《消費(fèi)指南針》欄目出品

2026年開(kāi)年，潮玩首次以“合作品牌”身份登上春晚。作為春晚歷史上首個(gè)“潮玩合作品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品及其自有IP “YOYO”引發(fā)了社交媒體的熱議。剝開(kāi)品牌營(yíng)銷事件的外殼，此次合作更深層的意義在于，它標(biāo)志著潮玩這一新興消費(fèi)形態(tài)，獲得了主流文化平臺(tái)的接納，為潮玩行業(yè)向大眾普及傳遞了信號(hào)。

這一合作始于2026年2月4日，中央廣播電視總臺(tái)與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合宣布達(dá)成IP聯(lián)名衍生品合作。名創(chuàng)優(yōu)品被明確界定為“潮玩合作品牌”，這標(biāo)志著春晚商業(yè)合作首次向代表年輕文化和興趣消費(fèi)的領(lǐng)域敞開(kāi)大門。這次合作推出了以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為主題的“馬優(yōu)優(yōu)”系列聯(lián)名衍生品，包括毛絨盲盒、應(yīng)援棒小夜燈、鑰匙扣等，于官宣當(dāng)日同步在全國(guó)超8500家門店及線上平臺(tái)發(fā)售。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品公眾號(hào)

同時(shí)，名創(chuàng)與春晚的合作也實(shí)現(xiàn)了深度植入。在小品節(jié)目中，范丞丞、胡先煦、王安宇三位明星演員面對(duì)特寫(xiě)鏡頭，現(xiàn)場(chǎng)拆開(kāi)了YOYO盲盒，春晚后臺(tái)互動(dòng)訪談節(jié)目也同步發(fā)布了明星們拆YOYO盲盒送祝福的短視頻內(nèi)容。

圖源：東莞發(fā)布

YOYO是名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP，也被粉絲親切地稱為“右右醬”，2025年6月正式加入名創(chuàng)優(yōu)品以來(lái)，已圈粉無(wú)數(shù)。多家媒體報(bào)道YOYO系列盲盒首次發(fā)售時(shí)被搶購(gòu)一空的現(xiàn)象：據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》報(bào)道，2026年1月，MINISO LAND廣州壹號(hào)店（正佳廣場(chǎng)店）正式開(kāi)業(yè)不到一分鐘，貨架上的YOYO一代手辦便被搶購(gòu)一空；類似的搶購(gòu)場(chǎng)景也在其他城市上演，2月初，SUPER MINISO超級(jí)名創(chuàng)河北首店在石家莊核心商圈開(kāi)業(yè)時(shí)，YOYO第一代盲盒同樣秒空。

春晚合作進(jìn)一步引爆了YOYO粉絲的消費(fèi)熱情。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)援引中外玩具網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2月以來(lái)，YOYO一代盲盒出現(xiàn)明顯溢價(jià)，原價(jià)單只29元、端盒290元，2月28日端盒近7天成交均價(jià)約312元，實(shí)際成交價(jià)在310—370元區(qū)間內(nèi)；在閑魚(yú)搜索“YOYO醬一代端盒”等關(guān)鍵詞，相關(guān)商品價(jià)格也普遍在300-378元之間。

圖源：閑魚(yú)搜索頁(yè)截圖

此次合作的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)超出單一品牌的短期銷量增長(zhǎng)，更在于其對(duì)整個(gè)潮玩產(chǎn)業(yè)的“正名”與“架橋”作用。長(zhǎng)期以來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)雖在年輕群體中蓬勃發(fā)展，但總體上仍被視作亞文化或小眾圈層愛(ài)好。通過(guò)春晚這一具有廣泛受眾基礎(chǔ)和文化象征意義的平臺(tái)亮相，潮玩在公眾認(rèn)知中被進(jìn)一步推向主流消費(fèi)視野，有助于打破圈層壁壘，觸達(dá)更廣泛的家庭與泛年齡層消費(fèi)人群。

潮玩為一個(gè)充滿活力但仍在尋求大眾化突破的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，推開(kāi)了一扇通往最廣闊市場(chǎng)的大門。這或許預(yù)示著，未來(lái)將有更多代表新生活方式的消費(fèi)形態(tài)，在中國(guó)本土的超級(jí)文化平臺(tái)上，找到屬于自己的高光時(shí)刻，共同參與塑造屬于這個(gè)時(shí)代的、新鮮而溫暖的年俗記憶。