作者|莉拉

每年短劇春節(jié)檔，都有新的名字橫空出世。去年是柯淳，今年則是憑著兩部爆款漲粉100w的張翅。其粉絲盤(pán)漲幅超過(guò)了60%，成為當(dāng)之無(wú)愧的新“短男一”。而柯淳，今年春節(jié)檔竟然掉了1w+粉。

這就是短娛的速度，得流量者得天下，這句在內(nèi)娛反復(fù)驗(yàn)證的定律，正在短劇圈生效。

娛樂(lè)資本論整理了今年2月短劇演員的漲粉情況：從這次春節(jié)檔的頂流更替里，能明顯看出來(lái)，無(wú)論男女，漲粉幅度TOP5的演員和以往的“短頂”們走的是不同的路線(xiàn)。

他們有著更適合做愛(ài)豆的外形，無(wú)論角色類(lèi)型、營(yíng)業(yè)路線(xiàn)都更有“愛(ài)豆感”。點(diǎn)開(kāi)吳添豪、張翅、陳添祥的動(dòng)態(tài)，觀眾能幻視800個(gè)愛(ài)豆。

另一類(lèi)短劇演員，在短國(guó)觀眾眼里的走的是演技路線(xiàn)，他們維持著傳統(tǒng)的短劇“霸總”“女強(qiáng)”人設(shè)，有著更有質(zhì)感的演員臉。短劇F4、劉蕭旭、王小億等演員屬于這一類(lèi)。

“愛(ài)豆感”短劇演員，成為當(dāng)下更吸引年輕化飯圈的類(lèi)型。張翅為封面的《博客天下》2月刊，銷(xiāo)售額突破了100w。這意味著他們的粉絲不再是“白嫖”的短劇粉，而是真金白銀投資愛(ài)豆的夢(mèng)女、媽粉、事業(yè)粉。

從密集營(yíng)業(yè)、開(kāi)通工作室賬號(hào)，到登上地方衛(wèi)視春晚、商務(wù)活動(dòng)不斷，這批新晉頂流正在全方位復(fù)刻內(nèi)娛流量的運(yùn)營(yíng)模式。

短劇春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，也隨之發(fā)生改變：劇集熱度不再只靠?jī)?nèi)容慢慢發(fā)酵，演員自帶的粉絲盤(pán)、宣傳力與號(hào)召力，直接決定了作品的起跑優(yōu)勢(shì)。

今年短劇春節(jié)檔，觀眾更偏愛(ài)“愛(ài)豆臉”

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，此次漲粉幅度最大的前5名，無(wú)論男演員還是女演員，都屬于“人比劇火”的類(lèi)型。他們?cè)谶^(guò)去一年就被公認(rèn)為“頂流預(yù)備役”，沒(méi)有超級(jí)出圈的大爆劇，但經(jīng)過(guò)一年的曝光、播劇，其粉絲圈層的影響力越來(lái)越大。

這一屆新晉頂流們有著一個(gè)共同特征，也是他們的吸粉利器：“愛(ài)豆味”濃于“演員味”。

就像內(nèi)娛常年?duì)幷摬恍莸摹把輪T”與“明星”標(biāo)簽的區(qū)分，再往前倒，或許是“實(shí)力派”和“偶像派”之間的區(qū)分，短劇似乎也迎來(lái)了這個(gè)分水嶺。

去年年初還“查無(wú)此人”的張翅，依靠短劇《無(wú)藥而愈》的“病嬌”人設(shè)積累起第一波認(rèn)知度，后續(xù)幾部戲《雙向欲臣》《破籠》《第七日蟬鳴》都帶有白切黑的病嬌感，將這個(gè)人設(shè)的加成持續(xù)放大，使“年下病嬌”成為其標(biāo)簽性的人設(shè)。

在很多觀眾眼里，與“病嬌感”匹配的，是其本身顯得年下帶點(diǎn)病弱的“愛(ài)豆臉”。小娛不止一次在社交媒體上看過(guò)，張翅“撞臉”董思成、李汶翰、伯遠(yuǎn)等愛(ài)豆的評(píng)論。

漲粉量在前5的吳添豪也被很多觀眾稱(chēng)“像丁程鑫、余承恩”等愛(ài)豆出身的藝人。其在短劇中也多依靠《太奶》中白切黑的老四、《金屋藏嬌》中年下感、白切黑被包養(yǎng)的“奶狗”男主的人設(shè)出圈。

女演員這邊，最典型的就是劉念。她曾經(jīng)就是AKB 48 Team SH的一期生，愛(ài)豆起家，參加過(guò)創(chuàng)造101等選秀，甜妹風(fēng)格一直延續(xù)到短劇里。至春禾、翟一瑩、張晉宜也都是典型的甜妹長(zhǎng)相。相比王小億、王格格、鄧靈樞等女演員來(lái)說(shuō)，日常妝造有更明顯的愛(ài)豆感、青春感。

而曾經(jīng)大行其道的“霸總”“叔系”的劉蕭旭、王凱沐、何健麒漲粉量稍微靠后。一方面是因?yàn)榇汗?jié)檔并未有熱度排名靠前的作品吸粉；另一方面，河豚君大膽預(yù)測(cè)，也是因?yàn)楫?dāng)下的短劇觀眾口味變了，從“霸總”走向“奶狗”，從愛(ài)“上位者”變?yōu)閻?ài)“下位者”。

他們的角色也多是上位者、冰山霸總等短劇里最傳統(tǒng)、最常見(jiàn)的男性角色。去年，這一類(lèi)角色還是短劇市場(chǎng)的主流，彼時(shí)年初《撕夜》、年中的《盛夏芬德拉》都依靠這類(lèi)人設(shè)大火。

但今年，隨著頂流們更新?lián)Q代，很難再說(shuō)短劇圈里年上“霸總”們還有沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)和吸引力了？畢竟年下的“愛(ài)豆臉”們已經(jīng)吸引走了那些能做數(shù)據(jù)、能花錢(qián)的粉絲。

短劇演員開(kāi)始全方位復(fù)刻“愛(ài)豆”營(yíng)業(yè)套路

這屆有著愛(ài)豆特質(zhì)的短劇頂流們，也擁有了一批此前短劇演員很難吸引到的“愛(ài)豆特質(zhì)”的粉絲群體。

他們擁有內(nèi)娛飯圈的戰(zhàn)斗力、購(gòu)買(mǎi)力。張翅2月份《博客天下》單人封面刊銷(xiāo)售額超過(guò)100w，這是去年“短劇F4”4個(gè)男演員共同登上《費(fèi)加羅》才創(chuàng)造的銷(xiāo)量。去年12月郭宇欣單人封面雜志銷(xiāo)售額在36w+，僅次于柯淳《費(fèi)加羅》的銷(xiāo)量。這證明短劇頂流粉絲經(jīng)過(guò)一年，購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)上升到新的level。

與此同時(shí)，粉絲們對(duì)于藝人營(yíng)業(yè)的需求也不再局限于短劇演員的那一套。他們更看重演員“飯撒”“媚粉”取悅粉絲的能力。

短劇演員們也逐漸上道，在各種營(yíng)業(yè)渠道上將“媚粉”這一金科玉律貫徹到底。

去年柯淳大規(guī)模出圈后，其直播熱度瘋狂上漲，今年張翅也迎來(lái)了同樣的盛況。去年4、5月份，張翅的直播在線(xiàn)人數(shù)穩(wěn)定在4000—5000人。今年2月23日，張翅抖音直播在線(xiàn)人數(shù)峰值已經(jīng)超過(guò)了10w人，總觀看突破300w。

點(diǎn)開(kāi)抖音，張翅熱度最高的直播切片，其風(fēng)格和去年柯淳出圈的搞怪、抽象感不同。絕大部分時(shí)候，他都以和公屏上粉絲對(duì)話(huà)的方式在分享生活，時(shí)常將頭靠近攝像頭，有種夢(mèng)女向、男友感的視頻氛圍。

熱門(mén)切片里，粉絲帶的話(huà)題是#歐巴#把妹王#理想型#奶萌，評(píng)論區(qū)表示：“看他直播，有種在和對(duì)象視頻的感覺(jué)。”“我昨天看他直播，我室友以為我在和他打視頻?！?/p>

在短劇演員“飯撒”的相關(guān)話(huà)題里，永遠(yuǎn)有張翅、陳添祥、吳添豪等演員的一席之地。粉絲津津樂(lè)道于其在拍戲間隙中的路透中，對(duì)著粉絲鏡頭“飯撒”，上下班會(huì)回應(yīng)蹲點(diǎn)粉絲的手勢(shì)舞要求。

換發(fā)色也成了這批短劇頂流們常做的事情，相比起冰山霸總?cè)f年不變的黑發(fā)分頭，他們更能夠嘗試粉色、白色、金色等顏色的頭發(fā)，搭配上年下感的穿搭和妝容，在粉絲拍攝的各種路透視頻中，很難不混淆成某個(gè)愛(ài)豆“上下班”。

在這個(gè)春節(jié)期間，除了日常營(yíng)業(yè)之外，短劇頂流們的商務(wù)表現(xiàn)和粉絲盤(pán)也在向愛(ài)豆看齊：人手每月一個(gè)商務(wù)向的直播活動(dòng)，人手一臺(tái)衛(wèi)視春晚，以及人手一本雜志……

從去年開(kāi)始，短劇演員們紛紛建立了工作室的官方賬號(hào)，點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)通常是劇組日常、活動(dòng)花絮以及行程圖。

僅看張翅1月行程圖就包含了雜志拍攝、天貓直播、tvc拍攝、短片拍攝、晚會(huì)錄制等多個(gè)行程。陳添祥在2月也參加了央視網(wǎng)絡(luò)春晚、深圳衛(wèi)視兩臺(tái)春晚，還有一個(gè)商務(wù)直播。吳添豪2月，也有兩個(gè)品牌直播，一本《EllE新青年》生日刊雜志以及參加了浙江衛(wèi)視的春晚。

女演員頂流們?nèi)缋羁乱浴⒐钚?、王小億、余茵等，也都手握商務(wù)并參加多個(gè)地方衛(wèi)視的春晚。

短劇演員們上春晚的營(yíng)業(yè)方式相當(dāng)不“短劇”，他們被組成cp或男團(tuán)、女團(tuán)，站在舞臺(tái)上唱跳、rap，粉絲們?cè)诠俜劫~號(hào)下為自擔(dān)控評(píng)。如果是圈外人誤入，誰(shuí)能分清這群短劇人和愛(ài)豆的區(qū)別？

而愛(ài)豆真正的“硬實(shí)力”其實(shí)是背后公司、個(gè)人團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力和包裝能力。

對(duì)短劇公司，以及演員團(tuán)隊(duì)而言，這種變化正顯得越來(lái)越重要：粉絲能夠賦予演員的價(jià)值越來(lái)越明顯，其商務(wù)消費(fèi)、劇粉盤(pán)以及泛熱度都變成了短劇演員的影響力。

以王格格為例，今年春節(jié)檔其劇播得一般《知京風(fēng)雪東》《雪落時(shí)逢你》最高熱度分別為7297w和6912w。但她卻因?yàn)橹辈ブ袝?huì)造話(huà)題，cue到時(shí)代峰峻、TOP登陸少年組合而上了兩次熱搜，熱搜里，粉絲們趁勢(shì)安利春節(jié)檔新劇。這個(gè)切片成了今年春節(jié)檔短劇演員唯一出圈的直播切片。

一年過(guò)去，柯淳似乎更像是短劇業(yè)內(nèi)藝人運(yùn)營(yíng)的“反面”教材。

在去年破圈后，其脫離了短劇，到長(zhǎng)劇以及綜藝內(nèi)發(fā)展，同時(shí)也脫離了短劇粉絲最喜歡的直播營(yíng)業(yè)、短視頻營(yíng)業(yè)的常態(tài)。因此到今年春節(jié)檔，他回歸短劇，噱頭仍在，但粉絲盤(pán)已經(jīng)不在。

柯淳成了小娛統(tǒng)計(jì)中唯一一個(gè)抖音粉絲數(shù)下降的演員，其主演的《為你鐘情》熱度最高也只有6000w出頭，算是徹底啞火。

短劇檔期開(kāi)始吃星光度，粉絲盤(pán)至關(guān)重要？

相比去年《好一個(gè)乖乖女》全平臺(tái)破圈熱度，無(wú)論是《閨蜜》還是《晝以繼夜》《一家三口》，還是停留在短劇觀眾圈層的火熱。在未出圈的熱度下，漲粉百萬(wàn)量級(jí)，證明著當(dāng)下爆劇的粉絲轉(zhuǎn)化率相比以往的短劇要來(lái)得更高。

一方面，這得益于春節(jié)檔同期熱度全盤(pán)上漲，短劇的用戶(hù)總量變多，看短劇的人更多、演員吸引的粉絲也會(huì)變多。

另一方面，短劇觀眾越來(lái)越看重演員的作用，短劇已經(jīng)形成了自己的明星生態(tài)，關(guān)注劇的同時(shí)，關(guān)注演員、討論演員，成了短劇觀眾已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣。

未來(lái)，粉絲的聲量不僅越來(lái)越重要，更成了當(dāng)下短劇春節(jié)檔突圍的關(guān)鍵因素。

這屆短劇頂流粉絲不僅活躍度高，更愿意為偶像消費(fèi)，而春節(jié)檔的特點(diǎn)，恰好讓粉絲的價(jià)值得到最大體現(xiàn)。

AI制圖 by娛樂(lè)資本論

這個(gè)短劇行業(yè)的重要檔期，拼的不只是后期口碑慢慢發(fā)酵，而是前期的熱度和初始流量，這一切都離不開(kāi)粉絲的“自來(lái)水宣傳”和話(huà)題造熱能力。

春節(jié)檔里，有粉絲聲量的演員，能極大提升劇集的宣傳效果。

粉絲會(huì)自發(fā)剪輯演員的角色片段、創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，在各大平臺(tái)傳播；春節(jié)期間學(xué)生放假，年輕粉絲有充足時(shí)間，為偶像宣傳劇集、刷播放量，直接帶動(dòng)劇集的初始熱度和觀看完成率。

以《閨蜜》為例，張翅粉絲剪的開(kāi)機(jī)fo高達(dá)84w贊，26w轉(zhuǎn)發(fā)，讓這部劇在籌備期就被期待。播出期間，男主特寫(xiě)切片在抖音有15w贊，近5w轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論區(qū)有大量路人詢(xún)問(wèn)劇名。同時(shí)粉絲營(yíng)造的群像感剪輯和二創(chuàng)吸引了大量路人進(jìn)場(chǎng)。

粉絲自發(fā)總結(jié)的“陰濕男配萌妹”的嗑點(diǎn)也成了張翅、至春禾CP出圈的話(huà)題點(diǎn)之一。

演員的粉絲量、影響力，也在影響著春節(jié)檔劇集的陣容。今年春節(jié)檔熱度靠前的短劇，都聚集了多位高人氣演員，這些演員都有扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。熱度最高的《十八歲太奶奶4》，除了自身IP優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)多位“短頂”的粉絲盤(pán)。

這也是為什么今年短劇春節(jié)檔群像劇非常突出。點(diǎn)開(kāi)紅果，熱度前五全是群像，其中四部集齊了三位及以上的頭部演員。畢竟足夠大的藝人盤(pán)才能夠打好觀眾進(jìn)場(chǎng)的基礎(chǔ)。

IP與粉絲群體雙buff，形成了龐大的觀眾基礎(chǔ)，讓劇集從一開(kāi)始就有成為爆款的潛力。而對(duì)于沒(méi)有系列化IP效應(yīng)的劇集來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)“短頂”至少能保證粉絲基本盤(pán)，路人進(jìn)場(chǎng)，則是下一步的事情。

反之，在這樣的檔期，沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的演員和劇集，即便內(nèi)容不錯(cuò)，突圍也難上加難?！兑黄凡家?》情緒到位，但主演缺乏人氣和粉絲，最終熱度遠(yuǎn)不及同期有高人氣演員加持的作品，這也印證了春節(jié)檔“沒(méi)有粉絲難出圈”的現(xiàn)實(shí)。

總之，2026年春節(jié)檔徹底改變了短劇圈“粉絲無(wú)用”的看法。經(jīng)歷一次春節(jié)檔大戰(zhàn)，“得流量者得天下”正在短劇行業(yè)重演。