如今新能源汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)早已不只是拼產(chǎn)品，用戶(hù)生態(tài)的比拼才是關(guān)鍵。面對(duì)這一趨勢(shì)，2月28日，埃安圍繞用戶(hù)全生命周期，正式發(fā)布三大國(guó)民系列IP，其中埃安“獨(dú)角北鼻一家”、埃安“AI上生活好狀態(tài)”完成煥新升級(jí)，更有全新亮相的埃安“國(guó)民好物”。三大國(guó)民系列IP的發(fā)布，標(biāo)志著埃安品牌從打造“國(guó)民好車(chē)”向創(chuàng)造“國(guó)民好生活”的全面升維。這背后，是埃安作為國(guó)民品牌，堅(jiān)持以用戶(hù)為中心、完成根本轉(zhuǎn)型的實(shí)際落地。

“好用”又“好玩”，三大國(guó)民系列IP陪伴用戶(hù)擁車(chē)全周期

作為全新發(fā)布的國(guó)民系列IP，“國(guó)民好物”源于埃安對(duì)近200萬(wàn)車(chē)主的深度洞察與海量場(chǎng)景數(shù)據(jù)積累。對(duì)埃安而言，“國(guó)民好物”是一次全新的出發(fā)，也是品牌與用戶(hù)情感共鳴的延續(xù)。

對(duì)用戶(hù)而言，車(chē)已經(jīng)不再是單純的出行工具，而是拓展生活半徑的第三大移動(dòng)空間。埃安在打造“國(guó)民好車(chē)”的同時(shí)，也以負(fù)責(zé)的態(tài)度為用戶(hù)開(kāi)發(fā)出豐富的“國(guó)民好物”，全方位滿(mǎn)足大家對(duì)美好生活的想象。

“國(guó)民好物”以“好而不貴、安全可靠”為品質(zhì)基因，融合便捷、智能的使用體驗(yàn)，致力于無(wú)縫融入用戶(hù)出行生活中的車(chē)生活好物。并且“國(guó)民好物”中，不僅有嚴(yán)選精品、聯(lián)名款，更有埃安與用戶(hù)共創(chuàng)的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)埃安與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)。

首批發(fā)布的60多款“國(guó)民好物”涵蓋戶(hù)外露營(yíng)、萌寵潮玩、養(yǎng)生療愈等多元品類(lèi)，廣泛覆蓋用戶(hù)用車(chē)生活的各類(lèi)場(chǎng)景，并將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺(tái)同步上線。

除“國(guó)民好物”外，埃安此次還對(duì)“獨(dú)角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”進(jìn)行了IP煥新升級(jí)。

其中，“獨(dú)角北鼻一家”在新的一年喜添新成員獨(dú)角妹妹，同時(shí)也多了個(gè)“埃安生活首席體驗(yàn)官”的全新身份。煥新后的獨(dú)角北鼻一家，將承載著品牌“以科技溫暖相伴，與用戶(hù)持續(xù)共創(chuàng)”的初心，陪伴每一位家人，共同成長(zhǎng)。

根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)埃安將通過(guò)聯(lián)名IP、文創(chuàng)周邊等多元形式，推動(dòng)“獨(dú)角北鼻一家”更深層次融入用戶(hù)日常生活。

同時(shí)，埃安“AI上生活好狀態(tài)”用戶(hù)節(jié)已于去年11月起正式啟動(dòng)，先后走進(jìn)北京、成都、廣州等城市，與全國(guó)車(chē)友面對(duì)面交流，未來(lái)還將走進(jìn)更多城市。埃安希望通過(guò)打通線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)，將“AI上生活好狀態(tài)”打造成一個(gè)“與用戶(hù)共研玩法、共享樂(lè)趣”的共創(chuàng)成長(zhǎng)平臺(tái)。

線上，以埃安APP為核心，打造有溫度的車(chē)主社區(qū)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)直達(dá)、情感直連、價(jià)值共創(chuàng)。每一位車(chē)主都能分享交流用車(chē)生活，還能成為埃安“合伙人”，發(fā)布自己的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)共贏。

線下，埃安將聯(lián)合生態(tài)伙伴，在全國(guó)打造主題多元的用戶(hù)嘉年華，包括明星見(jiàn)面會(huì)、親子沙龍、前沿科技展等多種玩法，讓全家老小都能樂(lè)在其中。此外還有深度試駕、主題自駕等活動(dòng)將持續(xù)開(kāi)展。通過(guò)“AI上生活好狀態(tài)”用戶(hù)IP，埃安想要為用戶(hù)帶來(lái)更輕松自在的出行生活。

為慶祝馬年新春以及三大國(guó)民系列IP正式發(fā)布，3月份，在昊鉑或埃安銷(xiāo)售門(mén)店完成試乘試駕，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值188元的國(guó)民好物試駕禮；完成下定，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值8888元或6666元的國(guó)民好物成交大禮包！

三大國(guó)民系列IP，是埃安與用戶(hù)的溫暖上新

通過(guò)三大國(guó)民系列IP的煥新，用戶(hù)的擁車(chē)生活更有品質(zhì)感，埃安與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)也更加深刻。背后，是埃安國(guó)民品牌堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，完成根本轉(zhuǎn)型的實(shí)踐落地。

在廣汽集團(tuán)“番禺行動(dòng)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，昊鉑埃安BU自組建以來(lái)，全面落地IPD、IPMS體系，真正實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。在當(dāng)前以用戶(hù)生態(tài)為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局中，埃安以長(zhǎng)期主義深耕用戶(hù)價(jià)值，已連續(xù)兩年蟬聯(lián)卡思調(diào)查客戶(hù)滿(mǎn)意度第一。

總結(jié)：

其實(shí)埃安這次的 IP 煥新，本質(zhì)上是把對(duì)用戶(hù)的關(guān)注從車(chē)延伸到了整個(gè)生活場(chǎng)景，不再只是做汽車(chē)產(chǎn)品，而是真正融入用戶(hù)的日常，這樣的品牌升級(jí)，也讓國(guó)民品牌的溫度變得更具體。未來(lái)，埃安將以車(chē)為載體，持續(xù)深耕用戶(hù)用車(chē)全生命周期，構(gòu)建一個(gè)值得信賴(lài)的“車(chē)生活好物平臺(tái)”。說(shuō)到底，埃安的所有動(dòng)作都是為了讓每一位用戶(hù)，都能開(kāi)上國(guó)民好車(chē)，享受到國(guó)民好物，真正過(guò)上有品質(zhì)的國(guó)民好生活。