春節(jié)前夕，CIPA（日本相機影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會）公布了2025年全年的相機/鏡頭產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們能夠觀察到很多有趣的市場變化。今天我們就來講講我所發(fā)現(xiàn)的一些行業(yè)趨勢，希望大家看完后有所收獲。

卡片機市場的巨大回暖

我們之前已經(jīng)寫過一篇文章，給大家分享了2025年卡片機銷量有了非常明顯的回暖趨勢。從2024年卡片機首度從逐年減少到由負(fù)到正，2025年卡片機的總生產(chǎn)量提高了23%，總銷售量提高了29%。

其中銷量較高的地區(qū)分別是日本、歐洲以及美洲，這三個市場各銷售了超過50萬臺卡片機。而增長幅度最高的自然是中國，銷量增長超過50%，但年銷量還只有34萬臺，潛力還很足。我覺得這個銷量的增長主要還是歸功于去年熱賣的富士X-Half和松下ZS99，而大疆/影石等產(chǎn)品是不納入統(tǒng)計的。

我相信既然增長幅度如此樂觀，2026年應(yīng)該還會有更多卡片機新品陸續(xù)登臺的。畢竟相比于手機，卡片機在拍攝中更有儀式感，畫質(zhì)上限也更高。

單反相機巨大跌幅

雖然單反相機的每年銷量都在下跌，微單相機取代單反相機的趨勢完全不可逆轉(zhuǎn)，但2025年單反相機的跌幅程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

全球范圍內(nèi)，單反相機的銷量跌幅超過了30%，其中日本市場銷量跌幅超過了50%，而中國市場跌幅接近70%，這也是全球最不待見單反相機的兩大市場。而對單反相機最友好的兩大市場，歐洲的跌幅接近40%，只有美洲地區(qū)跌幅最小，不足15%，穩(wěn)住了銷量基本盤。2025年歐洲銷售了不足25萬臺單反相機，美洲銷售了不足35萬臺單反相機，而2024年的數(shù)據(jù)是各40多萬臺。

而且可以根據(jù)銷量和銷售額可以算出，美洲賣出單反相機的平均價格是四萬一千日元，也就是折合人民幣2000元以下的入門級產(chǎn)品。歐洲更慘，平均單臺價格只有三萬九千日元。而中日市場雖然單反相機賣的少，但平均價格貴多了。中國市場平均單臺價格要八萬六千日元，日本則是七萬三千日元。

上一次有單反相機新品還得追溯到2023年的賓得K-3 Mark III Monochrome，再上一臺則是2021年發(fā)布的普通版賓得K-3 Mark III。應(yīng)該說接下來不太會有能夠扛住銷量的單反相機新品了，或許2026年單反相機的崩潰速度還會進(jìn)一步增加。

中國居然不是最“唯全畫幅論”的地區(qū)？

今年的CIPA產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)中增加了相機產(chǎn)品的畫幅細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，這使得我們可以看看哪些市場看重畫幅尺寸，而哪些市場對畫幅更無所謂。很神奇的是，數(shù)據(jù)和我們的刻板印象完全不符合。

我們本來以為，相比于畫質(zhì)更看重相機體積小的日本市場會更不在乎畫幅尺寸一點，但日本市場的全畫幅占比和世界平均水平持平。全畫幅以下尺寸可更換相機的占比最高的是美洲地區(qū)，高達(dá)68%，比世界平均水平高了4個百分比。而且美洲平均一臺小畫幅可更換鏡頭相機的平均單價也是最低的。這也就是為什么美洲的平均單臺相機價格明顯比其他地區(qū)更低，原來他們真的會買更多的入門機型。

而“唯全畫幅論”最嚴(yán)重的市場并非中國，中國的全畫幅及以上相機占比也不過38%，高于世界平均水平。最嚴(yán)重的是亞洲除中日以外市場，占比達(dá)到了43%，這個銷量包含韓國印度、新馬泰等地區(qū)。不過他們的購買力并不如中國和美洲地區(qū)，美洲地區(qū)的全畫幅相機平均單價最高，其次是中國，這兩個地區(qū)購買了更多的高端相機。

甚至在2025年，中國市場的全畫幅及以上相機銷量是呈下跌數(shù)據(jù)的，總量領(lǐng)跑全球的同時微跌4%。中國市場的全畫幅鏡頭的銷量也受到了波及，下跌幅度達(dá)到12%的同時也是五年內(nèi)首度下跌。所以中國市場真的不是全球最“唯全畫幅論”的地區(qū)，中國消費者對于APS-C畫幅的認(rèn)可度是在快速拔高的。

日本本土相機銷量罕見大跳水

2025年相機的產(chǎn)銷量都有了明顯的上漲，分地區(qū)看除了日本都有比較大的漲幅，其中漲幅第一依然是中國市場，銷量第一也還是中國。但日本非常不合理的從銷量上漲10%變成了銷量下跌近18%。不僅如此，鏡頭的銷量日本也下跌了15%左右，同樣跌幅獨一份的大。

我覺得比較合理的解釋是，之前日元匯率大幅下跌，讓大量海外游客選擇來日本購買相機回國，拉高了前兩年的日本相機&鏡頭銷量數(shù)據(jù)。隨后日本設(shè)置了國內(nèi)/國外雙重定價，讓海外游客在日本購買相機不再有超高性價比。同時中國國內(nèi)開始推行國補，相機&鏡頭的到手價跌到了史無前例的低，讓中國消費者不再從日本帶相機回國內(nèi)。

也正是因為有國家補貼的存在，中國市場既是2025年銷量最高的市場，也是2025年銷量增速最快的市場，還是平均單臺相機價格最高的市場。不過相對來說，2025年11%的銷量增幅，相比于2024年的30%多還是有所放緩的。

國產(chǎn)鏡頭2025年表現(xiàn)如何？

雖然這個銷量數(shù)據(jù)上是沒有具體的國產(chǎn)鏡頭銷量數(shù)據(jù)的，但我們還是可以靠相機與鏡頭的銷量比值去大致估算國產(chǎn)鏡頭蠶食掉了多少日系鏡頭的銷量。當(dāng)然因為國產(chǎn)鏡頭也有大量出口，所以這個數(shù)據(jù)我只能說是大致估算，并非完全精準(zhǔn)。

首先這個相機/鏡頭的比值，除了日本以外的所有市場都在逐漸下降，現(xiàn)在不止是中國下降的最猛了。說明國產(chǎn)鏡頭在出海這個領(lǐng)域確實也已經(jīng)在發(fā)力了，實打?qū)嵉目邢铝瞬簧偈袌?。其中最有意思的是美洲地區(qū)，不僅比值下降的最快，而且C幅及以下機身和全幅及以上機身的銷量比值達(dá)到2:1的情況下C幅及以下鏡頭和全幅及以上鏡頭的銷量比值已經(jīng)接近1:1了，非常的耐人尋味。

至于具體的銷量數(shù)據(jù)，按照我的估算，國產(chǎn)鏡頭在2025年的總銷量可能已經(jīng)超過了90萬支。而CIPA給出的日系鏡頭2025年全球總銷量是超過了1千萬支，其中中國市場銷售了240萬支。所以目前來說國產(chǎn)鏡頭的銷量增長空間還非常樂觀，整個市場飽和度還遠(yuǎn)未見頂。

以上就是我研究下來的一些相機行業(yè)趨勢，希望大家喜歡～