一款透骨膏在直播間熱銷百萬(wàn)單，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)“哪里不舒服涂哪里”；一瓶氣血丸被包裝成“調(diào)理圣品”，詳情頁(yè)暗示功效神奇。這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同的身份——“香港大藥房”出品，打著“始于1841年”“百年港企”的旗號(hào)，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者心甘情愿掏腰包。

然而，經(jīng)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)看似“出身名門”的生意，從頭到尾都是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的騙局。

所謂“香港大藥房”，核心主體是2021年7月才在香港注冊(cè)成立的香港大藥房有限公司，至今不到五年。這家公司注冊(cè)了“香港大藥房股份有限公司”等商標(biāo)，然后授權(quán)給內(nèi)地的電商公司和代工廠使用。電商平臺(tái)上那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，背后運(yùn)營(yíng)公司來(lái)自廈門、宜春、武漢等地，大多成立僅一年左右，注冊(cè)資本低至10萬(wàn)元。

更諷刺的是，這些店鋪賣的根本不是藥。銷量超百萬(wàn)的透骨膏，包裝上明確標(biāo)注“本品為日用品，不能代替藥品和醫(yī)療器械治療疾病”；氣血丸、無(wú)濕丸的包裝上，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)以“SC106”開頭，對(duì)應(yīng)的正是飲料、糖果制品等普通食品類別。產(chǎn)地在江西、湖北、湖南、福建，唯獨(dú)不見香港。客服坦言：“香港成本太高了，我們?cè)趦?nèi)地代工�！�

但直播間里可不會(huì)說(shuō)這些。主播們手持產(chǎn)品，用“哪里不舒服涂哪里”“專注于中間這個(gè)字”等話術(shù)反復(fù)洗腦，讓消費(fèi)者誤以為買到了香港百年老號(hào)的“神藥”。產(chǎn)品詳情頁(yè)用繁體字LOGO、“始于1841年”等標(biāo)語(yǔ)刻意營(yíng)造“百年港企”氛圍，只在包裝角落用一行小字“本品不能替代藥品”免責(zé)。

消費(fèi)者對(duì)“香港大藥房”的信任，源于香港嚴(yán)苛的藥劑業(yè)監(jiān)管體系所積累的商業(yè)信譽(yù)。而不法商家利用這份信任，將日用品貼上香港標(biāo)簽，以高溢價(jià)銷售，收割的卻是消費(fèi)者的健康和錢包。

類似亂象并非首次曝光。2025年，“香港大藥房”就因虛假宣傳被媒體曝光，多家涉案企業(yè)被依法處罰：江西省樟樹市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)生產(chǎn)涉事產(chǎn)品的江西和美藥業(yè)有限公司罰款20萬(wàn)元；廈門市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)三家運(yùn)營(yíng)“香港大藥房”網(wǎng)店的公司分別處以19萬(wàn)元、21萬(wàn)元和22萬(wàn)元的罰款。但一年過去，這些店鋪換了個(gè)馬甲，依然在各大平臺(tái)熱賣。

好消息是，監(jiān)管終于要?jiǎng)诱娓窳�。市�?chǎng)監(jiān)管總局日前宣布，從2026年3月開始，將在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期半年的網(wǎng)絡(luò)食品、保健食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)。特殊食品司司長(zhǎng)劉松濤在發(fā)布會(huì)上明確表示，將嚴(yán)厲打擊三類違法違規(guī)行為：一是各類虛假宣傳行為，嚴(yán)禁明示或暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能；二是違法廣告行為，嚴(yán)禁打著專家旗號(hào)“穿白大褂”背書；三是平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，平臺(tái)不能當(dāng)“甩手掌柜”。

對(duì)發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的，一律從快查處；情節(jié)嚴(yán)重的，一律關(guān)閉賬號(hào)，吊銷許可證照。對(duì)平臺(tái)放縱虛假宣傳、對(duì)亂象“捂蓋子”的，一律從嚴(yán)約談、限期整改；造成嚴(yán)重后果的，一律追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任。

整治此類亂象，平臺(tái)必須負(fù)起主體責(zé)任。電商平臺(tái)作為交易入口，本應(yīng)是第一道屏障，如今卻淪為虛假宣傳的溫床。那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，資質(zhì)審核形同虛設(shè)，只要提供一張營(yíng)業(yè)執(zhí)照，就能堂而皇之開店。平臺(tái)必須完善入駐審核機(jī)制，穿透核查商家資質(zhì)與商標(biāo)授權(quán)，對(duì)“香港”“藥房”等關(guān)鍵詞建立前置審核機(jī)制，讓“李鬼”無(wú)處遁形。

對(duì)消費(fèi)者而言，選購(gòu)健康相關(guān)產(chǎn)品尤需謹(jǐn)慎。四川省質(zhì)量監(jiān)督協(xié)會(huì)直播電商專委會(huì)秘書長(zhǎng)劉毅建議，不要輕信直播間話術(shù)，看清生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵：“商品的商標(biāo)和名稱可能有誤導(dǎo)，但生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)打?qū)嵉��！彼幤氛J(rèn)準(zhǔn)“國(guó)藥準(zhǔn)字”，保健食品是“健字號(hào)”，食品是“SC”編號(hào)，不同編號(hào)對(duì)應(yīng)不同法律屬性和功能范圍。

律師指出，商家將普通食品宣傳為具有治療功效的產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳，消費(fèi)者可主張“退一賠三”。如果遭遇虛假宣傳，務(wù)必保存直播錄屏、訂單截圖、聊天記錄等證據(jù)，撥打12315投訴舉報(bào)。

所謂“百年老字號(hào)”，貴在傳承與誠(chéng)信，而非一枚被反復(fù)授權(quán)、四處貼牌的注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)“香港大藥房”的真相被揭開，我們更需要健全的法規(guī)、跨域的協(xié)同、平臺(tái)的盡責(zé)和消費(fèi)者的理性，共同壓縮這類“擦邊球”生意的生存空間，守護(hù)真正安全、清晰的市場(chǎng)環(huán)境。

來(lái)源 | 315誠(chéng)搜網(wǎng)

綜合 | 新京報(bào)

審核 | 冰島