最近刷到好多理發(fā)店老板在網(wǎng)上吐槽，說(shuō)今年生意是真的難做，明明剪頭發(fā)必須到店，又沒(méi)法被電商搶走，怎么就成了今年最慘的行業(yè)之一。我家樓下開了五年的理發(fā)店，以前周末都要排隊(duì)，現(xiàn)在大白天店里經(jīng)?？罩?，老板坐在門口抽煙，一臉愁容。

有個(gè)開社區(qū)店的老板跟我算過(guò)一筆賬，聽著都扎心。他那店三十多平，月租一萬(wàn)二，兩個(gè)發(fā)型師工資八千，水電雜費(fèi)兩千，一個(gè)月固定成本就兩萬(wàn)二。以前一天能接三四十個(gè)客人，現(xiàn)在一天也就七八個(gè)人，人均消費(fèi)才十五塊錢，一天下來(lái)一百多塊，連電費(fèi)都不夠付。他說(shuō)自己都納悶，剪頭又不能網(wǎng)上下單，怎么人就越來(lái)越少了。

其實(shí)不是沒(méi)人剪頭發(fā)，是大家的消費(fèi)方式變了。以前男士一個(gè)月剪一次，現(xiàn)在很多人買個(gè)幾十塊的電推子，自己在家剪，簡(jiǎn)單的寸頭、短發(fā)完全能搞定，一年能省好幾百。短視頻平臺(tái)上全是三分鐘剪劉海、自己染發(fā)的教程，不少女性也開始在家折騰，能不燙就不燙、能不染就不染，理發(fā)店最賺錢的燙染項(xiàng)目，現(xiàn)在少了一大半。

還有就是低價(jià)快剪的沖擊。小區(qū)門口、菜市場(chǎng)旁邊，到處都是十元、十五元的快剪店，不洗頭、不推銷，十分鐘剪完就走。很多人覺(jué)得剪個(gè)基礎(chǔ)發(fā)型，沒(méi)必要花幾十上百塊去傳統(tǒng)店，寧愿多走幾步去快剪。傳統(tǒng)店想降價(jià)搶客，又扛不住房租和人工，越降價(jià)越虧，陷入死循環(huán)。

再加上行業(yè)自己的問(wèn)題，也把顧客往外推。不少理發(fā)店一坐下就推銷辦卡，剪十分鐘，推銷二十分鐘，充五百送兩百、充一千送五百，套路太多。還有些店卷款跑路，顧客充的錢打了水漂，慢慢大家都不敢辦卡、不敢多消費(fèi)，寧愿單次付費(fèi)，也不愿被綁住。

作為一個(gè)經(jīng)常剪頭發(fā)的普通人，我覺(jué)得理發(fā)店走到今天這步，真不是單一原因。大環(huán)境下大家花錢更謹(jǐn)慎，消費(fèi)降級(jí)是一方面，但更多是行業(yè)自己沒(méi)跟上變化。要么靠套路賺錢透支信任，要么成本太高扛不住競(jìng)爭(zhēng)，要么服務(wù)跟不上需求。其實(shí)理發(fā)還是剛需，只是顧客要的是實(shí)在、透明、高性價(jià)比的服務(wù)。傳統(tǒng)店要是還抱著老一套，不調(diào)整模式、不放下套路，只會(huì)越來(lái)越難。