▲ 2026年春節(jié)期間的北京環(huán)球度假區(qū)，“環(huán)球綺愿金梅樹”成為熱門打卡點。 北京環(huán)球度假區(qū)供圖

當春節(jié)被越來越多地置于全球語境中討論，一個問題也隨之浮現(xiàn)：傳統(tǒng)節(jié)日如何在當代文旅場景中持續(xù)煥發(fā)生命力？對于這一問題，北京環(huán)球度假區(qū)通過“環(huán)球中國年”的持續(xù)實踐，給出了一個極具價值的現(xiàn)實回答。

近年來，“環(huán)球中國年”逐漸成為春節(jié)期間文旅市場一道獨特而亮麗的風景。其意義不僅在于可觀的規(guī)模與強勁的人氣，更在于活動呈現(xiàn)了一種文化融合的新路徑——傳統(tǒng)元素與國際IP在當代語境中交融薈萃，帶來充滿創(chuàng)意并可被切身感知的豐富體驗。

高濃度融合：

構(gòu)建可感可觸的“新年味”體驗

春節(jié)期間的北京環(huán)球度假區(qū)，“新年味”以極高密度“滲透”在游覽動線之中。

好萊塢大道盡頭的“環(huán)球綺愿金梅樹”成為熱門打卡點，夜幕下，金色臘梅在燈光與音樂中流光溢彩。冬日賞梅這一富有新春意象的場景，與當代審美和社交方式相融合，展現(xiàn)出別樣的節(jié)慶儀式感。

新春特別演出《團圓啦！》則以情感敘事串聯(lián)文化表達，功夫熊貓阿寶、小黃人等國際IP角色，與刀馬旦、川劇變臉、蹬鼓雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)元素同臺呈現(xiàn)，在中式建筑風格的舞美空間中完成共演。約20分鐘的演出始終圍繞“團圓”這一春節(jié)核心情感展開。有游客評價，這樣的節(jié)目“看得懂、記得住”，既有主題樂園的熱鬧氛圍，也散發(fā)著春節(jié)特有的情感溫度。

同時，園區(qū)內(nèi)各明星角色換上中式新春裝扮，與游客互動；小黃人樂園內(nèi)，福字、鞭炮等元素讓熟悉的場景煥發(fā)新春氣息。餐飲體驗則進一步拉近了文化距離——爆肚粉、糖葫蘆、綠豆糕等傳統(tǒng)年味小吃，與點綴福字、中國結(jié)的西式甜點共同呈現(xiàn)，形成“混搭又和諧”的體驗。功夫熊貓主題周邊融入爆竹、生肖、吉祥紋樣等元素；馬頭造型帽子、爆竹泡泡機、山楂造型毛絨玩具等商品，既是游園拍照的極佳道具，也成為游客最常帶走的年味紀念品。

持續(xù)性敘事：

讓文化融合成為長效運轉(zhuǎn)的創(chuàng)意引擎

文化融合體驗并非北京環(huán)球度假區(qū)的階段性嘗試，而是一種貫穿全年的“創(chuàng)作方法”。開園近5年來，不同季節(jié)的主題活動圍繞傳統(tǒng)美學、家庭情感與年輕文化持續(xù)展開：從“春日狂歡”的潮流互動，到“酷爽夏日”的音樂夜游；從“驚彩”環(huán)球的東方冒險敘事，到“冬季假日”的團聚氛圍，充滿創(chuàng)意的故事內(nèi)容始終融入游客體驗。

這種持續(xù)性敘事同樣體現(xiàn)在潮流IP文化的深度運營中。以哈利·波特的魔法世界為例，北京環(huán)球度假區(qū)在全球IP框架下，結(jié)合園區(qū)活動與游客需求，進行了更具層次感的主題延展——“黃油啤酒季”營造春日歡聚氛圍，“重返霍格沃茨返校季”強化身份認同，圣誕季以節(jié)慶裝飾呈現(xiàn)“冬日魔法”……全球敘事結(jié)合本土節(jié)奏，使這一魔法世界既保持原有氣質(zhì)，又獲得新的情感表達。

“環(huán)球一上新我就會過來——不光是裝飾和活動有變化，整個園區(qū)的氛圍和情緒都不一樣?！币晃怀帜昕ǖ谋本┯慰瓦@樣描述自己的感受。從全年主題的橫向鋪陳，到單一IP的縱向延展，北京環(huán)球度假區(qū)以持續(xù)的文化融合與內(nèi)容創(chuàng)新串聯(lián)起游客的完整體驗。這種融合式表達并非停留于某個時間節(jié)點，而是成為可被不斷激活并持續(xù)生長的內(nèi)容機制，讓游客能在熟悉的場景里不斷遇見新的故事、獲得新的生動體驗。

沉浸式體驗：

在豐富文化場景中實現(xiàn)情感共振

在主題公園這一場域中，文化融合的意義不止于形式呈現(xiàn)，更在于持續(xù)、穩(wěn)定地觸達情感。依托貫穿全年的內(nèi)容敘事與體驗更新，北京環(huán)球度假區(qū)將文化元素融入游玩過程，使其不僅“被看見”，還成為游客獲得情感回饋的重要方式。對國內(nèi)游客而言，傳統(tǒng)文化元素以更輕盈、更具參與感的方式被重新領(lǐng)略；國際游客則通過熟悉的全球IP與沉浸式體驗，感知中國傳統(tǒng)文化及其現(xiàn)代化表達。在這一語境下，“環(huán)球中國年”成為代表性實踐——它將春節(jié)這一高度情感化的節(jié)點轉(zhuǎn)化為可參與、可記憶的體驗，讓中外游客在同一場景中完成情感共振。

這種持續(xù)積累，最終指向更具包容性的體驗成果——一個可被反復進入、持續(xù)生長的“超無限世界”。隨著開園5周年即將到來，北京環(huán)球度假區(qū)進一步升級內(nèi)容布局，發(fā)布與《長安三萬里》《原神》《盜墓筆記》《第五人格》等高人氣IP的聯(lián)動，相關(guān)內(nèi)容將融入2026年“環(huán)球無限春日”與“驚彩”環(huán)球等主題季活動中，為全年敘事拓展新的表達維度。

從“環(huán)球中國年”開啟5周年序幕，到九大主題活動貫穿全年，再到多元IP持續(xù)加入，北京環(huán)球度假區(qū)用一種穩(wěn)定運轉(zhuǎn)的融合新范式——傳統(tǒng)與當代、本土與國際在不斷更新的體驗場景中共融，為文旅行業(yè)探索文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新表達提供了生動樣本。

2026年3月3日《中國文化報》

第8版刊發(fā)特別報道

《“環(huán)球中國年”里的文化融合體驗新范式》