他回頭看快手店鋪“艾爾聰繁升專賣店”的商品詳情頁(yè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上展示的許可證編號(hào)完全不一樣，是SC13034122130795，這個(gè)編號(hào)屬于安徽專健中食科技有限公司。

一個(gè)產(chǎn)品，兩個(gè)證號(hào)。包裝上是一個(gè)，店鋪?lái)?yè)面上是另一個(gè)。這叫什么？這叫冒用他人食品生產(chǎn)許可證。

根據(jù)《食品安全法》第三十五條，這屬于嚴(yán)重的違法行為。說(shuō)白了，這家叫“安陽(yáng)繁升商貿(mào)有限公司”的賣家，要么是自己沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)，拿著別人的許可證來(lái)充門面；要么是連拿都沒(méi)拿，直接在網(wǎng)上隨便找個(gè)證號(hào)就往上貼。無(wú)論哪種情況，都是在騙消費(fèi)者。

再回頭看這場(chǎng)直播，就更有意思了。主播“浩天”在鏡頭前賣力吆喝，把一塊糕點(diǎn)吹成能治心腦血管病的“神藥”，全程沒(méi)有一句真話。而開店的公司“安陽(yáng)繁升商貿(mào)有限公司”，注冊(cè)地在河南安陽(yáng)湯陰縣；生產(chǎn)這款“糕點(diǎn)”的河南健正生物科技有限公司，也在同一個(gè)地方。更有意思的是，就在2025年10月，湯陰縣市場(chǎng)監(jiān)管局剛剛對(duì)河南健正生物科技有限公司進(jìn)行過(guò)日常檢查。檢查歸檢查，產(chǎn)品照樣出廠，照樣被拿到直播間里當(dāng)藥賣。

這就引出了一個(gè)核心問(wèn)題：一塊糕點(diǎn)，是怎么搖身一變，成了直播間里的“安宮丸”的？

其實(shí)套路并不新鮮。先給產(chǎn)品起個(gè)帶“靈芝”“御品”“安宮”這種聽著就高大上的名字，讓老年人一看就覺(jué)得這是好東西。然后主播上場(chǎng)，一口一個(gè)“安宮丸”，一口一個(gè)“心腦血管”，話術(shù)里全是暗示。老人聽得多了，自然就信了——信這東西能治病，信這是難得的好藥。至于包裝上寫的“冷加工糕點(diǎn)”，誰(shuí)會(huì)在意那幾個(gè)小字？

但事實(shí)是，這就是一塊糕點(diǎn)。不能治病，不能預(yù)防，連保健食品都算不上。市場(chǎng)監(jiān)管總局剛剛發(fā)布的專項(xiàng)整治行動(dòng)里，第一條就寫得清清楚楚：嚴(yán)禁明示或者暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能。這條規(guī)定，在這個(gè)直播間里被踩得稀碎。

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